康師傅有限公司營銷環(huán)境的調(diào)查報告設(shè)計方案-文庫吧
2025-04-28 00:04 本頁面
【正文】 ................................................... 一、調(diào)研概述 （一）、實習(xí)單位簡介 康師傅控股有限公司，總部設(shè)于中華人民共和國天津市，主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)%%的股份。于二零零七年十二月三十一日?，F(xiàn)時公司已被納入英國富時指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股。公司一九九二年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之後市場迅速成長，一九九五年起陸續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品，截止2007年，先后在中國四十余個城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)近四萬人，總營業(yè)額32億美元。公司產(chǎn)品絕大部分均標(biāo)注“康師傅”商標(biāo)，“康師傅”早已成為中國家喻戶曉的知名品牌。目前本公司的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品[ %]市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，據(jù)ACNielsen二零零七年十二月的零售市場研究報告顯示：本公司方便面的銷售額市場占有率高達(dá)47%，銷量超過98億包，近年推出的“福滿多”系列平價面更進(jìn)一步拓展到廣大農(nóng)村市場，是全球最大的生產(chǎn)銷售廠商；康師傅茶飲料也已成為國內(nèi)茶飲料第一品牌，%，%，是市場前三大品牌，%的市占率，躍居全國第一品牌，長白山天然優(yōu)質(zhì)礦泉水也將在2008年面向市場；%，穩(wěn)居中國市場第二位。我所在的分公司系萬邦集團(tuán)在中國青島設(shè)立的青島遠(yuǎn)洋大亞物流有限公司。公司成立于2006年，目前有50人左右，公司類型為外商獨資， 公司的主營業(yè)務(wù)為散雜貨租船、船舶買賣、船員招聘、備件物料等。 （二）調(diào)研背景及目的 康師傅集團(tuán)是一家總部分別設(shè)在中國和日本的跨國公司，主要經(jīng)營泡面、飲料、零食及工業(yè)投資等。是亞洲最大的方便面食品公司之一。調(diào)研目的：通過本次調(diào)研，主要了解食品發(fā)展、技術(shù)、食品企業(yè)環(huán)境和市場需求度。（三） 調(diào)研方法：實地調(diào)研與二手資料收集調(diào)研對象：康師傅控股有限公司調(diào)研時間：2014年9月——2015年3月二、行業(yè)外部環(huán)境（一）、產(chǎn)業(yè)政策目前我國水行業(yè)市場已形成了以娃哈哈、樂百氏、養(yǎng)生堂、雀巢為主導(dǎo)的一線品牌，以嶗山、康師傅、可口可樂、稀世寶、怡力、益寶等有名氣的二線品牌及一些實力較差的地方中小企業(yè)礦泉水品牌的“三國鼎立”市場格局。同時純凈水占領(lǐng)市場46%份額，礦物質(zhì)水占領(lǐng)28%，天然水占領(lǐng)11%。其中礦物質(zhì)水中以康師傅為主，純凈水中以哇哈哈為主，天然水中以農(nóng)夫山泉為主。一線品牌在全國的強勢媒體全力出擊，明星代言、傳播概念、提升品牌的美譽度，全力拓展市場。地方品牌利用本地優(yōu)勢，積極整合渠道，以大桶水為切入點，以瓶裝水超低價位為競爭手段，力求分得一塊已經(jīng)做大的“蛋糕”。一線品牌中背后均有國外大的資本介入，憑借資本優(yōu)勢，這些一線品牌以低價策略不斷對低端包裝水市場進(jìn)行“洗牌”，整個礦泉水市場整體進(jìn)入“火爆對拼”時期。在這種形式下，康師傅礦物質(zhì)水通過對自身內(nèi)外環(huán)境的分析，選擇適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略并組織實施是十分必要的,十分及時的。 PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析模型是環(huán)境分析的一種有效方法,為我們水行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了一個思路，它通過政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)四個方面的若干影響因素進(jìn)行總結(jié)和列示，幫助行業(yè)或組織分析和總結(jié)相對關(guān)鍵和重要的影響因素,以確立最終的戰(zhàn)略目標(biāo).。（二）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
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