大學生消費行為分析論文-文庫吧
2025-06-07 01:11 本頁面
【正文】 如何獲得網購信息大學生網購時主要是網絡廣告，70%的消費者是通過網頁廣告獲得網購信息。20%的消費者是通過朋友告知。10%通過搜索引擎得到購買信息。這說明大多網購大學生獲得網購信息是通過網頁廣告的廣告。結論分析及建議一 結論分析大學生對于各品牌形象的認知更多的源自廣告宣傳當代的大學生有著強烈的追求時尚、獨特、新興事物的群體，其消費行為有著很強的品牌意識，且在集體生活的環(huán)境下有著很強的群體認同感，會出現共進共退的消費行為。對于這一群體，商家在廣告投放和訴求上也應區(qū)別對待，如何迅速提高品牌知名度、強化品牌認知度、樹立品牌形象將成為品牌競爭的關鍵。通過本次調查顯示，有網上購物經歷的大學生占五成。而沒有網上購物經歷的大學生，其中只有11%的人沒有瀏覽過購物網站。不難看出大學生在網上購物的市場潛力是巨大的！，大多數大學生選擇網上購物的原因是方便、價格便宜，其各自所占的比例為33%、34%，節(jié)約時間有21%，也有相當一部分是因為商品齊全，當然還有少部分是出于好奇、時尚。在網上購物的被調查者中選擇結算方式時，有56%的人喜歡選擇網上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉帳、郵政匯款共占20%。說明網上銀行支付、貨到付款是比較受歡迎的兩種結算方式。，可供網上購物的首選網站共分為三大類：主要進行網上零售的b2c網站、拍賣網站以及門戶網站。尤其,拍賣網站如淘寶、易趣，網上零售的b2c網站如卓越、當當成為學生的首選。5以“是否擁有網上購物經歷”為標準，比較他們在感知網絡購物風險、網絡信任度、網絡環(huán)境等問題上的得分，可以看出網絡購物行為在一定程度上會影響大學生對網絡的認知。 二 建議互聯網形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟，對傳統(tǒng)產業(yè)的影響不可忽視。目前我國的大中城市，電腦和網絡的應用已經非常普遍。我們將作為當今社會的未來的期望，應該熟知網絡的重要性，并且性學習好如何去運用它，掌控它，讓它為我們以后社會更好的發(fā)展做出應有的貢獻。四、 服裝消費行為分析（一）、調查方式 配額非隨機抽樣 任意非隨機抽樣 注：楊林職教園區(qū)學生人數80000多，各大高校人數相差很大，因此在100份問卷調查中按比例在各大高校分裂進行調查。而在進行實際調查則選用任意非隨機抽樣，其優(yōu)點是：簡便易行，能及時獲取信息、靈活性強、費用低。缺點：對調查對象缺少了解、樣本偏差大、代表性差。 （二）、調查方法 實地調查法： 直接訪問法 攔截訪問法 注：小組調查人員分別到各大高校進行實地調查，在情況允許的情況下在在校園內攔截訪問，或是到其男生宿舍進行訪問。被調查者自行填寫，調查者監(jiān)督的方式。（三）、調查結果分析 本次調查一共發(fā)出100份問卷，收回有效問卷100份。調查人群為各大高校在校學生。抽樣調查基本情況分析：每季度平均服裝消費水平分析：在以上統(tǒng)計圖表中我們不難看出，楊林職教園區(qū)園區(qū)的大學生在服裝消費普遍集中在300~500之間其中占到了全部調查人員中的54%，而所占比例第二大的是500~1000這個方位占了調查樣本中的20%，在300~1000這個區(qū)間中大學生所占比例就占了74%，這我們可以看出大學生在服裝的消費水平普遍上以中等水平為主。這就讓我們在楊林職教園區(qū)這個市場如要開店的話，我們在選擇服裝當次應以中檔為主。這個消費習慣也很好的反應出了大學生這個群體的特點，這是個沒有過多的經濟來源的群體，但因受過高等教育，對穿著有著自己的看法，但因經濟的限制卻不可能過度的最求高等消費品。 從以上統(tǒng)計圖中我們可以看出男性大學生中有52%的人選擇休閑裝，22%的人選擇的是休閑裝，而20%的人選的是運動裝，同時正
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