廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書(shū)-文庫(kù)吧
2025-04-21 00:39 本頁(yè)面
【正文】 單位較多，或須實(shí)施比較性的定位則應(yīng)將有關(guān)事項(xiàng)逐件記載。若須具體的提出市場(chǎng)目標(biāo)或廣告目標(biāo)，則應(yīng)將其要點(diǎn)列出。例: ①市場(chǎng)目標(biāo) (增加率25%)。 %(增加率5%) ②市場(chǎng)戰(zhàn)略 。 ～12月的旺季實(shí)施銷(xiāo)售戰(zhàn)計(jì)劃?！ 、弁修k事項(xiàng) ～1998年9月年度廣告計(jì)劃提出。 ～1997年12月銷(xiāo)售戰(zhàn)計(jì)劃提出。(1)應(yīng)在計(jì)劃書(shū)的某一部分提及廣告對(duì)Marketing策略的功用。(2)假若廣告效果可利用計(jì)量方法預(yù)測(cè)，則應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。(例A)(3)在無(wú)法以計(jì)量方法確實(shí)預(yù)測(cè)廣告效果時(shí)，可運(yùn)用以往經(jīng)驗(yàn)大略預(yù)測(cè)，但也應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。(例B)(4)在無(wú)法以計(jì)量方法預(yù)測(cè)廣告效果時(shí)，則可利用文字將廣告目的加以敘述。(例C)(例A)廣告目標(biāo)(目標(biāo)30～40歲女性) %，提高到75%。 將未使用者的試用率提高到15%。(例B)廣告目標(biāo) 目標(biāo)與市場(chǎng)的認(rèn)知率提高到60%。(例C)廣告目的 徹底使大家知道某某Campaign。 建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。(1)有關(guān)廣告計(jì)劃現(xiàn)況的掌握。(2)若將現(xiàn)狀分析與
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