徐福記廣告策劃-文庫(kù)吧
2025-04-12 04:52 本頁(yè)面
【正文】 單位：mg/100g樣品檢測(cè)項(xiàng)目Vb1VB2ZnCa不溶性膳食纖維mg/100g巨胚糙米（實(shí)測(cè)）（CK1）普通糙米（參考值）（CK2）精米（參考值）與CK1比+%+25%+%+%+%與CK2比+%+100%+%+%+%烏貢糙米 單位：mg/100g樣品檢測(cè)項(xiàng)目蛋白質(zhì)VB1VB2VEFeCaKZnSm微克/100克烏貢糙米224（CK1）普通糙米186（CK2）精米93與CK1比+%+%+40%+50%+%+60%+20%+%+%與CK2比+%+%+40%+%+%+%+%231% 口感上的區(qū)別糙米較硬粗糙，精米軟而滑，根據(jù)心臟病學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家羅伯特阿特金斯認(rèn)為，食用對(duì)人體健康作用的粗糙類(lèi)全糠谷物可降低人們碳水化合物（即淀粉的量入胃）量、有助于降糖和降脂，吃些糙米飯同樣可達(dá)到飽腹感。不僅如此，還可根據(jù)不同類(lèi)型的糙米可提供天然B族維生素，維生素E、礦質(zhì)元素、纖維素以補(bǔ)充人體的營(yíng)養(yǎng)素，更可喜的是營(yíng)養(yǎng)功能性稻米中據(jù)初步定性分析含有豐富的黃酮類(lèi)、皂甙類(lèi)、花青素苷類(lèi)的生理活性物質(zhì)，這些有助于提高人體的免疫力和抵抗病毒和細(xì)菌入侵。為此我們要提出吃些糙米有利健康的口號(hào)，特別青少年更應(yīng)該改變一下主食結(jié)構(gòu)經(jīng)常吃些糙米飯以降低中老年人群的文明病發(fā)生率。 中國(guó)特種稻米協(xié)會(huì)上海慈翔生物醫(yī)學(xué)研究所 (二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展 1 、第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈：目前中國(guó)的糖果市場(chǎng)被旺旺、奧利奧、達(dá)利、嘉士頓、福娃糙米卷、金絲猴、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場(chǎng)和強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)支撐著一定的市場(chǎng)份額。在人們的心目中，已經(jīng)沒(méi)有什么品牌可以成為糖果類(lèi)的代名詞。2 、二線(xiàn)品牌存在一定優(yōu)勢(shì)：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再，市場(chǎng)份額縮小，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地。而不少?lài)?guó)外品牌如明治、吉百利、樂(lè)可可、怡濃、瑞士蓮等也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線(xiàn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。 (三)消費(fèi)者分析 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚福娃送喜氣，盡在福娃糙米卷。福娃糙米卷廣告語(yǔ)體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費(fèi)者在新年及其他喜慶的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)福娃糙米卷。 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性我們不難看出，福娃糙米卷的消費(fèi)群是各個(gè)年齡段的人。老年人喜愛(ài)它的喜慶形象，年輕人喜愛(ài)它的時(shí)尚，孩子喜歡它的口味。（1）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī):喜慶的節(jié)假日、個(gè)人喜好及其他 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)：“散裝專(zhuān)柜”終端銷(xiāo)售模式(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度需調(diào)查的方面 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度 使用后的滿(mǎn)足程度 未滿(mǎn)足的需求。（1)潛在消費(fèi)者的特性福娃糙米卷是做新年糖起家的，是針對(duì)整個(gè)家庭的，人口年齡不一，全家都可以共同享受，很多消費(fèi)者就是從新年糖開(kāi)始認(rèn)識(shí)福娃糙米卷的。所以福娃糙米卷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)都是要照顧、滿(mǎn)足一個(gè)家庭里所有成員的需要及喜好。比如說(shuō)福娃糙米卷蛋黃派系列，給老人家吃了能不能不會(huì)粘牙？讓小孩吃會(huì)不會(huì)太難入口？這些都要考慮到。同時(shí)，品種、款式、口味都要多元化，貼近讓消費(fèi)者的生活需求與喜好感受。所以福娃糙米卷的潛在消費(fèi)者面向全社會(huì)成員。(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為分析 現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品? 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃? 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌?(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性很多家庭婦女去超市購(gòu)買(mǎi)糖果糕點(diǎn)都有一個(gè)體會(huì)，那就是買(mǎi)福娃糙米卷的散裝產(chǎn)品不管是多少品種，都是一個(gè)價(jià)格，小小包裝，這種抓一把，那種抓一把，放在一起過(guò)秤就行了，實(shí)在很方便。也許正是這種方便，加上福娃糙米卷的產(chǎn)品品種多樣，消費(fèi)者在開(kāi)心購(gòu)物中可以買(mǎi)到自己中意的更多種款式的產(chǎn)品。所以這是吸引潛在消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。（4）潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?福娃糙米卷重視產(chǎn)品的質(zhì)量；用心為消費(fèi)者著想，不斷開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者喜愛(ài)和需要的產(chǎn)品同樣重要。長(zhǎng)期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，找出中國(guó)人的糖點(diǎn)喜好與需求，為他們開(kāi)發(fā)更多樣化的新選擇，這是福娃糙米卷的研發(fā)精神。消費(fèi)者想吃什么？什么口味更好？什么咬感是他們習(xí)慣的？福娃糙米卷的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)，處處方便消費(fèi)者；采購(gòu)的便利性、視覺(jué)上的愉快感受、產(chǎn)品規(guī)格的合適性等等，都是消費(fèi)者所重視的，當(dāng)然會(huì)對(duì)消費(fèi)者留下不錯(cuò)的印象。（四）市場(chǎng)趨勢(shì)分析目前，各類(lèi)休閑食品的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼。其實(shí)糖果類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于薯片、奶茶、飲料等人們?nèi)粘Ｐ蓍e食品的競(jìng)爭(zhēng)。 福娃糙米
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