【正文】 A、網(wǎng)絡獎品 — 用脈動積分免費網(wǎng) 上自寫短信、 5元或 10元 Q幣、 10 元盛大網(wǎng)絡游戲點卡、 30元 搜狐 網(wǎng)上商城消費卡 B、實物獎品 — 40臺數(shù)碼相機、 80 臺彩屏手機、 320塊 超酷優(yōu)盤手表 積分換禮（中獎率 100%） 參加抽獎的同時，同一手機號每發(fā)送 一個號碼即可累積 1分積分，滿 15分可 獲 10元 幣，滿 20分可獲盛大網(wǎng)絡游 戲點卡 激活飲料 活動主題：激活千萬密碼，激戰(zhàn) 《 雷霆戰(zhàn)隊 》 活動設(shè)置：將“激活”促銷裝均增送 TOM網(wǎng)站大型射擊對戰(zhàn)類網(wǎng)絡游戲 《 雷霆戰(zhàn)隊 》 登陸賬號及碼 活動獎品：免費贈送 5個小時充值游戲時間，多買多贈，游戲時間可合并至同一賬號 第一部分：活動方向 競爭品牌活動比較 最終用戶 經(jīng)濟連結(jié) 對用戶的忠誠行為習性的獎勵或忠誠度獎賞 缺陷：這樣建立起來的客戶忠誠度是短期的；易于被競爭對手模仿；培養(yǎng)顧客的 “ 貪欲 ” ；損害了品牌的價值。 社會連結(jié) 通過持續(xù)的信息交換，與顧客建立感性聯(lián)系（如：建立會員俱樂部） 缺陷：無法克服重大的價格或服務缺陷 結(jié)構(gòu)連結(jié) 源于定制化的產(chǎn)品和服務的屬性，培養(yǎng)用戶的使用習慣，使其使用更方便，鎖定顧客關(guān)系 優(yōu)勢：容易建立持久穩(wěn)定的忠誠；基于對顧客的長期了解，競爭對手很難創(chuàng)造。 廠 商 活動目的 ? 利用“他”和“她”之間互動交流提升對品牌的認知和接觸感受； ? 體現(xiàn)產(chǎn)品所賦性別的特點，幫助目標人群建立建立感性聯(lián)系的社區(qū)，通過品牌建立的平臺互動，加強品牌的認知及情感體驗； ? 利用網(wǎng)友見面交流手段，充分滿足目標消費者獵奇和追求神秘的心理，滿足他們對未知的未來的渴望，同時利用抽獎、參與活動等物質(zhì)誘因強化品牌飲用習慣； 第一部分：活動方向 第二部分：活動策略 產(chǎn)品互動設(shè)置 ? 在每一對“他”、“她”的瓶身上設(shè)置位數(shù)為 9位的情侶編碼，每期設(shè)置 1000萬組。緣 份 碼：字母與數(shù)字隨機組合前 6位數(shù) 性別識別碼： m及 f 識別驗證碼：根據(jù)緣份碼與性別識別碼隨機產(chǎn)生的，為后 2位 例：“他” —— c2a450 ma2 “她” —— c2a450 fb3 c2a450 ma2 c2a450 fb3 活動互動規(guī)則 ? 用戶購買產(chǎn)品將瓶體號碼發(fā)送至“眾里尋她 (他 )”短信平臺特服號碼 ? 隨機產(chǎn)生眾里尋她 (他 )聊號與手機匹配，一個手機只匹配一個交友號碼 ? 多次購買時只將瓶體上的號碼累積至聊號下，也將成為后期俱樂部的積分 ?“他”和“她”瓶體號碼匹配后，由眾里尋她 (他 )進行抽獎 c2z237 mq2 b2c371 mb2 手機號碼 13901355436 + 交友號碼 46541657 + c2a450 ma2 第三部分：活動規(guī)則 用戶將瓶體附帶相應編碼用短信送至特服號碼 c2a450 ma2 用戶將瓶體附帶相應編碼用短信送至特服號碼 分發(fā)聊號 匹配聊號 共同參加線下活動贏取大獎 系統(tǒng)識別相同 瓶體號碼進行搭 配相互了解溝通 c2a450 fb3 眾里尋她（他） 短信交友平臺 活動參與流程 第四部分：活動流程 活動流程設(shè)置說明 第四部分：活動流程 ? 只有購買“他”“她”飲料的用戶才有資格加入“眾里尋她 (他 )”俱樂部 ，獲得緣 分的奇遇和大獎降臨的誘惑 ? 在傳播中將強調(diào)并鼓勵受眾多輸入瓶號才會有更多的機緣尋到神秘的“他”或 “她”；即使沒有自然配對成功，也可根據(jù)累積購買的數(shù)量獲得配對資格； 配對原則： A、緣份號碼相同，自然產(chǎn)生； B、用戶輸入第 10個瓶體號碼時，系統(tǒng)自動配對 ?用戶的參加數(shù)量和品牌的吸引力成正比，越多的用戶加入“眾里尋她 (他 )” ， 口傳因素越強，越能推動更多用戶購買產(chǎn)品加入“眾里尋她 (他 )”平臺 傳播配合： 媒體部分： 電視媒體 ——利用字幕的方式傳播活動的簡單概念宣傳說明 平面媒體 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明 店頭海報 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明 瓶體宣傳 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明及活 動參加的方法 建立“眾里尋她 (他 )” 網(wǎng)絡互動交流平臺，進行產(chǎn)品宣傳、活動 展示，更多吸引用戶參加，同時在門戶網(wǎng)站投放廣告，吸引更 多人群加入 第四部分：活動流程 活動獎品設(shè)置： 針對年輕人時尚、熱情、活力的性格特點，獎品側(cè)重數(shù)碼、生活、網(wǎng)絡等方面進行選擇。同時結(jié)合產(chǎn)品特性，選擇情侶產(chǎn)品。 ? 固定普獎： 所有參加者在參加活動的當月均享受免費“眾里尋她（他）”短信交友俱樂部服務。 ? 定期抽獎： 普 獎 —— 石頭記情侶吊墜、情侶手表 三 等 獎 —— 情侶鉆戒 二等獎 —— 情侶 MP3 一等獎 —— 情侶手機 特 等 獎 —— 情侶數(shù)碼相機 一期大獎 —— 贈送中國浪漫傳說景點 7日游 二期大獎 —— 國外浪漫愛情傳說景點 7日游 (根據(jù)用戶實際數(shù)量 ) 第四部分：活動流程 第四部分：活動流程 獎項建議 普 獎 ——石頭記情侶吊墜、情侶手表 品 名：石頭記情侶玉墜 市場價：￥ 品 名：男才女貌情侶表 市場價：￥ 第四部分：活動流程 獎項建議 三等獎 ——情侶鉆戒 品