【正文】 ........................................................................................................13（二）價(jià)格控制 ......................................................................................................................13前言 “低碳”是時(shí)下最熱門(mén)的名詞，全球氣候變化牽動(dòng)著每個(gè)人的神經(jīng)。提倡低碳生活，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，是每個(gè)政府、企業(yè)、公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。而作為能源消耗的主要產(chǎn)品，家電與人們的生活最為緊密。目前，新的低碳技術(shù)，節(jié)能減排的低碳家電產(chǎn)品日漸升溫，由“低碳”引發(fā)的新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)如破竹。當(dāng)今世界各國(guó)都確定了低碳經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展道路，對(duì)于電視機(jī)節(jié)能減排的重視也到了前所未有的高度。 據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2022 年平板電視的競(jìng)爭(zhēng)也將集中在節(jié)能上。目前，各大廠(chǎng)商使出渾身解數(shù)，開(kāi)發(fā)節(jié)能技術(shù)，市場(chǎng)上節(jié)能平板電視因此層出不窮，很多彩電品牌都把節(jié)能、環(huán)保作為主要賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣，節(jié)能平板產(chǎn)品呈現(xiàn)旺銷(xiāo)局面。為此，以 2022年為例，華數(shù)提供內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品近期已經(jīng)登陸各大賣(mài)場(chǎng)，欲搶占雙節(jié)先機(jī)。而華數(shù)也早已和排名全國(guó)電視機(jī)前 10強(qiáng)的 TCL、長(zhǎng)虹、海信等多家廠(chǎng)商達(dá)成合作，國(guó)慶期間使用華數(shù)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)已正式進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)?，F(xiàn)在各大電視廠(chǎng)商已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)電視納入其重點(diǎn)發(fā)展方向，這不僅符合國(guó)際趨勢(shì)，還方便了廣大的新老客戶(hù)，從而提升企業(yè)的感召力和競(jìng)爭(zhēng)力。2 / 15第一章、全國(guó) LED互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)及其狀況分析在“三網(wǎng)融合”和提倡環(huán)保的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)電視成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn),然而作為處于起步階段的新興產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)走上了布滿(mǎn)荊棘的發(fā)展道路。目前我國(guó)正處于彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，特別是在三網(wǎng)融合的大背景下， “互聯(lián)網(wǎng)電視”已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，在海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、創(chuàng)佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的積極推動(dòng)下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)業(yè)已得到長(zhǎng)足進(jìn)展。與此同時(shí)，隨著國(guó)家廣電總局一系列政策、標(biāo)準(zhǔn)的密集出臺(tái)，政策因素已成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條以及商業(yè)模式構(gòu)建的決定因素，隨著“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)+集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)電視終端”架構(gòu)的形成，一個(gè)健康發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)正在孕育中期待勃發(fā)。由于互聯(lián)網(wǎng)電視存在一定的管理缺陷，為了使互聯(lián)網(wǎng)電視更加健康的發(fā)展，廣電總局下采取“集成播控平臺(tái)＋內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成播控牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)合作，嵌入后者的客戶(hù)端。此舉使得更多的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展陷入尷尬的境地。運(yùn)營(yíng)模式將成為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)和已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)合作推送電視節(jié)目，提供服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)收入則被卡在了中間。互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)，工信部、廣電總局都有出臺(tái)，但目前都還不成熟。互聯(lián)網(wǎng)電視還沒(méi)有正式播出，尚不清楚用戶(hù)的反應(yīng)，技術(shù)的探索也剛剛展開(kāi)，標(biāo)準(zhǔn)的制定也應(yīng)遵循與時(shí)俱進(jìn)的原則，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷修訂，這是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的又一個(gè)瓶頸。因此，電視機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)好自身的電視機(jī)產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的集成和內(nèi)容提供交由有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，共同打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共贏，是互聯(lián)網(wǎng)電視健康發(fā)展的必由之路。第二章、TCL 企業(yè)狀況及其互聯(lián)網(wǎng)電視介紹（一） TCL 集團(tuán)股份有限公司概況TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)辦于 1981年，是目前國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)類(lèi)電子集團(tuán)之一。旗下?lián)碛腥疑鲜泄?，分別是：TCL 集團(tuán)、TCL 多媒體科技、TCL 通訊科技，其總部位于中國(guó)南部惠州市的 TCL集團(tuán)。經(jīng)過(guò) 20年的發(fā)展，TCL 集團(tuán)現(xiàn)已形成了以王牌彩電為代表的家電、通訊、信息、電工四大產(chǎn)品系列，并開(kāi)始實(shí)施以王牌彩電為龍頭的音視頻產(chǎn)品和以手機(jī)為代表的移動(dòng)通信終端產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。秉 承 “為 顧 客 創(chuàng) 造 價(jià) 值 、 為 員 工 創(chuàng) 造 機(jī) 會(huì) 、 為 社 會(huì) 創(chuàng) 造 效 益 ”的 企 業(yè) 宗 旨 ，三 萬(wàn) TCL 人 將 繼 續(xù) 發(fā) 揚(yáng) “敬 業(yè) 、 誠(chéng) 信 、 團(tuán) 隊(duì) 、 創(chuàng) 新 ”的 企 業(yè) 精 神 ， 以 “研 制 最好 的 產(chǎn) 品 ， 提 供 最 好 的 服 務(wù) ， 創(chuàng) 建 最 好 的 品 牌 ”三 個(gè) 最 好 作 為 競(jìng) 爭(zhēng) 策 略 ， 不斷 進(jìn) 行 經(jīng) 營(yíng) 變 革 和 管 理 創(chuàng) 新 ， 增 強(qiáng) 企 業(yè) 的 整 體 素 質(zhì) ， 力 爭(zhēng) 用 10 年 左 右 時(shí) 間 ，實(shí) 現(xiàn) 我 們 創(chuàng) 建 世 界 級(jí) 中 國(guó) 企 業(yè) 的 宏 偉 目 標(biāo) 。 （二） LED 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品 隨著近 2年 LED顯示屏的飛速發(fā)展，LED 電視逐漸開(kāi)始嶄露頭角，TCL 公司應(yīng)市場(chǎng)的需求，相繼推出了 TCL P11及 P21兩大系列電視，兩大系列在延續(xù)了TCL平板電視以往的產(chǎn)品特性的同時(shí)，融入了 TCL最新的平板電視技術(shù)，并且3 / 15一些技術(shù)在行業(yè)中還處于領(lǐng)先地位。TCL 還將 LED背光源技術(shù)引入到 P21系列互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)中，打造出 LED互聯(lián)網(wǎng)電視。下面介紹 P21產(chǎn)品的功能和特點(diǎn): ⑴TCL L42P21FBDE互聯(lián)網(wǎng)電視采用的面板邊框采用了高光注塑工藝處理，采用隱藏式音響設(shè)計(jì)，LED 背光源的配備也使其擁有超薄機(jī)身，整體頗具光澤質(zhì)感的外觀讓人覺(jué)得穩(wěn)重又不缺時(shí)尚。采用超薄 LED背光源的 TCL L42P21FBDE互聯(lián)網(wǎng)電視同樣擁有超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度僅為 。 ⑵顛覆傳統(tǒng)的簡(jiǎn)約遙控器設(shè)計(jì)，TCL L42P21FBDE互聯(lián)網(wǎng)電視配備了顛覆傳統(tǒng)遙控器，黑色的遙控器上面除了電源開(kāi)關(guān)鍵和菜單鍵之外，只有一個(gè)“轉(zhuǎn)盤(pán)”和“轉(zhuǎn)盤(pán)”中心的 OK鍵，別無(wú)其它，極為簡(jiǎn)潔明了。⑶作為 TCL新一代 mitv互聯(lián)網(wǎng)電視，TCL L42P21FBDE互聯(lián)網(wǎng)電視配備了采用第二代 mitv互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)，所有功能用戶(hù)最多只需三步操作，功能圖標(biāo)的設(shè)計(jì)也進(jìn)行全新設(shè)計(jì)。⑷　網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)觀看/下載流媒體播放是 TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的主打功能之一，TCL L42P21FBDE互聯(lián)網(wǎng)電視也擁有電影/連續(xù)劇在線(xiàn)觀看、下載功能。第三章、TCL 超薄 LED互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng)電視并非中國(guó)原創(chuàng)，卻在當(dāng)前成為眾多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要拳頭產(chǎn)品。實(shí)際上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視在全球也呈現(xiàn)出持續(xù)走高的迅猛勢(shì)頭。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，互聯(lián)網(wǎng)電視則在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展硬軟件環(huán)境、國(guó)家政策支持與鼓勵(lì)、主流企業(yè)的響應(yīng)參與”等方面獲得了“天時(shí)地利人和”的多重利好因素推動(dòng)。（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ⑴從全球范圍來(lái)看，截至去年底，互聯(lián)網(wǎng)電視已進(jìn)入 100 萬(wàn)個(gè)美國(guó)家庭。從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人名生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視品味，那么消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視。 ⑵2022 年中國(guó)出現(xiàn)輕微通貨膨脹，物價(jià)普遍上漲，而 TCL采