廣告策劃創(chuàng)意學第十章第一節(jié)-文庫吧
2025-04-13 19:46 本頁面
【正文】 與變化 畫面元素互相關(guān)聯(lián)，有呼有應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 統(tǒng)一與變化 第一節(jié) 平面廣告概述 主導與從屬 圖片形象為主導，標題文字從屬 標題形象為主導，圖像從屬 第一節(jié) 平面廣告概述 ?對稱與均衡 對稱 均衡 第一節(jié) 平面廣告概述 對比與調(diào)和 面積大小對比 色彩明暗對比 色彩調(diào)和 第一節(jié) 平面廣告概述 連續(xù)與反復(fù) 第一節(jié) 平面廣告概述 ? 圍繞廣告目標 ? 強調(diào)廣告主題 ? 突出畫面視覺中心 ? 引導讀者的視線 平面廣告的創(chuàng)意要求 廣告主題： 飲一口大自然入喉， 舒坦入心。 視覺中心 引導讀者視線 喜力啤酒廣告 第二節(jié) 報紙廣告創(chuàng)意 ? 內(nèi)容單純 ? 主題突出 ? 形式注目 ? 表現(xiàn)關(guān)聯(lián) ? 視線流暢 報紙廣告的創(chuàng)意要求 右圖為萬寶路香煙 1959年的廣告 萬科房產(chǎn)蘭喬圣菲報紙平面廣告 第二節(jié) 報紙廣告創(chuàng)意 報紙廣告的文字創(chuàng)意 報紙廣告文字創(chuàng)意導入案例 —— SONY CD— PLAYER 文字是書面的語言，語言是思維的外殼。要表達思想傳遞信息，文字是最有效的工具。語言和文字還是一個民族的基本特征之一。因此，在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如果能利用文字的一些特征（
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