廚房電器市場消費行為調(diào)查研究報告-文庫吧
2025-04-13 05:09 本頁面
【正文】 得關(guān)注的產(chǎn)品賣點是“綠色低碳”，占比最高，%的人仍將主要的決策因素鎖定在價格層面?！ ‰S著消費者環(huán)保意識的加強以及消費能力的提高，在購物的同時，他們更希望身體力行地參與到“全民低碳”的大潮之中，以突顯自身涵養(yǎng)以及時尚化的消費理念。為此，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)的同時，主動融合時下主流的“低碳環(huán)保”理念，著重打造產(chǎn)品“節(jié)能環(huán)保”的公益價值，同時，也可以彰顯企業(yè)自身的社會責任感?！ 〈送?，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，目前在消費者心目中，“最滿意節(jié)能品牌”分別為方太、美的、華帝。其中，方太的“高效靜吸”技術(shù)還獲得了消費者認知度最高的專利技術(shù)。這證明了國內(nèi)消費者在選購廚房電器時，已經(jīng)從早期的單純關(guān)注價格及外觀，過渡到了關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)賣點及社會價值?！ 。ǘN房大家電仍以煙灶消為主，洗碗機及凈水設(shè)備有待普及?！ 「鶕?jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前，國內(nèi)消費者現(xiàn)已擁有的廚房大家電產(chǎn)品中，仍以傳統(tǒng)的三大件即抽油煙機、燃氣灶、消毒柜為主。其中，燃氣灶的擁有率最高，接近100%，消毒柜的擁有率最低，不足燃氣灶產(chǎn)品的50%。這證明消毒柜產(chǎn)品未來仍有廣闊的增長空間；針對這種情況，建議廠家一方面加強宣傳力度，另一方面提高整套購買的優(yōu)惠度，推動消毒柜產(chǎn)品成為廚房裝修的必備品?！ N房大家電產(chǎn)品中，洗碗機、凈水設(shè)備等新型產(chǎn)品目前的市場擁有率仍然很低，如洗碗機僅為燃氣灶擁有率的25%左右，凈水設(shè)備為燃氣灶的10%左右。由于這兩類產(chǎn)品目前仍以高端市場消費為主，生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)資深規(guī)劃，在重點區(qū)域逐步提升消費者的認知度和關(guān)注度?！ 〗Y(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項即“%的消費者更愿意購買整體廚房”，可以看出，未來結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出“整套購買”的模式，將很可能帶動洗碗機以及凈水設(shè)備的普及?！ 。ㄈ?、廚房小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機、微波爐增長迅速，烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低?！ ≌{(diào)查結(jié)果顯示，目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費市場的主流，證明國內(nèi)消費者目前對廚房小家電的認識仍停留在基本的“炒菜做飯”階段。在這一成熟市場，美的快速進入之后，進一步加劇了這些產(chǎn)品線上的競爭程度。豆?jié){機產(chǎn)品由于九陽、美的等品牌的持續(xù)推廣，加之單價不高，目前市場擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。但電餅鐺、電烤箱等產(chǎn)品仍有很大的增長空間，調(diào)查結(jié)果顯示，電餅鐺和電烤箱的擁有率僅為電飯煲產(chǎn)品的10%左右，市場尚有很大空缺?！ ♂槍@幾類產(chǎn)品，建議廠家采用終端演示、小區(qū)推廣等模式，讓消費者真正看到這幾種產(chǎn)品的功能和效果，并大力開拓中秋、春節(jié)等節(jié)慶市場。 2008年以來，美的以及格蘭仕在光波爐、蒸波爐概念上的推廣和博弈，加速了微波爐產(chǎn)品在我國消費者之間的普及。目前，微波爐產(chǎn)品的市場擁有率已經(jīng)接近抽油煙機，幾乎成為了城市居民家庭的必備品?！ 。ㄋ模⒄w廚房成未來消費主流，風格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點。 本次調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費者更愿意購買整體廚房，遠遠高于往年平均水平，說明了我國廚房電器產(chǎn)業(yè)特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)，需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進?！ ×硪环矫?，根據(jù)人民網(wǎng)對于“整體廚房購買預算”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前消費者將購買預算鎖定在了3000—10000元這一價格區(qū)間，比以往有所回落?！ ⊥瑫r，消費者對于“整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品”這一投票結(jié)果顯示，目前國內(nèi)消費者更希望廚房內(nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌，或統(tǒng)一設(shè)計風格。這一方面為廚房電器企業(yè)拓寬自身產(chǎn)品線提供了信心支持；另一方面也間接證明，不同產(chǎn)品線的廚房電器品牌，應(yīng)該從前端即工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，展開深度合作和交流?！ ×硗猓?8%的消費者認為購買整體廚房的原因在于設(shè)計風格統(tǒng)一，30%的消費者認為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性。目前主推整體廚房的企業(yè)應(yīng)該加強在這兩個層面上的宣傳?！ 〗Y(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示，消費者認為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機等新型產(chǎn)品；因此，未來“整體廚房”的普及，或?qū)⒗瓌訋最愋屡d廚電產(chǎn)品的市場。 ?。ㄎ澹N房小家電品牌格局已穩(wěn)定；廚房大家電行業(yè)尚無絕對的領(lǐng)軍品牌?！ 「鶕?jù)調(diào)查結(jié)果顯示，美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對優(yōu)勢，以及微波爐、豆?jié){機、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，牢牢占據(jù)著“絕對的消費者擁有率”優(yōu)勢。目前美的已經(jīng)涉及了所有常見的生活電器產(chǎn)品，并且在大部分產(chǎn)品線中取得了
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