天翼經(jīng)典廣告策劃-文庫吧
2025-04-25 02:00 本頁面
【正文】 100%覆蓋。擁有天翼3G手機的學子們能隨時隨地暢游網(wǎng)絡，更輕松，更快捷地得到第一手的新聞、娛樂資訊，讓您的青春更加飛揚。四、廣告媒體選擇校園內(nèi)最廣大的媒體就是校園廣播、校園網(wǎng)站和校園報紙等媒體。所以我們選擇通過以下幾種媒體作為主要的推廣方式進行校園廣告宣傳。廣告橫幅對于任何媒體，廣告商的第一個目標就是讓消費者意識到其品牌。第二個目標是讓他們感興趣。最后一步就是讓他們掏錢購買，但這要在前兩步的基礎(chǔ)上完成。橫幅廣告證明是最為適合第一步的。所以，我們團隊把這次廣告的橫幅設(shè)計為“天翼拉近我們與世界的距離，讓不可能變?yōu)榭赡堋?。校園廣播校園廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾，信息轉(zhuǎn)換較簡便，聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制，行動自如地收聽。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒，聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息，可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴，在“情”的氛圍中被同化，從而得到較強的傳播效果。廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備，節(jié)目形式可以根據(jù)需要，隨時做調(diào)整，靈活性較大。為此，我們設(shè)計的校園廣播內(nèi)容為:“天翼、天翼、天翼為您插上翅膀，讓您輕松翱翔，暢享網(wǎng)絡的精彩。天翼已經(jīng)準備好了，期待您的加入。還在等什么呢？快來加入天翼動力聯(lián)盟2011校園行吧！等的就是你！”校園手機報由于現(xiàn)在大學校園內(nèi)都擁有手機，他們都通過手機收發(fā)信息，這樣方便了我們通過校園手機報來宣傳和推廣本次活動。本次的手機報內(nèi)容為:您“添翼”了嗎？暢游世界，與未來同步，只要您加入我們，這一切都不是夢想。還在等什么？Join us ,hurry up! 天翼，您值得擁有！校園網(wǎng)絡網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為今天企業(yè)不得不重視的一支力量。許多企業(yè)感到不知所措。有人說網(wǎng)絡廣告無關(guān)緊要,面積小,表現(xiàn)平淡,信息量如此的小,比起電視廣告相差太遠,根本無法樹立企業(yè)品牌形象。又有人說,網(wǎng)絡廣告是企業(yè)的一個機會,特別是那些想重塑企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象的企業(yè),借助網(wǎng)絡廣告,可以取得事半功倍的效果。因為它是新東西,能夠吸引喜歡嘗試新事物的人。五、發(fā)布策略每天校園廣播的時間是中午12點和下午6點，每次校園廣播時間是半個小時，頭一個月我們打算在開播5分鐘和結(jié)束前5分鐘播放電信3G天翼的廣告。然后減為每一周兩次。每天的校園報紙，我們準備在一個月的時間里，在頭版頭條上顯示我們電信3G的廣告。然后減為每周一次，這樣既能打響第一炮，也能不引起同學們的審美疲勞，有效的維護了廣告的效率。在學校的BBS，校園博客等網(wǎng)站上打廣告，大學生主要是通過網(wǎng)絡了解學校的動態(tài)，這是一個覆蓋面比較廣的方法。主動尋找校園媒體的負責人，用金錢的方式買下廣告時間，位置。在廣告開播之前大力宣揚電信3G天翼。六、發(fā)布預算。就可以很好的運作這一次的校園廣告。校園廣播時段第一個月費用：1萬校園報紙頭版第一個月費用：5千校園廣播時段后續(xù)費用：1萬校園海報費用：2千5校園網(wǎng)站費用：5千校園報紙后續(xù)費用：5千其他費用：5千七、廣告效果評估指標體系評價廣告價值的關(guān)鍵是看其是否促使大學生購買。關(guān)于分析廣告所產(chǎn)生的購買階段效果，電信公司通過廣告指數(shù)法進行分析。即在對廣告實施心理效果調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，制作交叉匯總表并進行進一步分析。 如下圖所示，從看到廣告而購買的a人當中，減掉因廣告以外影響而購買的(a+c)(b/b+d)人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)─AEI (advertising effectiveness index)。其公式如下： AEI＝ 1/n〔a (a+b)b/b+d〕 其中： a = 看過廣告而購
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