匹狼男裝市場研究方法介紹-文庫吧
2025-04-22 09:49 本頁面
【正文】 我們認為服裝品牌一旦上市，消費者會自然被分為以下六組 : G1: 目標消費者，但不知道該品牌 G2: 目標消費者，知道該品牌，但不會購買 G3: 會考慮購買，但至今還未購買過 G4: 曾經(jīng)購買過 ,但不再選擇 G5: 購買超過一次，但不是最常購買品牌 G6: 購買超過一次且是最常購買品牌（忠實消費者） QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) IBT的評價標準 l 品牌指數(shù)： 為便于評價品牌狀況 ， 夸克根據(jù)消費者細分模型 ， 經(jīng)夸克公司數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)多次論證 ， 根據(jù)各組對品牌發(fā)展的貢獻賦予不同的權(quán)值 ， 綜合計算而成 。 品牌指數(shù) = 100G6 + 80G5 + 50G4 + 30G3 + 10G2+0G1 該加權(quán)評價指數(shù)是建立在夸克多年消費者心理行為研究的大量數(shù)據(jù)庫基礎之上的 ， 通過 每一組人群對銷量的貢獻大小 賦予其一個貢獻系數(shù) ， 能科學準確地評價 品牌生長健康狀況 ；可以量化地看出品牌的發(fā)展歷程和健康軌跡 。 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 目前全國休閑服市場狀況 全國市場主要休閑服品牌品牌指數(shù)26 010203040506070班尼路 真維斯 佐丹奴堡獅龍U2 SK高邦Esprit森馬G2021拜麗得2021年度（八城市）QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 品牌發(fā)展狀況 5 8 . 85 0 . 14 3 . 23 3 . 82 2 . 71 8 . 81 5 . 81 3 . 76 2 . 52 7 . 32 5 . 81 9 . 11 3 . 61 0 . 81 3 . 83 . 11 2 . 63 . 86 . 51 2 . 54 9 . 45 1 . 18 . 81 8 . 3010203040506070班尼路 佐丹奴 真維斯 BW 堡獅龍 U2 Esprit 森馬 SK 高邦 G2021 拜麗得2 0 0 2 年度（五城市） 2 0 0 1 年度（五城市）QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 品牌營銷工作效果 46252232485145 418 1801020304050G1 G2 G3 G4 G5 G62021年度 2021年度找出品牌發(fā)展的主要問題 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) IBT的優(yōu)點 051015202530G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7Haierpercentage01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7Greepercentage與競爭對手相比，可看出你的強項和弱項 A品牌 B品牌 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7A 品牌（廈門）3月02040G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7A 品牌（福州）3月可看出同一時期不同地區(qū)間品牌推廣的差距 IBT的優(yōu)點 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 可動態(tài)的評估某一品牌市場份額的變化趨勢，為企業(yè)未
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