《市場營銷小組作業(yè)》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 00:58 本頁面
【正文】 和關(guān)聯(lián)性在市場營銷戰(zhàn)略上具有重要意義。– 首先，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品大類，擴大經(jīng)營范圍，甚至跨行業(yè)經(jīng)營，實行多角化經(jīng)營），可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)營效益；實行多角化經(jīng)營還可以減少風險。 – 其次，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的長度和深度（即增加產(chǎn)品項目，增加產(chǎn)品的花色式樣規(guī)格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。 – 最后，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性（即使各個產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等各方面密切關(guān)聯(lián)），則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。 產(chǎn)品組合案例 華龍方便面216。華龍 2022年時擁有方便面、調(diào)味品、餅業(yè)、面粉、彩頁、紙品等六大產(chǎn)品線，也就是其產(chǎn)品組合的長度為 6。方便面是華龍的主要產(chǎn)品線，主要關(guān)注方便面的產(chǎn)品組合。 產(chǎn)品組合案例 華龍方便面地域 主推產(chǎn)品 系列 規(guī)格 價位河南 六丁目 六丁目 分為紅燒牛肉、麻辣牛肉等 14種口味低價位六丁目 108 六丁目 120 超級六丁目 山東 金華龍 金華龍 分為紅燒牛肉、麻辣牛肉等 12種口味低價位金華龍 108 中價位金華龍 120 高價位東北 東三福 東三福 紅燒牛肉等 6種口味、 5種規(guī)格低價位東三福 120 中價位東三福 130 高價位可勁造 可勁造 紅燒牛肉等 3種口味、 5種規(guī)格 高價位全國 今麥郎 煮彈面 紅燒牛肉等 4種口味、 16種規(guī)格高價位泡彈面 碗面 桶面 產(chǎn)品線戰(zhàn)略分析便利產(chǎn)品核心產(chǎn)品 主要產(chǎn)品特殊產(chǎn)品產(chǎn)品線延伸向下延伸（低端）向上延伸（高端）雙向延伸包裝216。包裝，常被稱作第 5個 P– 是指設(shè)計并生產(chǎn)產(chǎn)品容器的一系列活動。– 各個國家對包裝的定義都有簡潔明了的條文? 美國：是為產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。? 英國：是為貨物的運輸和銷售所作的藝術(shù)、科學和技術(shù)上的準備工作。? 加拿大：是將產(chǎn)品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。? 中國：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的輔助物等的總稱。216。？其他 4P包裝的目標216。識別品牌216。警示或分類等標志216。傳遞描述性和有說服力的信息216。便于產(chǎn)品的運輸和保護216。易于家庭儲存216。幫助產(chǎn)品的消費產(chǎn)品包裝策略216。 類似包裝策略。– 企業(yè)對其各種產(chǎn)品，在包裝上采用相近的圖案、近似的色彩和共同的特征。– 可使消費者形成對企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，降低包裝成本。但如果企業(yè)各種產(chǎn)品質(zhì)量過于懸殊，則會形成負面影響。 216。 等級包裝策略。– 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級不同采取不同的包裝。 216。 配套包裝策略。– 將不同類型和規(guī)格但有相互聯(lián)系的產(chǎn)品置于同一包裝中。如，將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。 216。 附贈品包裝策略。– 在包裝容器中附贈物品，以吸引消費者購買。如，許多兒童食品的包裝是采用此種策略。 綠色包裝216。 以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計過程，選用合適的綠色包裝材料，運用綠色工藝手段，為包裝商品進行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。 – 材料要素 ? 直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。 – 外形要素? 外形設(shè)計合理，則可以節(jié)約包裝材料，降低包裝成本，減輕環(huán)保的壓力。? 各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；? 棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積?。? 圓柱體來說，當圓柱體的高等于底面園的直徑時，其表面積最小。 – 技術(shù)要素? 綠色技術(shù)，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。新產(chǎn)品216。對新產(chǎn)品的定義可以從企業(yè)、市場和技術(shù)三個角度進行。–對企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品；–對市場來講，只有第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品才叫新產(chǎn)品；–從技術(shù)方面看，在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。新產(chǎn)品216。營銷學的新產(chǎn)品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認同，是從產(chǎn)品整體性概念的角度來定義的。216。凡是
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