【正文】 器時(shí)代和早期鐵器時(shí)代就有養(yǎng)馬的文化遺跡。馬，既是他們的生產(chǎn)資料，又是生活資料，游牧、狩獵、貿(mào)易、游藝、通訊、訪友、征戰(zhàn)、護(hù)疆都必須騎馬，所以蒙古人又有“馬背上的民族”之稱。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，馬的興衰一直與蒙古族的榮辱水乳交融，也造就了蒙古人心中的馬的地位。蒙古族馬文化既具有精神文化內(nèi)容，又具有物質(zhì)文化內(nèi)容；既有中華文化的本質(zhì)屬性，又具有本民族文化的個(gè)性。作為成吉思汗時(shí)期的軍馬場(chǎng)－天驕馬術(shù)俱樂部，是自然生態(tài)旅游資源與人文社會(huì)旅游資源有機(jī)結(jié)合的典范，是獨(dú)具特色的馬文化與鄂爾多斯文化的集中的體現(xiàn)。這些塑造了鮮明的天驕馬術(shù)俱樂部旅游形象，如丘陵、草原、沙地、馬文化、鄂爾多斯文化、蒙古族民族特征等連為一體。（三）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部，長(zhǎng)城、黃河環(huán)繞四周。東臨自治區(qū)首府呼和浩特市，北與草原鋼城包頭市隔河相望，西接烏海市和寧夏回族自治區(qū)首府銀川市，南與晉陜接壤。包頭—南寧與北京—拉薩兩條國(guó)道在東勝區(qū)十字交叉。包神鐵路從東勝區(qū)穿過，把東勝區(qū)同呼和浩特市、包頭市、烏海市、銀川市、太原市、大同市、張家口市、西安市緊密地聯(lián)系起來(lái)，形成優(yōu)越的旅游區(qū)位?？蛋褪残聟^(qū)距東勝城區(qū)20公里，設(shè)有工業(yè)區(qū)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，生活區(qū)，行政、商業(yè)、金融、文化綜合服務(wù)區(qū)等。經(jīng)過開發(fā)建設(shè)，逐步形成鄂爾多斯市未來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，與東勝、伊旗組合成為鄂爾多斯市的主體。陸路交通：10210國(guó)道、包（頭）東（勝）高速公路縱橫貫穿市區(qū)，包（頭）神（木）鐵路、包（頭）府（谷）公路沿市而過，公鐵交通干道與全國(guó)公鐵路網(wǎng)相連通。呼（市）—準(zhǔn)（格爾）鐵路、大（同）—準(zhǔn)（格爾）鐵路、準(zhǔn)（格爾）—東（勝煤田）鐵路、東（勝）—烏（海）鐵路正在開工建設(shè)或擴(kuò)建改造?？罩泻竭\(yùn)：城區(qū)距包頭機(jī)場(chǎng)96公里，距榆林機(jī)場(chǎng)180公里，距呼和浩特機(jī)場(chǎng)260公里，距烏海機(jī)場(chǎng)300公里，距銀川機(jī)場(chǎng)350公里，距規(guī)劃建設(shè)的鄂爾多斯機(jī)場(chǎng)僅15公里。（四）周邊旅游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)天驕馬術(shù)俱樂部周邊的旅游資源大多知名度高，如成吉思汗陵、響沙灣、恩格貝旅游區(qū)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都有突出成效。由于俱樂部是以蒙古族貴族文化、蒙古馬文化的體驗(yàn)為主題，其與成吉思汗陵成為資源互補(bǔ)，到成吉思汗陵旅游的游客會(huì)有相當(dāng)部分會(huì)持續(xù)到俱樂部，因此，把俱樂部納入這樣的一個(gè)旅游市場(chǎng)活躍的片區(qū)內(nèi)，組成連帶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，俱樂部的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)會(huì)在短時(shí)期內(nèi)取得較大效益，形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。（五）項(xiàng)目開發(fā)公司優(yōu)勢(shì)邦成集團(tuán)及鄂爾多斯邦成房地產(chǎn)開發(fā)有限公司作為本項(xiàng)目的投資主體，具有雄厚的資金實(shí)力、市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、現(xiàn)代企業(yè)管理模式，這是本項(xiàng)目的實(shí)施成功根本保證。此外，邦成集團(tuán)及鄂爾多斯邦成房地產(chǎn)開發(fā)有限公司位于鄂爾多斯市達(dá)拉特旗北側(cè)、黃河南岸，占地面積達(dá)四千多畝的“育馬基地與農(nóng)業(yè)生態(tài)園”，能給本項(xiàng)目培育優(yōu)良的競(jìng)技馬匹和豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，為該項(xiàng)目及旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。臺(tái)灣雍碩股份有限公司作為本項(xiàng)目的投資合作伙伴，具有雄厚的資金優(yōu)勢(shì)和項(xiàng)目管理優(yōu)勢(shì)。二、劣勢(shì)分析（一）淡旺季明顯，淡季時(shí)間過長(zhǎng)由于鄂爾多斯市冬春時(shí)間長(zhǎng)，氣候寒冷而且風(fēng)沙大，再加上草原旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，使得該項(xiàng)目旅游的發(fā)展受氣候的影響非常大，這容易造成該項(xiàng)目旅游接待設(shè)施旺季不足而淡季又閑置的局面，故對(duì)該項(xiàng)目的影響較大。（二）植被及生態(tài)環(huán)境易受影響俱樂部所在的康巴什新區(qū)處于鄂爾多斯丘陵地貌溝壑區(qū)和梁灘地貌類型，土壤種類以栗鈣土為主，大多不宜耕作，屬宜牧地區(qū)，植被景觀以溫帶干草原為主，樹種單一，且植被稀少，植被及生態(tài)環(huán)境易受影響。（三）基礎(chǔ)薄弱，專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員缺乏由于康巴什新區(qū)是新城，基礎(chǔ)設(shè)施還不健全，俱樂部的周邊都是草原、丘陵等地，暫時(shí)沒有項(xiàng)目在周邊開發(fā)。此外，在內(nèi)蒙古自治區(qū)，草原、沙地、丘陵、民俗風(fēng)情等都不是誰(shuí)的專利，誰(shuí)都可以通過各種形式予以利用，但是正確的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)策略卻不是誰(shuí)都能制定和實(shí)施的，其最終的競(jìng)爭(zhēng)還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，仍然缺少對(duì)旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才，該問題能否及時(shí)解決，將直接影響到俱樂部的成敗。三、機(jī)遇分析（一）城郊休閑旅游的興起隨著居民生活意識(shí)的提升，時(shí)間成本較低的城郊休閑旅游逐漸成為城市居民生活方式的主流之一。鄂爾多斯及周邊城市正面臨著這樣的需求，目前市場(chǎng)上的相應(yīng)產(chǎn)品則較少。這不僅是本地居民的需求，也是外地商務(wù)、政務(wù)客人的需求。因此，鄂爾多斯城郊游憩帶將作為市場(chǎng)化的產(chǎn)物呼之欲出，這為本項(xiàng)目帶來(lái)了顯著的發(fā)展機(jī)會(huì)。（二）文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)旅游的本質(zhì)就是文化的體驗(yàn)，旅游經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，特色是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，而文化又是特色的前提。旅游歸根結(jié)底是追求文化的綜合體驗(yàn)，在自然資源缺乏的同時(shí)，本項(xiàng)目亦在挖掘文化體驗(yàn)產(chǎn)品。俱樂部推出的是蒙古族貴族文化和蒙古族馬文化的體驗(yàn)，因此是復(fù)合文化體驗(yàn)的開發(fā)，既體現(xiàn)地方的文脈淵源，又帶有現(xiàn)代時(shí)尚體驗(yàn)的文化色彩。俱樂部倡導(dǎo)的是一種動(dòng)態(tài)的、創(chuàng)新的、可體驗(yàn)的、迎合現(xiàn)代旅游者需求的文化消費(fèi)產(chǎn)品，創(chuàng)造“傳統(tǒng)文化的時(shí)尚性”，率先打造的“后蒙族文化”旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。（三）自治區(qū)重大活動(dòng)對(duì)旅游的拉動(dòng)2006年，自治區(qū)兩個(gè)文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，第三屆中國(guó)內(nèi)蒙古國(guó)際草原文化節(jié)，首屆鄂爾多斯成吉思汗國(guó)際文化節(jié)將在鄂爾多斯召開。屆時(shí)，2006年也是成吉思汗稱汗八百年大祭。2007年，自治區(qū)成立60周年。這些將對(duì)鄂爾多斯天驕馬術(shù)俱樂部的發(fā)展起到極大的拉動(dòng)作用。四、威脅分析（一）周邊同質(zhì)資源激烈的競(jìng)爭(zhēng)天驕馬術(shù)俱樂部范圍內(nèi)所擁有的草原、丘陵、沙地、馬文化、鄂爾多斯文化、蒙古族風(fēng)情等旅游資源在周邊地區(qū)較為豐富，基本不具有壟斷性，區(qū)域內(nèi)的其他已建、待建項(xiàng)目將對(duì)本項(xiàng)目未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展造成競(jìng)爭(zhēng)，因此馬術(shù)俱樂部只有經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、組合、包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷，才能成為具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。（二）本地市場(chǎng)與外地市場(chǎng)沖突的威脅本項(xiàng)目的開發(fā)勢(shì)必將投入相當(dāng)?shù)某杀?，以增加市?chǎng)吸引物。而在旅游的情感訴求上，內(nèi)蒙古以外市場(chǎng)與鄂爾多斯本地市場(chǎng)可能存在一定的沖突。此外，旅游消費(fèi)的目的有所不同，相對(duì)而言，本地游客市場(chǎng)是聚集人氣的基礎(chǔ)市場(chǎng)；而外地市場(chǎng)則可能是較高素質(zhì)的旅游者，因此，在旅游項(xiàng)目的設(shè)置上，必須注重能夠協(xié)調(diào)不同旅游者的不同需求，以可控制的成本創(chuàng)造最佳的市場(chǎng)局面和經(jīng)濟(jì)效益，而避免市場(chǎng)感知的交叉沖突。（三）生態(tài)環(huán)境威脅本項(xiàng)目所在地缺少地表水，植被尚處于培育期，除夏季外，其他時(shí)間氣候條件不利，使本區(qū)域的生態(tài)環(huán)境較為脆弱。更重要的是，如果鄂爾多斯整個(gè)區(qū)域的生態(tài)及氣候環(huán)境質(zhì)量有所下降的話，本項(xiàng)目作為旅游項(xiàng)目將受到極大威脅。因此，在開發(fā)過程中，一方面要利用夏季氣候涼爽的特點(diǎn)，另一方面也必須盡量規(guī)避氣候環(huán)境的影響，更要減少旅游開發(fā)對(duì)自然環(huán)境造成的壓力。（四）周邊地理環(huán)境的影響本項(xiàng)目選址在康巴什新區(qū)北部環(huán)城公路以北，以二號(hào)山頭為中心，南至環(huán)城公路、西至三號(hào)山頭坡地、東至二號(hào)山坡地。在二號(hào)山頭的西北部，地勢(shì)平緩，朝南方向，陽(yáng)光充足，背風(fēng)，因此在規(guī)劃中，該區(qū)域被設(shè)計(jì)成具有很強(qiáng)的私密性地帶——馬術(shù)莊園，面向中高端市場(chǎng)。在與這塊區(qū)域的不遠(yuǎn)處，是一片新搬遷的自然村，由于該地區(qū)地勢(shì)平緩、遼闊，因此即使在設(shè)計(jì)中采取一定的防護(hù)林隔離設(shè)施，仍會(huì)對(duì)馬術(shù)莊園產(chǎn)生一定的影響。五、SWOT分析矩陣外部環(huán)境戰(zhàn)略對(duì)策內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)S1. 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)2. 拳頭產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)3. 區(qū)位交通4. 周邊旅游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)5. 項(xiàng)目開發(fā)公司優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)W1. 旅游淡旺季明顯，淡季時(shí)間過長(zhǎng)2. 植被稀少，整體生態(tài)環(huán)境需提升3. 基礎(chǔ)薄弱專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員缺乏機(jī)會(huì)O1． 城郊休閑旅游的興起2． 文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)3． 自治區(qū)重大活動(dòng)對(duì)旅游的拉動(dòng)戰(zhàn)略SO1． 抓住鄂爾多斯市康巴什新區(qū)的搬遷，大力發(fā)展旅游的機(jī)遇，制定高起點(diǎn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。 2． 馬文化的理念與文化體驗(yàn)旅游相結(jié)合，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，精心整合獨(dú)特鮮活的資源，不斷推陳出新，打造精品。戰(zhàn)略 WO1． 加強(qiáng)政策扶持與宏觀方向引導(dǎo)力度，充分發(fā)揮民間資本的積極性 2． 加強(qiáng)景區(qū)配套規(guī)劃，通過精心規(guī)劃、策劃，分重點(diǎn)、分期分批、實(shí)施，改善整體旅游環(huán)境威脅T1. 周邊同質(zhì)資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)2. 不同市場(chǎng)之間沖突的威脅3. 生態(tài)環(huán)境威脅4. 周邊地理環(huán)境的影響戰(zhàn)略ST1． 實(shí)施精品戰(zhàn)略，強(qiáng)化軟件設(shè)施，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性、娛樂性強(qiáng)的特色精品。2． 注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，盡量保持或恢復(fù)原有生態(tài)文化特征。戰(zhàn)略 WT1． 深挖資源內(nèi)涵，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。深度開發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性、唯一性、排他性，培育獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。2． 提高軟件設(shè)施，建設(shè)地方性、參與性、體驗(yàn)性、度假性產(chǎn)品體系。3． 主動(dòng)與周邊進(jìn)行合作，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)合。4． 依托特色精品，加強(qiáng)區(qū)域營(yíng)銷力度，樹立形象，突破重點(diǎn)市場(chǎng)第三章 市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一、旅游市場(chǎng)環(huán)境分析（一）鄂爾多斯市旅游業(yè)的宏觀發(fā)展環(huán)境 旅游業(yè)是一個(gè)綜合帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、增加消費(fèi)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著極其重要的作用。鄂爾多斯地區(qū)資源豐富，經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)飛速發(fā)展，旅游業(yè)作為一個(gè)綜合性強(qiáng)、輻射帶動(dòng)功能強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，將成為鄂爾多斯第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的戰(zhàn)略任務(wù)之一，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要方面。（二）康巴什新區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境鄂爾多斯是中國(guó)馬文化的發(fā)祥地之一，也是蒙古族傳統(tǒng)馬文化保存最完整的地區(qū)。此外，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府明確提出呼、包、鄂“三市并進(jìn)”的方針，鄂爾多斯市政府規(guī)劃遷至康巴什新區(qū)，城市中心南移，新區(qū)規(guī)劃新穎，功能齊備，具備成為市府所在地的條件，未來(lái)三年內(nèi)以政府為核心的各局辦委將全部遷入新區(qū)。新區(qū)不僅起著整體的管理輻射功能，還起著旅游服務(wù)中心功能，將成為整個(gè)鄂爾多斯的旅游網(wǎng)絡(luò)中心。在康巴什新區(qū)規(guī)劃的方案中，文化娛樂用地只有博物館、圖書館、民族劇院、文化藝術(shù)活動(dòng)中心和會(huì)展中心，隨著該區(qū)域居民搬遷的完成，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)娛樂休閑設(shè)施，尤其是與其民族文化的娛樂設(shè)施會(huì)有很大的需求。因此，康巴什新區(qū)具有發(fā)展馬文化旅游的良好市場(chǎng)環(huán)境。（三）周邊旅游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)馬術(shù)俱樂部周邊的旅游資源大多知名度高，如成吉思汗陵、響沙灣、恩格貝旅游區(qū)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都有突出成效。由于馬術(shù)俱樂部是以蒙古族宮廷文化、蒙古馬文化的體驗(yàn)為主題，其與成吉思汗陵成為資源互補(bǔ)，到成吉思汗陵旅游的游客會(huì)有相當(dāng)部分持續(xù)到馬術(shù)俱樂部，因此，把馬術(shù)俱樂部納入這樣的一個(gè)旅游市場(chǎng)活躍的片區(qū)內(nèi)，組成連帶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，馬術(shù)俱樂部的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)會(huì)在短時(shí)期內(nèi)取得較大效益，形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。（四）成吉思汗旅游圈的國(guó)際影響力成吉思汗是世界歷史的十大名人之一?！罢驹趦?nèi)蒙古看成吉思汗，他是民族英雄；站在中國(guó)看成吉思汗，他是中華民族的英雄；要站在世界上看，他就是蓋世英雄?！?。他對(duì)中國(guó)歷史進(jìn)程和中西文化交流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，美國(guó)華盛頓郵報(bào)近期評(píng)選出人類文明史上第二個(gè)一千年（10001999年）中最重要的各類人物，第一條就是“千年來(lái)的頭號(hào)風(fēng)云人物是成吉思汗”，足見其世界影響力和歷史份量。目前，在成吉思汗陵周邊響沙灣，恩格貝、庫(kù)布齊百里響沙帶，萬(wàn)家寨黃河大峽谷等與成吉思汗陵一起形成成吉思汗旅游圈，對(duì)國(guó)內(nèi)外的游客產(chǎn)生巨大的吸引力。（五）中國(guó)南北旅游軸線重要節(jié)點(diǎn)馬術(shù)俱樂部所處的鄂爾多斯位置正是中國(guó)皇陵文化旅游軸線，東有十三陵，西有西夏王陵，南有黃帝陵，再加上區(qū)內(nèi)的成吉思汗陵。還是中國(guó)南北文化旅游軸線的重要節(jié)點(diǎn)，周邊有大量旅游景區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位和意義重大、景致獨(dú)特的景區(qū)，如西南有革命圣地延安；歷朝古都西安秦兵馬俑；東南有太原的武皇閣、太平山、佛教圣地五臺(tái)山、懸空寺、大同云崗石窟；北有蒙漢和親的昭君墓，佛文化的五塔寺、白塔和古文化大窯遺址、哈素海、美岱召以及規(guī)模不凡的五當(dāng)召和風(fēng)景區(qū)烏梁海。二、市場(chǎng)定位與預(yù)測(cè)（一）客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析馬術(shù)俱樂部位于鄂爾多斯市康巴什新區(qū)北郊，由于康巴什新區(qū)是鄂爾多斯市規(guī)劃建設(shè)的新城區(qū)，旅游業(yè)還沒有怎么起步，因此，對(duì)其客源市場(chǎng)的分析是從鄂爾多斯市的角度進(jìn)行的。市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度快“十五”以來(lái)，鄂爾多斯市旅游業(yè)呈現(xiàn)多渠道投入、多元化發(fā)展勢(shì)頭，旅游客源市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。自1995年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游客、國(guó)際游客、旅游收入分別以每年26%、14%、44%的速度增長(zhǎng)。以近距離客源為主從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，鄂爾多斯市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀以近距離游客為主，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體特征為：以國(guó)內(nèi)近、中程客源地游客為主。在自治區(qū)內(nèi)，以鄂爾多斯市本地游客、自治區(qū)內(nèi)的呼和浩特、包頭游客為主體；在自治區(qū)外，以京津、山西、河北等地的游客為代表，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)客源較多，且多通過呼和浩特、包頭等周邊城市的旅游組織進(jìn)入鄂爾多斯市；海外旅游市場(chǎng)中，以鄰近的蒙、日、韓游客為主，港澳臺(tái)游客也較多，其次是俄羅斯、美國(guó)、新加坡等國(guó)。客源層次多樣從游客年齡構(gòu)成來(lái)看，游客年齡構(gòu)成以中、青年為主，在各年齡段的游客中，25－44歲出游者所占比例最大，45－64歲年齡段游客比例增長(zhǎng)較快。從游客的職業(yè)來(lái)看，商務(wù)性游客比例較高，公務(wù)員、公司職員所占比重較大。從游客收入水平來(lái)看，中、高收入水平的游客比重較高；本地游客中，中、低收入水平者亦占相當(dāng)比例。從游客旅游形式來(lái)看，國(guó)內(nèi)客源仍以散客為主，近年團(tuán)隊(duì)游客比例有所上升。從旅游目的來(lái)看，鄂爾多斯的游客中商務(wù)、觀光游覽、休閑度假的居多，其中商務(wù)旅游的比例高出自治區(qū)平均水平。游客人均日消費(fèi)低，旅游收入結(jié)構(gòu)單一從旅游者逗留時(shí)間來(lái)看，低于全區(qū)游客平均停留時(shí)間2天，游客在鄂爾多斯市的消費(fèi)以交通和餐飲為主，游客夜間多返回包頭市入住，從而導(dǎo)致游客在鄂爾多斯的消費(fèi)單一，并且彈性較小。（二）旅游市場(chǎng)定位核心市場(chǎng)l 鄂爾多斯市鄂爾多斯市是內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)金三角的一角，也是近幾年內(nèi)蒙古各盟、市中經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，居民出游的能力和時(shí)間也都有所增加，這為本項(xiàng)目爭(zhēng)取休閑、娛樂旅游市場(chǎng)份額提供了機(jī)會(huì)。馬術(shù)俱樂部位于康巴什新區(qū)，屬于城郊游憩范圍，其位于成吉思汗陵、響沙灣旅游區(qū)之間，交通便利。馬術(shù)俱樂部推出的是動(dòng)態(tài)的、創(chuàng)新的、可體驗(yàn)的蒙古族宮廷文化、蒙古族馬文化，這在鄂爾多斯市，甚至在內(nèi)蒙