動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-04-13 00:32 本頁(yè)面
【正文】 話(huà)題中心，它受到前所未有的關(guān)注和追捧，曾經(jīng)讓全中國(guó)教師很頭疼的〝壞孩子〞轉(zhuǎn)眼間成了傳媒經(jīng)濟(jì)英雄。2004年更儼然是中國(guó)的動(dòng)漫年，各種動(dòng)漫展覽和主題會(huì)議在各大城市遍地開(kāi)花，更多的發(fā)展機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面前，從行政管理機(jī)關(guān)到業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士，更多的人開(kāi)始從更深的層面關(guān)注并著手發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫。未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的幾年內(nèi)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)她再次的輝煌，而且這次將是產(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迅速崛起而成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。1．中國(guó)卡通業(yè)現(xiàn)狀 近幾年來(lái)高新技術(shù)對(duì)卡通業(yè)的促進(jìn)以及國(guó)外卡通片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占領(lǐng)，國(guó)人共睹。江澤民總書(shū)記曾為中國(guó)卡通業(yè)的發(fā)展發(fā)表講話(huà)，鼓勵(lì)、提倡、促進(jìn)中國(guó)民族卡通業(yè)的發(fā)展。江澤民、李鵬、李嵐清也曾多次的訪(fǎng)問(wèn)。1995年江澤民總書(shū)記致信上海美影廠(chǎng),希望廣大的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)工作者在黨的文藝方針政策指導(dǎo)下不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性高度統(tǒng)一的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)精品，為少年兒童提供更多更好的精神糧食，讓我國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)英雄形象成為廣大兒童的楷模和朋友。為了給動(dòng)畫(huà)片提供一個(gè)廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)動(dòng)畫(huà)片實(shí)行政策性的保護(hù)。政策雖好，操作卻艱難。在如此大好的形勢(shì)下，任何困難都無(wú)法阻礙我們前進(jìn)的步伐。中央電視臺(tái)目前在少兒節(jié)目時(shí)間播放的卡通片以國(guó)產(chǎn)片為主，其他省市電視臺(tái)也努力的播放卡通片，可謂供不應(yīng)求。由于卡通片的制作要求具有投資大、技術(shù)含量高的特性，這就限制了國(guó)內(nèi)卡通片的發(fā)展。有技術(shù)無(wú)資金，有資金無(wú)技術(shù)，盡而丟掉了世界上最大的市場(chǎng)及利潤(rùn)。中國(guó)有二億兒童，近四億的青少年，他們是卡通片的觀眾，同時(shí)他么也形成了中國(guó)巨大的玩具和文具市場(chǎng)，按平均每人每年五十元消費(fèi)，也將是二百億。而卡通片的周邊產(chǎn)品，也正是這二百億中的消費(fèi)品，如連環(huán)畫(huà)，文具，玩具，卡通VCD，這一巨大的市場(chǎng)與其讓外來(lái)片占有，不如自己攬入懷中?！ ∥覈?guó)有五千年的歷史，能制成卡通片的文化儲(chǔ)藏題材數(shù)不勝數(shù)，《西游記》、《岳飛》、《水滸傳》、《封神演義》，當(dāng)代的《三毛流浪記》、《大頭兒子和小頭爸爸》等等。長(zhǎng)期以來(lái)，投資，技術(shù)，商業(yè)運(yùn)作等方面嚴(yán)重致使我們的銀幕上到處充斥著洋片，發(fā)展開(kāi)創(chuàng)民族文化乃是當(dāng)務(wù)之急?！ ?000年，國(guó)家廣電總局要求限制播出進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播出比例必須達(dá)到60％，動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合的藝術(shù)，需要各種元素的互相配合，其中任何一個(gè)元素的偏廢都可能導(dǎo)致整部片子的失?。m然是一部動(dòng)畫(huà)作品的好壞很難評(píng)價(jià)．因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)范疇的東西往往是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的。但是作為一種文化商品必須要通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。三、 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景展望2005年度全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃共收到全國(guó)68家動(dòng)畫(huà)制作單位報(bào)送的申請(qǐng)立項(xiàng)劇目為173部，25695集，長(zhǎng)度為258314分鐘。審查后，批準(zhǔn)立項(xiàng)的有164部，24244集，長(zhǎng)度為226585分鐘。廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》中提出，各電視臺(tái)應(yīng)實(shí)行制播分離，以培養(yǎng)現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)企業(yè)，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。廣電總局同時(shí)提出，在充分發(fā)揮中央電視臺(tái)、上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)、湖南三辰影庫(kù)等大型動(dòng)畫(huà)制作基地作用的同時(shí)，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。2004年7月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司三方聯(lián)合籌建的首個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在華東師范大學(xué)揭牌，亦被視為是建立“產(chǎn)學(xué)研一體化”體制的嘗試。經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的北京、上海、湖南等三個(gè)衛(wèi)星動(dòng)畫(huà)頻道，也分別于2004年9月10日、10月28日和12月28日開(kāi)播，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大大增容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的63%。民營(yíng)企業(yè)的代表性作品就是湖南三辰卡通集團(tuán)制作的大型科普動(dòng)漫系列《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》，它先后在全國(guó)包括港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的1020家電視臺(tái)播出，港澳媒體高度評(píng)價(jià)其為〝卡通片的奇跡，電視圈的神話(huà)〞。走下熒屏的“藍(lán)貓”迅速擴(kuò)張到音像、圖書(shū)、文具、玩具、服裝、鞋業(yè)、食品等十幾個(gè)行業(yè)，“藍(lán)貓”品牌的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)建立，6000余種衍生品去年銷(xiāo)售收入達(dá)20億元，創(chuàng)匯2000萬(wàn)美元?！八{(lán)貓”的出現(xiàn)一掃國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫多年只虧不賺的陰霾，讓中國(guó)動(dòng)漫看到了未來(lái)的曙光。就傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)把媒體的引導(dǎo)責(zé)任統(tǒng)一起來(lái)，調(diào)動(dòng)傳媒業(yè)的整體力量，各種傳播媒介都應(yīng)發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，共同塑造中國(guó)本土的動(dòng)漫形象。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上，平面出版品是第一步，第二步是電子媒體，第三步是周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及商業(yè)服務(wù)。動(dòng)漫連載是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)金字塔的底層，往上依次是單行本、卡通片、衍生產(chǎn)品、游戲等等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的走向是，從動(dòng)漫連載，到出單行本，到拍成動(dòng)畫(huà)片，賣(mài)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是最后一環(huán)。歸根到底，動(dòng)漫連載的內(nèi)容和塑造的形象才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長(zhǎng)，因此在動(dòng)漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過(guò)程中需要各個(gè)媒體之間緊密合作，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的角度來(lái)配置媒體資源。首先需要改變目前
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