動漫產(chǎn)業(yè)園項目可行性研究報告-文庫吧
2025-04-13 00:32 本頁面
【正文】 話題中心，它受到前所未有的關(guān)注和追捧，曾經(jīng)讓全中國教師很頭疼的〝壞孩子〞轉(zhuǎn)眼間成了傳媒經(jīng)濟英雄。2004年更儼然是中國的動漫年，各種動漫展覽和主題會議在各大城市遍地開花，更多的發(fā)展機會呈現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)面前，從行政管理機關(guān)到業(yè)內(nèi)的有識之士，更多的人開始從更深的層面關(guān)注并著手發(fā)展中國動漫。未來可以預(yù)見的幾年內(nèi)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)將迎來她再次的輝煌，而且這次將是產(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)必將迅速崛起而成為國內(nèi)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。1．中國卡通業(yè)現(xiàn)狀 近幾年來高新技術(shù)對卡通業(yè)的促進以及國外卡通片對國內(nèi)市場的占領(lǐng)，國人共睹。江澤民總書記曾為中國卡通業(yè)的發(fā)展發(fā)表講話，鼓勵、提倡、促進中國民族卡通業(yè)的發(fā)展。江澤民、李鵬、李嵐清也曾多次的訪問。1995年江澤民總書記致信上海美影廠,希望廣大的動畫藝術(shù)工作者在黨的文藝方針政策指導(dǎo)下不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性高度統(tǒng)一的動畫藝術(shù)精品，為少年兒童提供更多更好的精神糧食，讓我國自己的動畫英雄形象成為廣大兒童的楷模和朋友。為了給動畫片提供一個廣闊的發(fā)展空間和市場，國家有關(guān)部門對動畫片實行政策性的保護。政策雖好，操作卻艱難。在如此大好的形勢下，任何困難都無法阻礙我們前進的步伐。中央電視臺目前在少兒節(jié)目時間播放的卡通片以國產(chǎn)片為主，其他省市電視臺也努力的播放卡通片，可謂供不應(yīng)求。由于卡通片的制作要求具有投資大、技術(shù)含量高的特性，這就限制了國內(nèi)卡通片的發(fā)展。有技術(shù)無資金，有資金無技術(shù)，盡而丟掉了世界上最大的市場及利潤。中國有二億兒童，近四億的青少年，他們是卡通片的觀眾，同時他么也形成了中國巨大的玩具和文具市場，按平均每人每年五十元消費，也將是二百億。而卡通片的周邊產(chǎn)品，也正是這二百億中的消費品，如連環(huán)畫，文具，玩具，卡通VCD，這一巨大的市場與其讓外來片占有，不如自己攬入懷中。 我國有五千年的歷史，能制成卡通片的文化儲藏題材數(shù)不勝數(shù)，《西游記》、《岳飛》、《水滸傳》、《封神演義》，當(dāng)代的《三毛流浪記》、《大頭兒子和小頭爸爸》等等。長期以來，投資，技術(shù)，商業(yè)運作等方面嚴(yán)重致使我們的銀幕上到處充斥著洋片，發(fā)展開創(chuàng)民族文化乃是當(dāng)務(wù)之急?！ ?000年，國家廣電總局要求限制播出進口動畫片，使國產(chǎn)動畫片播出比例必須達到60％，動畫是一門綜合的藝術(shù)，需要各種元素的互相配合，其中任何一個元素的偏廢都可能導(dǎo)致整部片子的失?。m然是一部動畫作品的好壞很難評價．因為意識形態(tài)范疇的東西往往是仁者見仁、智者見智的。但是作為一種文化商品必須要通過市場的檢驗。三、 動漫產(chǎn)業(yè)前景展望2005年度全國電視動畫片題材規(guī)劃共收到全國68家動畫制作單位報送的申請立項劇目為173部，25695集，長度為258314分鐘。審查后，批準(zhǔn)立項的有164部，24244集，長度為226585分鐘。廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中提出，各電視臺應(yīng)實行制播分離，以培養(yǎng)現(xiàn)代動畫企業(yè)，建立動漫產(chǎn)業(yè)鏈。廣電總局同時提出，在充分發(fā)揮中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等大型動畫制作基地作用的同時，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。2004年7月，中國社會科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司三方聯(lián)合籌建的首個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在華東師范大學(xué)揭牌，亦被視為是建立“產(chǎn)學(xué)研一體化”體制的嘗試。經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的北京、上海、湖南等三個衛(wèi)星動畫頻道，也分別于2004年9月10日、10月28日和12月28日開播，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的市場需求大大增容。據(jù)統(tǒng)計，占國產(chǎn)動畫產(chǎn)品的63%。民營企業(yè)的代表性作品就是湖南三辰卡通集團制作的大型科普動漫系列《藍貓?zhí)詺?000問》，它先后在全國包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的1020家電視臺播出，港澳媒體高度評價其為〝卡通片的奇跡，電視圈的神話〞。走下熒屏的“藍貓”迅速擴張到音像、圖書、文具、玩具、服裝、鞋業(yè)、食品等十幾個行業(yè)，“藍貓”品牌的專賣網(wǎng)絡(luò)在全國建立，6000余種衍生品去年銷售收入達20億元，創(chuàng)匯2000萬美元。“藍貓”的出現(xiàn)一掃國產(chǎn)動漫多年只虧不賺的陰霾，讓中國動漫看到了未來的曙光。就傳媒業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)把媒體的引導(dǎo)責(zé)任統(tǒng)一起來，調(diào)動傳媒業(yè)的整體力量，各種傳播媒介都應(yīng)發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，共同塑造中國本土的動漫形象。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，平面出版品是第一步，第二步是電子媒體，第三步是周邊產(chǎn)品的開發(fā)及商業(yè)服務(wù)。動漫連載是動漫產(chǎn)業(yè)金字塔的底層，往上依次是單行本、卡通片、衍生產(chǎn)品、游戲等等。動漫產(chǎn)業(yè)的走向是，從動漫連載，到出單行本，到拍成動畫片，賣動漫衍生產(chǎn)品是最后一環(huán)。歸根到底，動漫連載的內(nèi)容和塑造的形象才是整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長，因此在動漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過程中需要各個媒體之間緊密合作，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的角度來配置媒體資源。首先需要改變目前
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1