【正文】 缺的就是這個購物過程的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的購物網(wǎng)站通常是以鏈接網(wǎng)頁為基礎(chǔ)的商品搜索。其程序有的簡單，有的繁復(fù)。它們共有的一個特點就是枯燥乏味，缺乏人性化的吸引力。一個人在網(wǎng)上買東西的過程就是點擊鼠標(biāo)，查看網(wǎng)頁，再點擊鼠標(biāo)，再查看另一個網(wǎng)頁。故而3D虛擬應(yīng)用將成為網(wǎng)上購物新趨勢。如今3D技術(shù)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾慕M成部分。從3D電影，到3D虛擬旅游，再到如今的3D虛擬商城，3D技術(shù)與我們的生活關(guān)系日趨緊密。而隨著我國網(wǎng)購市場的成熟，網(wǎng)購也成為了一種趨勢。但是現(xiàn)在的B2B、B2C、C2C等模式的購物網(wǎng)站，都是平面的，一般就只能看看所購買物品的圖片，這也在一定程度上抑制了人們購物的樂趣以及購買欲望。如今3D虛擬購物商城的出現(xiàn)或許能更好的解決這一問題，使網(wǎng)上購物獲得更快的發(fā)展。3D商城是具有世界領(lǐng)先水平的、運行在互聯(lián)網(wǎng)上的形象化、可視化的三維立體商城和與之配套的全面電子商務(wù)系統(tǒng)。3D商城（3D形式）是利用3D虛擬社區(qū)在視覺沖擊力方面的優(yōu)勢，利用一定的實現(xiàn)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)購物融入到3D虛擬社區(qū)的架構(gòu)上，集休閑游戲、虛擬社區(qū)、網(wǎng)上購物三者為一體，通過多項功能的實現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)購物能像真實逛街購物一樣有趣。它功能強大不但是B2B、B2C、C2C交易、購物平臺，而且還具有在線聊天、娛樂、廣告發(fā)布、網(wǎng)上房產(chǎn)等功能?？稍囅胍幌?，如果您進(jìn)入虛擬網(wǎng)絡(luò)商城，每個店鋪和產(chǎn)品的清晰展現(xiàn)在您面前，并且所有產(chǎn)品都可以實現(xiàn)動態(tài)展示，那會是一種什么樣的情形呢？當(dāng)您走到需要了解或者購買的服裝面前，只需鼠標(biāo)放上去就能了解該服裝的屬性、價格、生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)參數(shù)，點擊后更能調(diào)出該服裝的互動三維展示模型，全新的3D試衣體驗，讓愛購物的您一次試個夠，如果需要了解更多信息，還能點擊生產(chǎn)商的網(wǎng)站鏈接。此外，您還可以和您的朋友在線聊天，了解相關(guān)信息，還能一起游戲娛樂增進(jìn)友誼。如此吸引人的商城比真實的去逛街來的舒服而更有趣味。隨著時代的發(fā)展，不僅僅是普通商品能在網(wǎng)上進(jìn)行買賣，如今越來越多的著名品牌甚至是眾所周知的奢侈品牌也開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了虛擬試衣，如LV、AlexanderMcQueen的秀全程出現(xiàn)在網(wǎng)上；英國的知名品牌Burberr有了網(wǎng)絡(luò)雜志；美國著名服裝品牌RugbyRalphLauren推出虛擬的試衣系統(tǒng)。對于未來的發(fā)展，意大利著名品牌Prada的CEO預(yù)測說，在未來5年里，將會有30%的時尚產(chǎn)品通過網(wǎng)上交易出售。而能在網(wǎng)上全方位的近距離觀察、使用，也將伴隨著這些著名品牌的發(fā)展而越來越受歡迎。能夠用3D立體的方式展示自己的產(chǎn)品，能夠把產(chǎn)品全方位地展現(xiàn)在買家面前，這對于用慣了傳統(tǒng)的，用一張張平面照片去展示產(chǎn)品的電子商務(wù)企業(yè)，是不是覺得特別的新鮮呢？更神奇的是，當(dāng)客戶在看到產(chǎn)品的3D展示后，如果有不滿意的地方，客戶可以直接通過電腦自行修改設(shè)計，添加元素，讓生產(chǎn)商能夠直觀地了解到客戶對產(chǎn)品的需求。而在經(jīng)濟(jì)仍未完全擺脫金融危機陰影的今天，3D電子商務(wù)平臺的推出，無疑為企業(yè)打開了一扇新型貿(mào)易之窗。附件第二章 3D電子商務(wù)概述 3D電子商務(wù)發(fā)展的必然性當(dāng)今時代，毫無疑問是一個網(wǎng)絡(luò)的時代，網(wǎng)購已經(jīng)成為辦公室白領(lǐng)、居家主婦很普遍的購物方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模突破10萬億元，%，網(wǎng)絡(luò)購物總體規(guī)模已占全社會零售總額的10%左右。而據(jù)預(yù)測，中國網(wǎng)購規(guī)模2016年有望達(dá)205690億元。網(wǎng)絡(luò)購物，依靠其方便快捷的特性已經(jīng)如同春雨，潤物細(xì)無聲般的成為一種全新而普遍的消費模式。而原有的網(wǎng)購模式仍然存在不足，在有些問題上不能與實體店鋪相媲美，于是為了滿足人們更高層次的需求，3D電子商務(wù)的采購模式應(yīng)用而生。所謂的3D電子商務(wù)是指把網(wǎng)上購物流程通過3D效果更形象的展示出來。3D電子商務(wù)不僅僅是由平面圖形變?yōu)榱Ⅲw圖形的電子商務(wù)這么單純和簡單，從電子商務(wù)革命性角度而言，其必然在滿足品牌傳播、商品展示、互動、試用、電子消費綜合立體化流程，還需要有其特別性所在，也即有更新?lián)Q代或者占據(jù)部分市場可能性。3D電子商務(wù)主要是通過一個模型軟件，使用該軟件的消費者將自身身體的諸多包括三維等參數(shù)輸入。我們所構(gòu)想的軟件中，系統(tǒng)能自動生成一個與消費者真實人體相似的三維模型。將該三維模型與欲購買，商品的虛擬三維模型組合，消費者能以自己的真實身形“親身”體驗此衣服同身體的貼合度，從而實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物模式之下的體驗式消費，在虛擬的消費平臺上，也能實現(xiàn)“量體購衣”。該軟件解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費模式最大的問題，即不能親身試貨而存在的消費品偽劣殘缺，與展示圖片不一致，賣家信用不好等各種問題。從成本節(jié)約的角度來說，該產(chǎn)品的使用能減少甚至避免商家以及消費者的無謂成本。該項目的應(yīng)用能將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物的2維的平面觀看實物的時代引入三維真實感知網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的時代，從而真正的做到把能把“商場”搬回家的理念。其應(yīng)用能改變當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物對于消費者的某些信息不對稱的不公平性現(xiàn)象，同時也一定程度上避免了非理性的消費行為。對賣家而言，該產(chǎn)品的使用能為商家吸引更多的消費者，從而增加商家的直接收益。同時也規(guī)范了整個網(wǎng)絡(luò)購物的市場，這也促進(jìn)了整個網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的繁榮。 發(fā)展3D電子商務(wù)的優(yōu)劣勢分析3D電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)的平面圖片、二維動畫等模式，利用三維現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運作，通過精準(zhǔn)的信息匹配，多維度互動式場景動態(tài)漫游等前沿科技，給用戶傳遞更高效、便捷的產(chǎn)品資訊和市場行情，協(xié)助企業(yè)建立品牌傳播渠道。整合了網(wǎng)絡(luò)購物、虛擬社區(qū)、Blog、電子商務(wù)等功能的3D電子商務(wù)平臺具有很強的交融性。另外，3D的技術(shù)優(yōu)勢使3D虛擬社區(qū)的用戶在使用網(wǎng)站時具有更強的沉浸感。3D空間的高清晰度和高形象化增強了用戶的體驗，3D為用戶提供的接互環(huán)境更為真實。一個完備的3D虛擬社區(qū)還能夠為廠商提供低風(fēng)險的功能測試和低敗本的營銷模擬環(huán)境。在3D虛擬社區(qū)的居民間進(jìn)止的模擬測試,能夠為廠商在真實環(huán)境中推入的產(chǎn)品和活動提供無價值的參考。3D電子商務(wù)發(fā)展一個最大的局限便是其對運止環(huán)境硬件和網(wǎng)速的高要求,特別是在國內(nèi)，這一限制更加明顯。對硬件的高要求提高了用戶進(jìn)入的門檻，限制了其用戶數(shù)量的增長。 成功的3D電子商務(wù)企業(yè)案例****公司****公司攜手工藝資源網(wǎng)開發(fā)完成的“3D工藝品在線定制平臺”。 據(jù)了解，該軟件平臺能夠全方位360度地展示產(chǎn)品，主要功能包含了產(chǎn)品演示的背景替換，產(chǎn)品3D展示，產(chǎn)品的部件重組、更換材質(zhì)等。在納金網(wǎng)，當(dāng)打開某花瓶工藝品的鏈接時，花瓶的整個實際立體圖就躍然于屏幕上，然后以緩慢的速度，順時針方向轉(zhuǎn)動，用全方位的360度角來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點。再看一輛自行車，在三維的顯示下，自行車的腳踏板能夠轉(zhuǎn)動，車輪能向前滾動，就好像有人踩著自行車前進(jìn)的效果。在該商務(wù)網(wǎng)站里，所有的產(chǎn)品都是通過3D的形式來表現(xiàn)的，通過鼠標(biāo)的控制，甚至可以把產(chǎn)品進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，從頂?shù)降?、從上到下、從里到外，看個清清楚楚。目前國內(nèi)三維技術(shù)的應(yīng)用服務(wù)還剛剛起步，主要應(yīng)用在三維城市景觀、房地產(chǎn)或大型建筑展示等宏觀層面，但花費通常是數(shù)十萬到數(shù)百萬元。而“3D工藝品在線定制平臺”的技術(shù)主要是通過互聯(lián)網(wǎng)這個載體，來實現(xiàn)為企業(yè)提供在線設(shè)計、培訓(xùn)、展示等?？蛻舨还饽芸?，還能自己參與到產(chǎn)品的設(shè)計中來，對產(chǎn)品顏色和材質(zhì)等進(jìn)行選擇。3D納金網(wǎng)平臺最突出的功能就是堅持個性設(shè)計，一切以用戶自己的喜好參與模擬使用，可以向廠家在線遠(yuǎn)程定制所需要商品的部件、顏色、材料等，同時客戶也可將產(chǎn)品分為許多組成部分，對每一部分都可以進(jìn)行獨立的顏色和材質(zhì)變換后進(jìn)行組合，變化可以無窮無盡，以此讓產(chǎn)品彰顯自己的個性，充滿創(chuàng)造的樂趣。另外，在軟件的使用過程中，客戶可以通過瀏覽器直接訪問，不用安裝客戶端，非常便于傳播和交流，節(jié)約成本數(shù)以萬計。目前，“3D工藝品在線定制平臺”軟件雖然只是專門為一家工藝品資源網(wǎng)站開發(fā)的，但據(jù)使用過的企業(yè)反映，效果還不錯。另外公司在給做櫥柜和大型工程設(shè)備的企業(yè)做的三維展示系統(tǒng)，在其培訓(xùn)以及跟客戶交流時，也都發(fā)揮了極大的作用。如果要用數(shù)字來衡量目前的效益的話，恐怕還很難。因為它的應(yīng)用涉及到很多方面：用戶體驗、輔助設(shè)計、營銷溝通、產(chǎn)品培訓(xùn)等，這些層面原本就很難以一個數(shù)字來概括，當(dāng)然，如果要從工藝品設(shè)計打樣這個層面看的話，應(yīng)該能節(jié)約的費用是以數(shù)萬計的。2014年6月，世界虛擬展會有限公司正式推出3D虛擬展會大型智能軟件“易N易”以及商務(wù)IM“寶博士”，并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)通過下載該軟件，可以實現(xiàn)在虛擬3D界面上布展、參展。 “我們每年會舉辦針對不同行業(yè)的3D虛擬展會，參展商只需注冊并下載‘易N易’3D展會軟件并安裝，可以自己選擇場館的不同展位，選擇如何來擺放展品，同時我們有專門的布展模板供用戶參考?！笔澜缣摂M展會有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人Jerry Wu介紹道。 在展會的交易過程中，買賣雙方都需要在該平臺上注冊，并下載商務(wù)IM“寶博士”軟件在線溝通，通過第三方支付完成交易。在下一版本的“易N易”平臺里，全球參展商、參觀者和應(yīng)聘者的個人虛擬形象還可以隨時隨地出現(xiàn)在虛擬3D場景。世界虛擬展會有限公司針對的客戶群體主要有三大類，一是世界各行業(yè)TOP500參展廠商；二是展會參觀者，來自不同行業(yè)的采購商；三是應(yīng)聘者，同時也會結(jié)合電子商務(wù)有針對性地做網(wǎng)上虛擬3D招聘會。目前參觀者以及應(yīng)聘者只需免費注冊即可在線參觀，參展商汽車行業(yè)和工程機械行業(yè)按照10萬RMB/年，其他行業(yè)8萬RMB/年的收費標(biāo)準(zhǔn)。 2014首屆世界虛擬展會根據(jù)不同行業(yè)分為9大展館：給排水館區(qū)、建筑建材館區(qū)、石油石化館區(qū)、工程機械館區(qū)、紡織服裝館區(qū)、旅游運動館區(qū)、IT館區(qū)、汽車工業(yè)館區(qū)，以及商務(wù)綜合館區(qū)。 廠商參展過程中，如遇到技術(shù)問題，展會公司的技術(shù)團(tuán)隊會第一時間幫助客戶解決問題，用戶同時也可將展臺托管給展會公司管理。 借助互聯(lián)網(wǎng)，世界虛擬展會有限公司幫助企業(yè)實現(xiàn)虛擬展會、虛擬團(tuán)隊以及虛擬辦公，實現(xiàn)全新的電子商務(wù)B2B模式。實體世博會開幕不久網(wǎng)上世博會頁面點擊量就已逾1億人次。世博史上首個“在線世博”成為中國辦博一大創(chuàng)舉，超過300個上線展館將合為一份非物質(zhì)遺產(chǎn)，留存至上海世博會落幕之后。而它絕不僅僅是一個永久保藏、供人紀(jì)念的網(wǎng)站。網(wǎng)上世博會首次大規(guī)模應(yīng)用的核心技術(shù)——網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)，已經(jīng)開始成為助推平面化傳統(tǒng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的驅(qū)動程序，催生出一批擁有全新商業(yè)模式的數(shù)字會展、虛擬商城，將互聯(lián)網(wǎng)世界帶入“3D時代”?；ヂ?lián)網(wǎng)歷經(jīng)十多年發(fā)展，總體而言依然是平面化的。從早期的清一色文字、圖片，到如今加入大量音頻、視頻多媒體，形形色色的網(wǎng)站帶給網(wǎng)民豐富的視聽感受，可網(wǎng)民仍不滿足。為什么？因為傳統(tǒng)網(wǎng)站在空間感、體驗感方面存在缺憾，還未達(dá)到一種可以親手觸摸、身臨其境的境界。在“阿凡達(dá)”時代，電影迅速走上了3D路線，網(wǎng)站也面臨突破平面、化為立體的時代蛻變。眼下，不少網(wǎng)站已出現(xiàn)一些三維元素，但一般只是在二維網(wǎng)頁上嵌入一段三維圖像。此時，網(wǎng)頁訪問者仍舊是一個被動接受者，并不能根據(jù)自己的視覺需要，操控三維圖像，讓它展現(xiàn)出每一個側(cè)面。顯然，“網(wǎng)上世博會”如果還是采用傳統(tǒng)網(wǎng)站模式，以海量圖文、音視頻來介紹一個個展館，充其量也只是一個更加全面、詳細(xì)的官方網(wǎng)站，并不具備跨越時代的意義。網(wǎng)上世博會與普通網(wǎng)站的最大區(qū)別，在于提供三維互動體驗。想看某一個網(wǎng)上展館的外觀、內(nèi)景或展項，訪問者可選擇平視、俯視、環(huán)視等視角，進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)、放大縮小、日夜景切換，實現(xiàn)個性化交互參觀。如此集中采用網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)，構(gòu)建擁有數(shù)百個仿真建筑的龐大網(wǎng)站，在世博歷史上尚屬首次，在網(wǎng)絡(luò)界也是頭一回。然而，網(wǎng)站三維化之后，對網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、電腦處理速度要求更高，原有硬件條件可能難以適應(yīng)——這是技術(shù)上繞不過去的問題?？缮衿娴氖?，在網(wǎng)上世博展館頁面上，任憑你拖拽鼠標(biāo)上下挪移、任意轉(zhuǎn)圈，展館的每一個三維面都可以緊跟著顯示出來，快捷和流暢程度甚至超過一般的平面網(wǎng)站。上海世博會指定多媒體設(shè)計服務(wù)商——水晶石數(shù)字科技有限公司世博項目主要負(fù)責(zé)人李華敏解釋說：“只要細(xì)心地看，展館跟著鼠標(biāo)移動的瞬間，畫面其實也是動感模糊的，而一旦鼠標(biāo)停在某個角度，畫面便一下清晰了?！痹瓉?，網(wǎng)上世博會運用了名為“NCity”的網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)，并不像傳統(tǒng)網(wǎng)站那樣先將三維圖像全部下載至電腦內(nèi)，一一呈現(xiàn)；而是根據(jù)鼠標(biāo)指令，通過后臺運算，只將當(dāng)前視角所需的畫面?zhèn)魉椭岭娔X，一幅一幅地完美接力，從而有效減少了時滯、“卡帶”現(xiàn)象。這種自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)，以及整個網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，適應(yīng)了高流量、高清晰、高速度的瀏覽需求。網(wǎng)站三維化的觀念和技術(shù)獲得雙重突破，但如何跳出網(wǎng)上世博，延伸新的應(yīng)用，讓網(wǎng)上世博會成為日后示范模板，真的永不落幕呢？事實上，網(wǎng)上世博的無形資產(chǎn)已經(jīng)注入多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)成為一種技術(shù)服務(wù)，不斷移植到不同類型的公共和商業(yè)網(wǎng)站中。比較直接的應(yīng)用誕生于數(shù)字會展領(lǐng)域，國內(nèi)不少數(shù)字科技館、數(shù)字規(guī)劃館、數(shù)字博物館都學(xué)會了“NCity”這樣的3D展示技術(shù)。與網(wǎng)上世博會一樣，數(shù)字會展常常使用電子沙盤地圖，配有海寶那樣的動漫型講解員，而館內(nèi)展品都被三維還原，供人端詳賞玩。專家同時預(yù)計，“后世博”時代，網(wǎng)上世博3D手段將推動電子商務(wù)展示模式發(fā)生革新變化。目前，網(wǎng)絡(luò)商店仍以平面圖文方式陳列商品，而新一代的虛擬商城可以高保真地模擬實體商店，也以柜臺方式展示各種各樣的三維商品，增強購物者的實際觸感，方便其自選。除了一般商品，買車前的試乘試駕也不必非去銷售現(xiàn)場?！熬W(wǎng)上4S店”將建新車的三維數(shù)據(jù)模型，顧客不但可以全方位、多視角地觀察車輛外觀，還可坐進(jìn)車內(nèi)，一覽內(nèi)飾細(xì)節(jié)，感受空間大小。更高級的3D體驗是讓顧客像玩網(wǎng)上賽車那樣，以主觀視角轉(zhuǎn)動方向盤將車開上仿真路。又如購房，也可網(wǎng)上看盤?！霸诰€樓盤”引入網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)后，看房人可以自主選擇樓號、樓層、房型，并化身一位三維人物，進(jìn)入某號某室的房門，從客廳走入廚衛(wèi)，從書房來到陽臺，親眼看到真實的樓間間距和樓下景觀，甚至觀察上午或下午的太陽角度。這種三維化售樓處，將實現(xiàn)異地網(wǎng)上預(yù)售。網(wǎng)上世博會不再是一個網(wǎng)站而已，它成了一顆改變網(wǎng)站流行趨勢和更新在線生活方式的種子。 3D虛擬商城概述3D虛擬商城是一種基于Internet的虛擬購物環(huán)境，它采用C2C的電子商務(wù)模式，讓用戶在3D虛擬環(huán)境中漫游，能進(jìn)行交互式的操作，全面虛擬了購物的瀏覽、挑選、支付的過程，使用戶有身臨其境的感受，同時還會提供數(shù)字化的管理，商品分類清楚，搜索方便，具有完備的財務(wù)系統(tǒng)和可靠的安全系統(tǒng)，確