某便利店市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-17 00:01 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)特色。（三） 主要競(jìng)爭(zhēng)者和他們的優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)在蘇州國(guó)際教育園區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是：“ 大潤(rùn)發(fā)寶帶店”和學(xué)校里面的“教育超市”?！?大潤(rùn)發(fā)寶帶店”蘇州地區(qū)零售龍頭，銷售額連續(xù)幾年排名首位。（1）優(yōu)勢(shì)：①提供豐富的商品選擇，以 ” 長(zhǎng)期低價(jià) ” 滿足更多的顧客 。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品種類，包括生鮮食品、生活雜貨、五金百貨、電器及服飾五大類，提供消費(fèi)者一次購(gòu)足的便利；②呈現(xiàn)多元化賣場(chǎng)型態(tài)，兼具休閑與便利的消費(fèi)需求，簡(jiǎn)單的購(gòu)物動(dòng)線，清楚的賣場(chǎng)標(biāo)示，便利的停車空間；③經(jīng)常進(jìn)行各類促銷，而且每次的促銷力度都比較大。（2）劣勢(shì)：①離蘇州教育園區(qū)的各大院校以及小區(qū)的距離較遠(yuǎn)，而且交通很不方便，比較擁擠；②不太注重購(gòu)物氛圍對(duì)顧客的影響,賣場(chǎng)里很混亂；③熟食這方面做的較差，舒適的種類很少，沒(méi)有特定的地方供顧客當(dāng)場(chǎng)品嘗。如果顧客購(gòu)物時(shí)很餓，現(xiàn)場(chǎng)品嘗極不雅觀。各大院校內(nèi)的教育超市（1）優(yōu)勢(shì)：①在校園里是屬于壟斷性質(zhì)的便利店，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)；②校內(nèi)的學(xué)生數(shù)目龐大，目標(biāo)群體很集中；③對(duì)于學(xué)生距離很近，比較煩方便。 （2）劣勢(shì)：①服務(wù)態(tài)度極差。 ②價(jià)格與其他零售店相比，價(jià)格驚人；③產(chǎn)品種類不齊全，很多生活中經(jīng)常要用的品都沒(méi)有；④購(gòu)物氛圍很差，產(chǎn)品質(zhì)量常常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。（四） 外部環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)2010年以來(lái)，蘇州市消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展快速穩(wěn)定，零售額總量不斷擴(kuò)大，1～3季度，，總量居全省首位。9月份單月總量更是突破200億元。作為消費(fèi)品市場(chǎng)的絕對(duì)主體，批發(fā)和零售業(yè)的發(fā)展一直都是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年1～9月份，全市的批發(fā)和零售業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1508。09億元，%，%。蘇州市限額以上單位實(shí)現(xiàn)食品、飲料、%。穿著方面增幅較大，限額以上單位累計(jì)實(shí)現(xiàn)服裝、鞋帽、%。，同比增長(zhǎng)25%。表1 2010年19月份蘇州市分月社會(huì)消費(fèi)品零售額及增幅 法律法規(guī)蘇州市、區(qū)人力資源和社會(huì)保障局,為進(jìn)一步完善政府對(duì)企業(yè)工資分配的宏觀調(diào)控機(jī)制，充分發(fā)揮工資指導(dǎo)線對(duì)企業(yè)工資分配的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)作用，引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益提高的基礎(chǔ)上正常增加職工工資，使職工工資收入增長(zhǎng)與我市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)，并為企業(yè)開(kāi)展工資集體協(xié)商提供依據(jù)，不斷改善人民群眾生活水平。研究制定了蘇州市2010年度企業(yè)工資增長(zhǎng)指導(dǎo)線調(diào)控目標(biāo): 2010年企業(yè)職工貨幣工資增長(zhǎng)基準(zhǔn)線為12％；2010年企業(yè)職工貨幣工資增長(zhǎng)下線為6％；2010年不設(shè)企業(yè)職工貨幣工資增長(zhǎng)預(yù)警線。成本便利店的商圈一般是位于店鋪的直線距離零到二百米內(nèi)，超過(guò)二百米的效 果就比較差了，經(jīng)營(yíng)面積一般在60200平米。在激烈的圈地競(jìng)爭(zhēng)下，全家秉持商圈第一
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