旅游目的地營銷資料-文庫吧
2025-06-02 16:43 本頁面
【正文】 旅游目的地營銷活動的參與主體通常包括：目 的地旅游組織；有關(guān)政府機構(gòu)；非政府的旅游專 門組織；旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織；旅游企業(yè)；旅游營 銷輔助機構(gòu)，如廣告媒體、宣傳促銷機構(gòu)、中介 組織等；旅游者等。 Logo Logo Logo “好客旅游卡” 是山東省旅游局 與相關(guān)行業(yè)聯(lián)合 推出的集旅游信 息和產(chǎn)品優(yōu)惠于 一體的系列卡。 好客旅游卡標(biāo)識作為全省旅游“一卡通”產(chǎn)品的形象和優(yōu)惠體 系標(biāo)志，是我省旅游業(yè)跨行業(yè)合作、跨省優(yōu)惠合作的通用標(biāo)識。 在今后全省各類旅游卡產(chǎn)品推廣使用“好客旅游卡”標(biāo)識，能夠 統(tǒng)一形象、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進一步規(guī)范旅游卡產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量， 對提高“好客山東”旅游形象有著重要意義。凡持帶有“好客旅 游卡”標(biāo)識的各類卡片都可以在協(xié)議會員單位享受折扣優(yōu)惠。 好客旅游卡” Logo Logo 第二節(jié) 國家旅游目的地營銷 一、國家旅游目的地營銷組織 所謂國家旅游目的地營銷組織，是指為了實現(xiàn)國 家旅游目的地的營銷目標(biāo)和總體戰(zhàn)略，通過職能分 配和人員分工，并授予相應(yīng)的權(quán)力與職責(zé)而進行的 旅游營銷活動的有機體。 一般情況下，國家旅游營銷組織由國家旅游組織 和分設(shè)在主要客源市場的旅游代理處共同組成。 我國旅游形象的宣傳和促銷工作是由國家旅游局 承擔(dān)的。 Logo 二、旅游目的地形象 （一）旅游目的地形象的涵義 旅游目的地形象是指在一定時期和一定環(huán)境下，人們對 旅游目的地的各種感知印象、看法、感情和認(rèn)識的綜合體 【例如】：浙江省將旅游主題形象定為“山水浙江，詩畫江南” 新時期也有人提出杭州應(yīng)樹立“愛情之都”的旅游主題形 江西：“擁抱長三角”“長江三角洲地區(qū)的后花園”Logo （二）旅游目的地形象定位 形象定位是旅游目的地營銷過程中一種 非常重要的手段，旅游目的地的形象定位是 旅游地營銷管理的前提和核心。 Logo “愛心之旅，情系雅安”——愛心出游愛心價綠色關(guān)懷健康行 2013年4月20日08時02分，在四川省雅安市蘆山縣發(fā)生了 ?！耙环接须y，八方支援”，為了讓上海愛心人士能身體 力行加入到支援雅安的行列中來，在四川旅游局的指導(dǎo)下和上海長寧 區(qū)旅游局、長寧區(qū)文化局的支持下，上海春秋旅行社聯(lián)合各地市旅游 管理部門、旅游景區(qū)等合作單位，于2013年4月30日6月30日舉 辦主題為“愛心之旅，情系雅安”的大型慈善活動?；顒悠陂g，上海 春秋旅行社推出60條“愛心之旅”線路，讓利幅度達(dá)10%40%， 在春秋旅游網(wǎng)及春秋各大門店銷售。同時，每銷售一人，春秋對應(yīng)捐 資5元?；顒咏Y(jié)束后，善款定向捐獻給雅安市旅游局，支持災(zāi)后旅游 重建。圍繞此次愛心主題，上海春秋旅行社連續(xù)推出五波活動。第一 “中山公園旅游集市春秋 專場”，現(xiàn)場市民除了可以享受“愛心之旅”愛心價，還有機會獲贈 百元愛心券。，上海 展覽中心（延安中路100號）東一館二樓E25春秋展位將推出“愛 心之旅 情系雅安”專場活動。之后還組織了四川旅游首發(fā)團、愛心 機票義賣、善款捐贈等活動。截止到6月底，國內(nèi)游組織出游游客共 計三千余人，募集善款三萬余元。 Logo 1．旅游目的地形象定位的幾種基本方法： （1）領(lǐng)先定位，適宜于那些具有獨一無二、無可 替代的旅游資源的旅游產(chǎn)品。 【例如】埃及的金字塔、中國的長城、蘇州園林、 杭州西湖、“五岳歸來不看山、黃山歸來不看岳” （2）比附定位，避開第一位，而搶占第二位。 “東方威尼斯” “東方夏威夷”“塞上江南”—————— 海南三亞寧夏銀川 Logo （3）逆向定位，集中強調(diào)并宣傳與消費者心中第 一位形象形成明顯對立面的市場形象。 （4）空隙定位，分析旅游者心中已有的形象階梯 的類別，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的形象階梯，樹立一個與 眾不同的主題形象。 （5）重新定位，是對原旅游地采取的再定位策略。 Logo 【課堂練習(xí)】 “七喜”飲料投放市場時，廣告詞 為“七喜，非可樂”,這種市場定位是（ ，以女性為目標(biāo)市場，但 銷路平平，后來定位為男子漢香煙，打開了銷路。 該定位策略是（ 逆向定位Logo 2．形象主題口號 旅游形象定位的最終表述，往往以一句 主題口號加以概括。 主題口號的設(shè)計要遵循以下基本原則： 突出地方特色、體現(xiàn)行業(yè)特征、語言緊扣 時代、形式借鑒
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