關(guān)于七匹狼進(jìn)攻美國(guó)紐約市場(chǎng)的具體分析-文庫(kù)吧
2025-06-07 15:56 本頁(yè)面
【正文】 也都是大體相同。然而，一個(gè)采購(gòu)偏好上的主要差別表現(xiàn)在褲裝：中國(guó)消費(fèi)者將服裝采購(gòu)總額的15％都貢獻(xiàn)給休閑褲，只有7％用于購(gòu)買(mǎi)牛仔褲；而美國(guó)人基本上在這兩類(lèi)褲裝之間平均分配購(gòu)買(mǎi)量。2007年美國(guó)服裝零售市場(chǎng)連衣裙和短褲的銷(xiāo)售均有大幅上漲。（5）休閑服裝主要的消費(fèi)人群：2560歲的男士女士。（6）顧客購(gòu)買(mǎi)的渠道：美國(guó)只有9％的服裝采購(gòu)在商場(chǎng)里進(jìn)行。在美國(guó)，平價(jià)超市是最熱門(mén)的零售渠道。另外還有專(zhuān)賣(mài)店和連鎖店和大型超市。三、競(jìng)爭(zhēng)者分析美國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者香蕉共和國(guó)（Banana Republic）為GAP集團(tuán)下比較偏向貴族風(fēng)格，同時(shí)設(shè)計(jì)款式較為流行新穎，同時(shí)屬于中高價(jià)位。為美國(guó)大眾普遍接受且喜歡的品牌之一。 與歐洲大牌的豪華浮夸設(shè)計(jì)不同，美國(guó)的Banana Republic(香蕉共和國(guó))向來(lái)走的是極簡(jiǎn)約路線，不夸張無(wú)裝飾，低調(diào)得讓人吃驚。與高昂的價(jià)位形成對(duì)比的是Banana Republic的捧場(chǎng)客一直是駱繹不絕，高檔的面料，極其合身的剪裁，獨(dú)特的質(zhì)感都讓Banana Republic fans無(wú)法不上癮:Banana Republic穿上身的感覺(jué)無(wú)比舒服，面料很薄不算緊身但是讓人的形體非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么簡(jiǎn)單的款式通過(guò)剪裁和面料達(dá)到超常的效果，簡(jiǎn)直是奇跡！BANANA REPUBLIC起源于1978年的美國(guó)加州，并于1983年開(kāi)始從事服裝的設(shè)計(jì)發(fā)展，并提供了多樣的服飾在時(shí)尚男裝、女裝的開(kāi)發(fā)上，并成為美國(guó)時(shí)尚品牌。五年后開(kāi)拓出服飾產(chǎn)品線，是美國(guó)服飾大廠GAP旗下的高單價(jià)品牌之一，早期的品牌定位單純是旅行風(fēng)格服飾，也就是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)給探險(xiǎn)家以及旅游愛(ài)好者的服飾。由于這樣的產(chǎn)品路線定位過(guò)于狹窄，因此從1992年開(kāi)始，BANANA REPUBLIC請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)最頂尖的設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌形象改造，從特定專(zhuān)業(yè)服飾蛻變成美國(guó)都市簡(jiǎn)約風(fēng)格的代表品牌，除了讓當(dāng)時(shí)穿著較為嚴(yán)肅保守的上班族驚艷之外，演藝界人士更是趨之若騖，因?yàn)樗芗刃蓍e又不失正式，而且穿著舒適，也難怪會(huì)成為美國(guó)都市簡(jiǎn)約風(fēng)的第一把交椅！Brooks Brothers 美國(guó)頂級(jí)男裝品牌Brooks Brothers(布克兄弟)創(chuàng)立于1818年，多年來(lái)秉承著優(yōu)質(zhì)用料、服務(wù)至上及不斷創(chuàng)新的方針，逐漸地成為一個(gè)美國(guó)經(jīng)典衣著品牌的創(chuàng)造者。Brooks Brothers以上班服為主，亦以?xún)?yōu)質(zhì)見(jiàn)稱(chēng)，更是不少名人世代之選，歷年來(lái)不少政界領(lǐng)袖如前美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪、福特、布什及克林頓都是Brooks Brothers的長(zhǎng)期捧場(chǎng)客，所以Brooks Brothers更有總統(tǒng)的“御衣”之美譽(yù)。此外，豪門(mén)貴族(如Morgans五代及溫莎公爵)、好萊塢紅星(如費(fèi)正清、加利格蘭、華倫天奴及嘉寶)及運(yùn)動(dòng)健將(如拳手登斯)，亦是Brooks Brothers(布克兄弟)的擁護(hù)者。Brooks Brothers(布克兄弟)為顧客細(xì)意挑選的西裝布料，圖案式樣變化多端。凈色、粗條、幼條、間色條子、窗框格、人字紋等，盡現(xiàn)非凡風(fēng)度。 Jack Spade Kate Spade是許多人都知道的紐約知名女裝品牌，不過(guò)提到Jack Spade很多人就沒(méi)聽(tīng)過(guò)了，就算聽(tīng)過(guò)也常常誤以為Jack Spade就是Kate Spade的先生。其實(shí)Jack Spade只是個(gè)虛構(gòu)的人名，在背后操刀的正是Andy amp。 Kate Spade這對(duì)讓Kate Spade這個(gè)品牌大放異彩夫妻檔設(shè)計(jì)師。這一切都是從1996年，在一間位于Warren Street的倉(cāng)庫(kù)的閣樓開(kāi)始的。Andy和Kate決定將手提包設(shè)計(jì)得既不過(guò)于奢侈花俏，也不會(huì)太基本簡(jiǎn)單得無(wú)聊。他們相信有用的物件，就拿手提包來(lái)說(shuō)好了，是可以既實(shí)用又有型的。這成了Kate Spade當(dāng)年的設(shè)計(jì)哲學(xué)，過(guò)了不久他們發(fā)現(xiàn)這也同時(shí)可以應(yīng)用在男性配件的設(shè)計(jì)上。我們覺(jué)得Jack Spade的迷人之處就在于他簡(jiǎn)單大方的設(shè)計(jì)，功能性極強(qiáng)，用料扎實(shí)，細(xì)節(jié)處理得很貼心。因?yàn)榛貧w到最單純的材料質(zhì)感，不盲目追求流行，所以不但耐用還非常耐看。 Jack Spade有著自成一格的堅(jiān)持。所以不會(huì)盲目跟隨流行趨勢(shì)每季推出許多曇花一現(xiàn)的設(shè)計(jì)。不像許多名牌將品牌標(biāo)志作得超大，仿佛是個(gè)俗氣花俏的女明星，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)路人高聲尖叫，就怕別人不知道自己是名牌而且就在這里，極度地需要?jiǎng)e人的注意力與關(guān)愛(ài)的眼神。Jack Spade相較起來(lái)就低調(diào)極了。一塊小小的長(zhǎng)方形印著Jack Spade的名牌安靜地放在最角落，比較高檔的涂蠟布料的側(cè)肩背包系列以最初的街名Warren Street命名，另外一系列價(jià)格比較平易近人，以粗帆布制作的背包系列則以他們現(xiàn)在Soho區(qū)專(zhuān)賣(mài)店所在的街名Green Street命名。Tumi 來(lái)自紐約的Tumi，是Mr. Charlie Clifford于30年前創(chuàng)立的品牌，最早是以一只全黑色系設(shè)計(jì)的防彈尼龍材質(zhì)旅行袋而暫露頭角，如今以其低調(diào)奢華風(fēng)的頂級(jí)旅行箱系列商品，早已成為紐約客、職棒好手、NBA球星、頂級(jí)名?？藙诘賮喲┓稹⒚麑?dǎo)史蒂夫史匹柏及好萊塢巨星如瑪?shù)つ?、黛咪摩爾、伊莉莎白赫莉、湯姆漢克、阿湯哥、基努李維、羅素克洛、老少007史恩康納萊與皮爾斯布洛斯南…等等的最?lèi)?ài)。四、競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析這些美國(guó)國(guó)內(nèi)品牌中都是比較高檔的等級(jí)且設(shè)計(jì)新穎，為美國(guó)大眾普遍接受且喜歡，最主要的是美國(guó)紐約市場(chǎng)的本土企業(yè)，為美國(guó)大眾所熟悉。深厚的歷史底蘊(yùn)醞釀在其中，這些品牌的特色都是非常的適應(yīng)紐約人的性格愛(ài)好。企業(yè)了解本土的行業(yè)形勢(shì)及消費(fèi)者的需求，可以在關(guān)稅上更占有優(yōu)勢(shì)。良好的口碑為它
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