關(guān)于七匹狼進攻美國紐約市場的具體分析-文庫吧
2025-06-07 15:56 本頁面
【正文】 也都是大體相同。然而，一個采購偏好上的主要差別表現(xiàn)在褲裝：中國消費者將服裝采購總額的15％都貢獻給休閑褲，只有7％用于購買牛仔褲；而美國人基本上在這兩類褲裝之間平均分配購買量。2007年美國服裝零售市場連衣裙和短褲的銷售均有大幅上漲。（5）休閑服裝主要的消費人群：2560歲的男士女士。（6）顧客購買的渠道：美國只有9％的服裝采購在商場里進行。在美國，平價超市是最熱門的零售渠道。另外還有專賣店和連鎖店和大型超市。三、競爭者分析美國國內(nèi)競爭者香蕉共和國（Banana Republic）為GAP集團下比較偏向貴族風格，同時設(shè)計款式較為流行新穎，同時屬于中高價位。為美國大眾普遍接受且喜歡的品牌之一?！ ∨c歐洲大牌的豪華浮夸設(shè)計不同，美國的Banana Republic(香蕉共和國)向來走的是極簡約路線，不夸張無裝飾，低調(diào)得讓人吃驚。與高昂的價位形成對比的是Banana Republic的捧場客一直是駱繹不絕，高檔的面料，極其合身的剪裁，獨特的質(zhì)感都讓Banana Republic fans無法不上癮:Banana Republic穿上身的感覺無比舒服，面料很薄不算緊身但是讓人的形體非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么簡單的款式通過剪裁和面料達到超常的效果，簡直是奇跡！BANANA REPUBLIC起源于1978年的美國加州，并于1983年開始從事服裝的設(shè)計發(fā)展，并提供了多樣的服飾在時尚男裝、女裝的開發(fā)上，并成為美國時尚品牌。五年后開拓出服飾產(chǎn)品線，是美國服飾大廠GAP旗下的高單價品牌之一，早期的品牌定位單純是旅行風格服飾，也就是專門設(shè)計給探險家以及旅游愛好者的服飾。由于這樣的產(chǎn)品路線定位過于狹窄，因此從1992年開始，BANANA REPUBLIC請來當時最頂尖的設(shè)計師進行品牌形象改造，從特定專業(yè)服飾蛻變成美國都市簡約風格的代表品牌，除了讓當時穿著較為嚴肅保守的上班族驚艷之外，演藝界人士更是趨之若騖，因為它能既休閑又不失正式，而且穿著舒適，也難怪會成為美國都市簡約風的第一把交椅！Brooks Brothers 美國頂級男裝品牌Brooks Brothers(布克兄弟)創(chuàng)立于1818年，多年來秉承著優(yōu)質(zhì)用料、服務(wù)至上及不斷創(chuàng)新的方針，逐漸地成為一個美國經(jīng)典衣著品牌的創(chuàng)造者。Brooks Brothers以上班服為主，亦以優(yōu)質(zhì)見稱，更是不少名人世代之選，歷年來不少政界領(lǐng)袖如前美國總統(tǒng)肯尼迪、福特、布什及克林頓都是Brooks Brothers的長期捧場客，所以Brooks Brothers更有總統(tǒng)的“御衣”之美譽。此外，豪門貴族(如Morgans五代及溫莎公爵)、好萊塢紅星(如費正清、加利格蘭、華倫天奴及嘉寶)及運動健將(如拳手登斯)，亦是Brooks Brothers(布克兄弟)的擁護者。Brooks Brothers(布克兄弟)為顧客細意挑選的西裝布料，圖案式樣變化多端。凈色、粗條、幼條、間色條子、窗框格、人字紋等，盡現(xiàn)非凡風度。 Jack Spade Kate Spade是許多人都知道的紐約知名女裝品牌，不過提到Jack Spade很多人就沒聽過了，就算聽過也常常誤以為Jack Spade就是Kate Spade的先生。其實Jack Spade只是個虛構(gòu)的人名，在背后操刀的正是Andy amp。 Kate Spade這對讓Kate Spade這個品牌大放異彩夫妻檔設(shè)計師。這一切都是從1996年，在一間位于Warren Street的倉庫的閣樓開始的。Andy和Kate決定將手提包設(shè)計得既不過于奢侈花俏，也不會太基本簡單得無聊。他們相信有用的物件，就拿手提包來說好了，是可以既實用又有型的。這成了Kate Spade當年的設(shè)計哲學，過了不久他們發(fā)現(xiàn)這也同時可以應(yīng)用在男性配件的設(shè)計上。我們覺得Jack Spade的迷人之處就在于他簡單大方的設(shè)計，功能性極強，用料扎實，細節(jié)處理得很貼心。因為回歸到最單純的材料質(zhì)感，不盲目追求流行，所以不但耐用還非常耐看。 Jack Spade有著自成一格的堅持。所以不會盲目跟隨流行趨勢每季推出許多曇花一現(xiàn)的設(shè)計。不像許多名牌將品牌標志作得超大，仿佛是個俗氣花俏的女明星，無時無刻不在對路人高聲尖叫，就怕別人不知道自己是名牌而且就在這里，極度地需要別人的注意力與關(guān)愛的眼神。Jack Spade相較起來就低調(diào)極了。一塊小小的長方形印著Jack Spade的名牌安靜地放在最角落，比較高檔的涂蠟布料的側(cè)肩背包系列以最初的街名Warren Street命名，另外一系列價格比較平易近人，以粗帆布制作的背包系列則以他們現(xiàn)在Soho區(qū)專賣店所在的街名Green Street命名。Tumi 來自紐約的Tumi，是Mr. Charlie Clifford于30年前創(chuàng)立的品牌，最早是以一只全黑色系設(shè)計的防彈尼龍材質(zhì)旅行袋而暫露頭角，如今以其低調(diào)奢華風的頂級旅行箱系列商品，早已成為紐約客、職棒好手、NBA球星、頂級名模克勞蒂亞雪佛、名導(dǎo)史蒂夫史匹柏及好萊塢巨星如瑪?shù)つ?、黛咪摩爾、伊莉莎白赫莉、湯姆漢克、阿湯哥、基努李維、羅素克洛、老少007史恩康納萊與皮爾斯布洛斯南…等等的最愛。四、競爭者優(yōu)劣勢分析這些美國國內(nèi)品牌中都是比較高檔的等級且設(shè)計新穎，為美國大眾普遍接受且喜歡，最主要的是美國紐約市場的本土企業(yè)，為美國大眾所熟悉。深厚的歷史底蘊醞釀在其中，這些品牌的特色都是非常的適應(yīng)紐約人的性格愛好。企業(yè)了解本土的行業(yè)形勢及消費者的需求，可以在關(guān)稅上更占有優(yōu)勢。良好的口碑為它
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1