【正文】 有資本構(gòu)成比率企業(yè)規(guī)模年銷售收入、資產(chǎn)總額、凈資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、利稅總額、人均利稅總額、員工總數(shù)、投資規(guī)模、年現(xiàn)金凈流量潛在競爭力企業(yè)資源技術(shù)裝備設(shè)備先進(jìn)度、人均技術(shù)裝備水平、設(shè)備新舊程度、技術(shù)開發(fā)費(fèi)用比重、技術(shù)開發(fā)人員比重人力資源員工平均受教育程度、工程技術(shù)人員比重、企業(yè)經(jīng)營班子在職工中的威望程度、人才穩(wěn)定率、人才培訓(xùn)費(fèi)所占比重信息資源信息開發(fā)費(fèi)用比率、信息設(shè)備綜合裝備率、信息利用效果、專制信息人員的比例無形資源企業(yè)文化聚合力、品牌知名度潛在能力戰(zhàn)略能力領(lǐng)導(dǎo)層教育程度、公司治理結(jié)構(gòu)、過去3年的平均資產(chǎn)收益率營銷能力營銷隊(duì)伍素質(zhì)、營造組織機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)、分銷網(wǎng)絡(luò)化提高程度、新上市產(chǎn)品的增長率、廣告與促銷費(fèi)用比率創(chuàng)新能力企業(yè)科技人員比重、Ramp。D經(jīng)費(fèi)比重、企業(yè)與科研院所的合作情況、專利擁有比例、產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)先度、專利增加數(shù)、新產(chǎn)品產(chǎn)值率資本運(yùn)營能力資本保值增值率、固定資產(chǎn)使用率、附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值企業(yè)發(fā)展能力主營業(yè)務(wù)收入增長率、營業(yè)利潤增長率、稅后利潤增長率、凈資產(chǎn)增長率、總資產(chǎn)增長率環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境政府經(jīng)濟(jì)政策影響、市場體系的完善程度、市場保護(hù)程度產(chǎn)業(yè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)業(yè)平均增值率、產(chǎn)業(yè)的買方集中度、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均總產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能利用率、產(chǎn)業(yè)的平均價(jià)格變化率需要注意的是，由于每個(gè)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、生產(chǎn)情況等各個(gè)方面不盡相同，因此，我們在對相關(guān)指標(biāo)分析過程中并不分析其全部指標(biāo)，而是將涉及評價(jià)三元集團(tuán)競爭力的相關(guān)內(nèi)容羅列出來，加以分析，用以說明該集團(tuán)競爭力的強(qiáng)弱情況。三、北京三元食品股份有限公司企業(yè)競爭力實(shí)證分析為了了解北京三元食品股份有限公司競爭實(shí)力的強(qiáng)弱程度，通過公司兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表計(jì)算相關(guān)指標(biāo)數(shù)值，揭示公司的各個(gè)方面狀況和存在的問題；同時(shí)又將伊利集團(tuán)有限公司的相關(guān)數(shù)據(jù)及整個(gè)行業(yè)的總體水平也列示出來，加以對比，從而對三元集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及日后的發(fā)展前景有所初步了解。（一）外在競爭力分析市場控制力（1）市場占有率市場占有率又稱“市場份額”，是指在一定時(shí)期內(nèi)某公司的（特定某類或某種）產(chǎn)品在某一（特定）市場區(qū)域（或范圍）上的銷售量與同期同類產(chǎn)品在同一市場上的總銷售量之比例。牛奶品牌有很強(qiáng)的地域性，都有地方保護(hù)色彩。三元的分額主要集中在北京地區(qū)，就全國而言蒙牛該液態(tài)奶分額最大,其次伊利。但是對于奶粉，伊利較厲三元、蒙牛分額高很多。（2）市場覆蓋率2009市場覆蓋率===%中國共有華北、華東、華南、華中、西南、東北、西北七大區(qū)。在2009年，企業(yè)開展了市場劃分的區(qū)域規(guī)劃工作，調(diào)整后的液態(tài)奶銷售中，企業(yè)各事業(yè)部以北京市場為核心，以華北北部、東北、華南市場為主，河北三元以華中、華北南部、西北為主，上海三元以華東市場為主，這樣三元集團(tuán)除去西南的四川、重慶、昆明、貴州四省沒有投放產(chǎn)品，%。（3）市場拓展能力2009年市場拓展力==2008年市場拓展力=伊利集團(tuán)的市場拓展力=% 行業(yè)的市場拓展力=%2009年與2008年相比北京三元食品股份有限公司的市場控制水平有所上升，主要表現(xiàn)在市場拓展能力這一指標(biāo)上。，但仍未達(dá)到行業(yè)水平。由此可以說明，公司的市場控制力雖有上升，卻依舊存在問題，其原因是企業(yè)在初期采用保守的營銷策略，在廣告宣傳等營銷方面的投入明顯不足，影響到企業(yè)的知名度，使得銷售額無法大幅度的提高，導(dǎo)致企業(yè)的市場控制力薄弱。旗下子公司河北三元食品有限公司在2009年正式投入生產(chǎn)，為迅速占領(lǐng)市場，提高“三元”品牌市場占有率，加大了市場投入力度，使得市場他拓展力增強(qiáng)。盈利能力盈利能力又稱獲利能力，是指企業(yè)賺取利潤的能力，它是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的保證。因此，受到企業(yè)管理者、投資人、債權(quán)人、政府的關(guān)注。他可以通過以下指標(biāo)進(jìn)行分析：（1）凈資產(chǎn)收益率2009年凈資產(chǎn)收益率===%2008年凈資產(chǎn)收益率==%伊利集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率=% 行業(yè)凈資產(chǎn)收益率=%（2）銷售利潤率2009年銷售利潤率===%2008年銷售利潤率==%伊利集團(tuán)銷售利潤率=% 行業(yè)銷售利潤率=%（3）總資產(chǎn)報(bào)酬率2009年總資產(chǎn)報(bào)酬率===%2008年總資產(chǎn)報(bào)酬率==%伊利集團(tuán)總資產(chǎn)報(bào)酬率=% 行業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率=%（4）資本收益率2009年資本收益率===%2008年資本收益率==%伊利集團(tuán)資本收益率=% 行業(yè)資本收益率=%（5）每股收益2009年每股收益==2008年每股收益=伊利集團(tuán)每股收益= 行業(yè)每股收益=圖1 各盈利能力指標(biāo)對比2009年與2008年相比，北京三元食品股份有限公司全部的盈利能力指標(biāo)下降，均低于行業(yè)水平，遠(yuǎn)低于競爭對手伊利集團(tuán)。是因?yàn)槭?008年“三鹿奶粉事件”的嚴(yán)重影響，市場競爭激烈，市場投入力度加大，使得子公司河北三元食品股份有限公司在2009年度出現(xiàn)加大幅度虧損，導(dǎo)致銷售凈利潤為負(fù)值，反映出來的就是企業(yè)在2009年盈利能力下降。乳制品行業(yè)及競爭對手伊利集團(tuán)同樣受到“三鹿奶粉事件”的影響，但其盈利能力仍高于三元集團(tuán)，是因?yàn)槌杀具^高。究其主要原因是：三元旗下子公司河北三元食品股份有限公司是通過于2009年非公開發(fā)行股票實(shí)現(xiàn)購買三鹿集團(tuán)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)的基礎(chǔ)上成立的。在購買三鹿集團(tuán)資產(chǎn)的同時(shí)，接收了原三鹿集團(tuán)兩千余名員工，為保證職工隊(duì)伍的穩(wěn)定，加之市場開發(fā)初期需要一定的人員投入，造成成本過高，使得凈利潤值減少。因此，公司2009年整體盈利能力不足。還要說明的是三元集團(tuán)是一家股份上市企業(yè)，其盈利能力表現(xiàn)的不足將直接影響到企業(yè)今后的發(fā)展。北京三元食品股份有限公司運(yùn)營資金主要通過股東和發(fā)行股票兩種方式籌集，然而通過對比可以發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)無論凈資產(chǎn)收益率或每股權(quán)益均為負(fù)數(shù)，在行業(yè)水平以下，遠(yuǎn)低于競爭對手伊利，這意味著股東投入資金在三元集團(tuán)獲得的報(bào)酬低于其他企業(yè)，并且每股收益的變動(dòng)使得股票價(jià)格下降，這必然會(huì)打擊股東的積極性，導(dǎo)致股東對企業(yè)投資的力度，乃至撤銷投資，從而對企業(yè)今后產(chǎn)生巨大的影響。營運(yùn)能力營運(yùn)能力表現(xiàn)為企業(yè)資產(chǎn)所占用資金的周轉(zhuǎn)速度，反映企業(yè)資金利用的效率，表明企業(yè)管理人員經(jīng)營管理，運(yùn)用資金的能力。其包括短期營運(yùn)能力分析與長期營運(yùn)能力分析，為此，將通過以下5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析:（1）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2009年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率===2008年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率==伊利集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率= 行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=（2）存貨周轉(zhuǎn)率2009年存貨周轉(zhuǎn)率===2008年存貨周轉(zhuǎn)率==伊利集團(tuán)存貨周轉(zhuǎn)率= 行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率=（3）固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2009年固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率===2008年固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率==伊利集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率= 行業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=（4）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2009年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率===2008年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率==伊利集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率= 行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=2009年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)===2982008年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)==335伊利集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)=185 行業(yè)存總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)=197（5）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2009年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率===2008年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率==伊利集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率= 行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=圖2 各營運(yùn)能力指標(biāo)對比2009年與2008年相比，三元集團(tuán)的資產(chǎn)營運(yùn)能力取得小幅度的提高。然而與行業(yè)整體水平及競爭對手伊利集團(tuán)相比，卻仍處于落后地位，存貨、應(yīng)收款管理效率不容樂觀。除去應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率之外，其余指標(biāo)或多或少又有差距，這充分說明企業(yè)在固定資產(chǎn)上不如對手利用充分。通過上述指標(biāo)分析可以看出，三元集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)營能力不足的核心原因在于固定資產(chǎn)增加過快，致使利用不充分。以2009年水平核算，三元集團(tuán)完成一次總資產(chǎn)需要298天，而行業(yè)的平均水平為197天，競爭對手伊利集團(tuán)僅為185天，企業(yè)比競爭對手的周轉(zhuǎn)天數(shù)多出一半多，這正是由于受到固定資產(chǎn)使用效率的限制。還有一點(diǎn)值得關(guān)注的指標(biāo)就是三元集團(tuán)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，但仍較行業(yè)水平低21，也僅為競爭對手伊利集團(tuán)的14%。這說明公司奉行了過為寬松的信用政策、信用標(biāo)準(zhǔn)和付款條件，從而加大了發(fā)生壞賬的可能性，應(yīng)收賬款管理存在一定的缺陷，應(yīng)收緊政策，縮短應(yīng)收賬款天數(shù)。經(jīng)營安全能力經(jīng)營安全能力又稱償債能力，是指企業(yè)對債務(wù)清償?shù)某惺苣芰虮ＷC程度，即企業(yè)償還全部到期債務(wù)的現(xiàn)金保證程度。其可以反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，是財(cái)務(wù)分析的重要組成部分，所以，企業(yè)經(jīng)營者、投資者、債權(quán)者都十分關(guān)注。為此。通過以下5個(gè)指標(biāo)對三元集團(tuán)在經(jīng)營中是否存有風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評價(jià)。（1）流動(dòng)比率2009年流動(dòng)比率===2008年流動(dòng)比率==伊利集團(tuán)流動(dòng)比率= 行業(yè)流動(dòng)比率=（2）速動(dòng)比率2009年速動(dòng)比率===2008年