寶潔公司波士頓矩陣分析-文庫吧
2025-04-14 06:28 本頁面
【正文】 市場，具有很大的市場份額。 “明星”產(chǎn)品在增長和獲利上有著極好的長期機(jī)會。但它們是企業(yè)資源的主要消費(fèi)者，需要大量投資 。 處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。 ?采用的 發(fā)展戰(zhàn)略 是：積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場機(jī)會，以長遠(yuǎn)利益為目標(biāo)，提高市場占有率，加強(qiáng)競爭地位。發(fā)展戰(zhàn)略以投明星產(chǎn)品的管理與組織最好采用事業(yè)部形式，由對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)。 Cash cow （現(xiàn)金牛產(chǎn)品） 飄柔，海飛絲，潘婷 —— 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 (cash cow)，又稱厚利產(chǎn)品，處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進(jìn)入成熟期。銷售量大，產(chǎn)品利潤率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長率低，也無需增大投資。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾 。 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 處于成熟的低速增長的市場之中，市場地位有利，盈利率高，能為企業(yè)提供大量資金， 是成熟市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，是企業(yè)現(xiàn)金的來源。由于市場已經(jīng)成熟，企業(yè)不必大量投資來擴(kuò)展市場規(guī)模，同
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