試談視覺吸引力在廣告攝影中的重要性-文庫吧
2025-05-13 00:44 本頁面
【正文】 ……………………………………………………………5關(guān)于創(chuàng)意………………………………………………………………………5五、結(jié)論………………………………………………………………………56謝辭 ……………………………………………………………………………7參考文獻 ………………………………………………………………………7 7 / 12一、緒論：一幅優(yōu)秀的攝影作品往往要具備主題鮮明、畫面簡潔、形式美觀等要點。但是攝影作為一門視覺藝術(shù)，其視覺吸引力必然不會受到忽視。一幅好作品應具有視覺沖擊力把觀者的注意力集中在主體上，主體應該是整個畫面的焦點。而廣告攝影的重點就是要吸引眼球，只有在吸引了足夠的觀眾注意之后，我們的產(chǎn)品才能真正達到宣傳的目的。目前我們的很多廣告作品是的確具有相當?shù)拿栏校窍啾葒庖恍┙?jīng)典的作品確實缺少了一些令人觸目心動的吸引力。我們欣賞一幅圖片通常首先注意到的就是畫面本身的視覺效果，這里就體現(xiàn)到了廣告攝影的形象價值。廣告攝影的形象價值主要是指照片的視覺吸引力或稱之為視覺沖擊力。在進入讀圖時代的今天，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現(xiàn)在人們眼前，看圖片時就更加傾向于關(guān)注畫面效果了。所以，把照片的視覺吸引力要素放在首位，應當更有利于改進我們的廣告宣傳，利于廣告攝影作品的創(chuàng)新，也更切合產(chǎn)品對廣告攝影的需求。那么視覺吸引力是一個什么樣的概念呢？它對于我們的廣告攝影作品有多重要呢？它具體會帶給我們什么樣的效果呢？本文將以此為源討論關(guān)于視覺吸引力在廣告攝影中的方方面面。希望謹以此文給與國內(nèi)廣告攝影一些啟發(fā)。二、如何界定“視覺吸引力”的概念。視覺吸引力的定義和起源。視覺吸引力又稱“視覺沖擊力”，其實這是對“Visual Impact”的誤讀。 “視覺沖擊力”應該是一個舶來語。它源于何時何地，從哪個外語而來，都需要進一步考證?，F(xiàn)在掌握的資料表明，這個詞最早在中國出現(xiàn)可能是1988年的北京國際攝影周。從此，它成為了中國攝影界，最流行的詞組之一，連對攝影一無所知的人都可以用“視覺沖擊力”對照片進行評價。事實上，視覺吸引力是指人們對自己看到的目標所產(chǎn)生的有相當?shù)呐d趣和愛好的力量，這些東西就會形成對人們的吸引力，這種力量一旦形成就會吸引人們不斷地關(guān)注目標。視覺吸引力的發(fā)展 “視覺沖擊力”應該源于英文的“Visual Impact”，這是一個歐美報道攝影領(lǐng)域常常用來評價照片視覺構(gòu)成的說法。曾經(jīng)，“視覺沖擊力”是當時眾多中文解釋中最為恰當?shù)淖g法。但在以后的二十年里，這個詞被一些并不太了解攝影的人顧名思義地給念白了、念窄了。事實上，“Impact” 并不僅僅只有“沖擊力”這一個解釋，還有“影響力”、“效果”等眾多意思。綜合譯法，這個詞還可以譯成“視覺感染力”、“視覺表現(xiàn)力”、“視覺吸引力”也能很好的表達原有的意思。 “視覺沖擊力”對“Visual Impact”狹隘的注解，又是一個中西方文化交流中對西方外來觀念的誤譯誤讀，并誤導了中國攝影的例子?，F(xiàn)在是該為“Visual Impact”這個標準正名的時候了！其實一幅廣告攝影作品能體現(xiàn)所謂的“視覺吸引力”，能在第一時間吸引讀者的注意，這一點事難能可貴的，所以，我們應對“視覺吸引力”擺正審視態(tài)度。視覺吸引力不是評判廣告攝影作品唯一標準，但廣告攝影作品也絕對不能沒有視覺吸引力。三、廣告攝影和視覺吸引力的關(guān)系。廣告攝影的概念廣告攝影
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