【正文】 保護工程的一系列政策文件，已初步建立起了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體系，一系列的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題博物館、民俗博物館和傳習(xí)所已在省內(nèi)建立，此外還舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示活動。包括“中國文化遺產(chǎn)日，*******周”活動和“中國****國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”。***省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在全川各個地區(qū)，其中****市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布較集中，****一年一度的放水節(jié)和蜀繡也相繼也入圍。*****博覽園建設(shè)項目的建立是昭示****地方文化形象，體現(xiàn)****地方特色的重要手段。由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有身口相傳的活態(tài)傳承特點，科學(xué)合理的旅游開發(fā)更有利于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行有效的保護。 藝博園的建設(shè)符合“十二五”規(guī)劃要求“十二五”規(guī)劃提出：文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強大力量，必須堅持社會主義先進文化前進方向，弘揚中華文化，建設(shè)和諧文化，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力。 適應(yīng)群眾文化需求新變化新要求，弘揚主旋律，提倡多樣化，使精神文化產(chǎn)品和社會文化生活更加豐富多彩。立足當(dāng)代中國實踐，傳承優(yōu)秀民族文化，借鑒世界文明成果，反映人民主體地位和現(xiàn)實生活，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)作生產(chǎn)更多思想深刻、藝術(shù)精湛、群眾喜聞樂見的文化精品。推進學(xué)科體系、學(xué)術(shù)觀點、科研方法創(chuàng)新，繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)。深化文化體制改革，創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強文化發(fā)展活力。 繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。堅持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益有機統(tǒng)一。扶持公益性文化事業(yè)，加強文化遺產(chǎn)保護。在政府引導(dǎo)下發(fā)揮市場機制積極作用，培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，鼓勵和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟進入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。加強對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。大力開展全民健身運動，增強人民體質(zhì)，提高競技運動水平，振奮民族精神。藝博園的建設(shè)正是滿足群眾文化多元化需求，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益和社會效益，同時能有效保護非物資文化遺產(chǎn)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣也產(chǎn)生了積極作用。****市旅游業(yè)帶動的背景支持****市是****市的一座旅游資源極為豐富的城市，也是天下游客到****旅游的一個重要理由，每年接待中外游客達千萬人次以上，旅游市場成為****的一大支柱產(chǎn)業(yè)，但是旅游紀(jì)念品和地方特色的產(chǎn)品在旅游消費中是微乎其微。建立*****博覽園建設(shè)項目，并以此為契機提升****文化影響力，促進****市旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展使****煥發(fā)新的生命力，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，引起國內(nèi)外游客高度關(guān)注。游客可以欣賞到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目傳承人的才藝展示及表演。瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將得到游客的關(guān)注，顯示了非物質(zhì)文化的鮮活魅力。****市的歷史文化內(nèi)涵豐厚，影響深遠(yuǎn)，通過大量的市場調(diào)查，收集相關(guān)資料，產(chǎn)生了對各種工藝有著良好的發(fā)展念頭，以旅游帶動文化藝術(shù)發(fā)展的新思路，藝博園的修建已成必然趨勢。*****博覽園建設(shè)項目的建成，不僅能彰顯****市“最佳中國魅力城市”的形像，體現(xiàn)****“世界文化遺產(chǎn)”的品牌價值，而且是****市展示優(yōu)秀文化資源，提升城市文化品位的需要，同時也是“全國歷史文化名城”和“全國文化先進縣市”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的“民心”工程。 非物質(zhì)文化逐漸得到政府、市場和游客的關(guān)注背景非物質(zhì)文化逐步得到政府的關(guān)注。為了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各級政府健全機制，落實對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的政策法規(guī)，把對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護提升到與物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護同等地位，讓非物質(zhì)文化還原于民間。同時加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的協(xié)調(diào)和管理，制訂一系列保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的政策措施，并能夠有效實施。對川劇、木偶、皮影等具有***地方特色傳統(tǒng)文化的保護，提供了具有操作性的政策支持，開發(fā)和引導(dǎo)其市場需求。同時，非物質(zhì)文化也得到了市場的關(guān)注。對于一些有市場效應(yīng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以走保護與市場開發(fā)相結(jié)合的道路。通過市場的關(guān)注讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，產(chǎn)生效益，從而得到更好的保護。市場對非物質(zhì)文化的關(guān)注的目的是為了確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到切實有力有效的保護和搶救。通過實施文化經(jīng)濟政策，扶持民間藝術(shù)特別是手工藝生產(chǎn)企業(yè)走向市場，吸引社會資本投資開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。****旅游市場的現(xiàn)狀導(dǎo)致對藝博園產(chǎn)生的必要性****市是著名的世界文化遺產(chǎn)地，是多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原始傳承地，也是世界知名旅游勝地，****市歷史悠久、文化積淀豐富，是中國著名的文化名城之一。雖然****市的文化旅游已經(jīng)有相當(dāng)水平的和規(guī)模，但是總體還處于發(fā)展階段，急需有與****景區(qū)相匹配的文化旅游項目，進一步豐富和提升文化旅游的內(nèi)容和文化品位。同時，文化作為一種在國民經(jīng)濟中占有的比重越來越大的產(chǎn)業(yè)，****市還處于起步階段。文化產(chǎn)業(yè)越來越成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是作為歷史名城和國際旅游目的地來說，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是必由之路。而*****博覽園建設(shè)項目正是在這種大前提下應(yīng)運而生的。但是目前文化與旅游的結(jié)合還不夠緊密，還處于粗放、松散的狀態(tài)。同時還存在著有文化，但沒有文化景點，有景點但沒有文化品位的現(xiàn)象；一些重點的文化遺址還藏在深閨，有的文化旅游景點沒有挖掘出來，且目前****市還沒有這樣一個把文化藝術(shù)、自然景觀、歷史文化相結(jié)合的如此大規(guī)模的藝博園，加之人民生活水平的不斷提高，從追求物質(zhì)生活逐步向?qū)裎幕囆g(shù)的轉(zhuǎn)變也為文化產(chǎn)業(yè)和工藝藝術(shù)帶來商機，旅游市場有待于進一步開發(fā)。*****博覽園建設(shè)項目的建成，將有效改變****市文化旅游的布局，提升文化旅游的檔次，豐富旅游事業(yè)的內(nèi)容，同時也將成為新的文化產(chǎn)業(yè)的孵化器，成為新的經(jīng)濟增長平臺。對保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起決定性作用。把*****博覽園建設(shè)項目辦成文化品牌，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺，賦予****市“非遺”新的生命力，將****原有的得天獨厚的自然環(huán)境、歷史底蘊與非物質(zhì)文化藝術(shù)相結(jié)合，形成三足鼎立的良好局面。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的種類與形態(tài)十分豐富，各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形成的歷史和現(xiàn)實狀況很復(fù)雜，現(xiàn)今的存留狀況也不同。特別是***省的非物質(zhì)文化較多、較雜，民間藝術(shù)分布散亂，加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的難度。*****博覽園建設(shè)項目的修建將會有效解決民間藝術(shù)分布雜、散、亂等問題，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺，并且能夠確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到切實有力有效的保護。同時，只有全民參與，才能真正完成“非遺”保護這一個復(fù)雜而艱巨的任務(wù)。但是，公眾參與的熱情都不容樂觀，人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護熱在圈內(nèi)，群眾基礎(chǔ)還不夠扎實，缺乏一種民間廣泛的認(rèn)同感。其問題癥結(jié)，根本在于宣傳乏力，未能營造“非遺”保護的文化氛圍。*****博覽園建設(shè)項目的修建將為非物質(zhì)文化的宣傳提供良好的條件。首先，可以利用藝博園等公共文化設(shè)施，運用科學(xué)的保護方式對收集、整理的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中需保存和可保存部分予以有效保護和展示。建設(shè)*****博覽園建設(shè)項目，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，建立動態(tài)管理系統(tǒng)，以及高效的保護監(jiān)測、預(yù)警體系，使之成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息豐富、展示手段先進、服務(wù)廣泛的標(biāo)志性文化設(shè)施。通過建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所，使具有重要歷史、科學(xué)和文化價值處于瀕危狀態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以有效保護和展示。其次，可以做大一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌活動項目，使之成為具有濃郁地方特色的文化品牌。以民族民間藝術(shù)活動為基礎(chǔ)，進一步突出主題，弘揚特色，形成品牌效應(yīng)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。進一步做大做強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動品牌，使之成為區(qū)域性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流平臺。最后，通過*****博覽園建設(shè)項目這樣一個平臺可以組織民間藝人、民間藝術(shù)表演隊伍、讓藝術(shù)家對游客進行現(xiàn)場指導(dǎo)、對游客進行養(yǎng)生文化知識講解等，讓游客融入其中。加強民族民間文化與旅游業(yè)融合，增強民俗旅游的吸引力，同時對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行合理的開發(fā)與利用，開發(fā)生產(chǎn)具有民族民間文化特色的服飾、飲食、工藝品、紀(jì)念品等，建立一批民族民間文化產(chǎn)品的研究開發(fā)生產(chǎn)基地。擴展民族民間文化的傳播途徑，加大民族民間文化的宣傳力度，讓更多的民族民間文化面向群眾、走上舞臺，滿足群眾日益增長的多元化文化需求。目前，手工工藝和民間美術(shù)的個體操作性、作坊運作性、師徒傳承方式，甚至制作工藝流程、營銷方式等等都沒有多少改變。一方面，這是手工工藝和民間美術(shù)的特殊性所決定的。需要保護傳統(tǒng)的手工技藝，保護了傳統(tǒng)的手工技藝，就是保護了民族的特色文化，這對于保護人類文化的多樣性是必須的。另一方面，隨著改革開放的浪潮沖擊和日新月異科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)文化，特別是手工工藝受到很大的碰撞和沖擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)，許多手工工藝美術(shù)項目甚至有失傳和瀕臨滅絕的危險，具體表現(xiàn)在：技藝不能得到有效傳承，手工工藝行業(yè)生產(chǎn)模式落后，不能形成大規(guī)模生產(chǎn)，缺乏有效的提升平臺，同時還面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)造以及尖銳的市場矛盾成部分民間手工工藝美術(shù)夾縫中求生存的局面。建成后的藝博園能有效解決傳承與保護手工工藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的根本問題。工藝美術(shù)藝博園作為一個綜合性的文化集合體，將在技藝傳習(xí)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售和生活、安居等方面為工藝美術(shù)家提供有效服務(wù)。建成后的藝博園具有挖掘、整理、研究等功能，除了對傳統(tǒng)手工工藝進行保護性開發(fā)外，將擁有權(quán)威性的顧問班子和專家團隊，為進駐藝博園的所有手工工藝項目進行全面的、系統(tǒng)性的研究，其中包括產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場的拓展。特別是能為解決長期存在的***旅游產(chǎn)品匱乏的問題，搭建一個新的提升平臺。同時還可以破解現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化之間的矛盾。藝博園將是傳習(xí)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)一條龍運作的新型工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)組織和運作模式，分工明確、責(zé)任明確、產(chǎn)品銷售渠道暢通，保證產(chǎn)品能得到售后追蹤服務(wù)，解除手工工藝從業(yè)人員目前又要顧及生產(chǎn)，又要擔(dān)憂銷路的困境，也使產(chǎn)品的購買者和使用者能對產(chǎn)品有明白的消費指南。藝博園的建設(shè)，還可以重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這就是充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有演變性和衍變性的特點，既保護了傳統(tǒng)的工藝美術(shù)手工技藝，又促進了傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。目前，國家針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)頒布了一系列的政策，但是并沒有具體落實到每個藝術(shù)家身上，特別是沒有被挖掘的藝術(shù)品沒有得到國家相關(guān)政策的保護。藝博園的建成將會有效解決這一矛盾，讓更多具有藝術(shù)家通過藝博園這一平臺得到相關(guān)政策的扶持，為民間工藝美術(shù)的發(fā)展提供更多的政策支持。同時，藝博園的建設(shè)將成為新的經(jīng)濟增長點。目前，我國的手工工藝主要是以小作坊的形式，這就注定手工工藝很難形成規(guī)模，對擴大生產(chǎn)、拓展產(chǎn)品銷路都有很大的制約性，甚至這種生產(chǎn)模式已成為手工工藝發(fā)展的瓶頸。藝博園的建成將使得手工工藝生產(chǎn)規(guī)模由小變大、由零變整，將分散的工藝品集中在一起，這樣手工工藝品不僅能滿足國內(nèi)地區(qū)的需求，還能通過藝博園建立銷售平臺遠(yuǎn)銷世界各地，這將成為藝博園的甚至是****的一個新的經(jīng)濟增長點。千百年來，****市的民間工藝都是一種小規(guī)模、小作坊、小環(huán)境的發(fā)展過程，它的市場狹小，不能形成合力優(yōu)勢，其有限的產(chǎn)品只是被工藝愛好者收藏保留，沒有能夠真正體現(xiàn)出其藝術(shù)價值。工匠們思想保守，眾多傳統(tǒng)習(xí)俗制約，如傳男不傳女、傳子不傳婿等限制了工藝人才的成長，使我國很多極富藝術(shù)價值、經(jīng)濟價值的工藝因后繼無人而失傳，藝術(shù)家花費大量新血制作的藝術(shù)精品沒有市場，目前工藝品市場中以次充好、以假亂真的情況比比皆是，誤導(dǎo)消費者，使消費者望而止步，給藝術(shù)品市場蒙上了一層陰影。*****博覽園建設(shè)項目的建立，為開發(fā)適銷對路的工藝品提供了有利條件，撥開藝術(shù)品市場的陰影，貨真價實的產(chǎn)品、擦亮消費者的眼睛，做市場的導(dǎo)向，為生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商和消費者架起一道誠信的橋梁，真正體現(xiàn)工藝品的藝術(shù)價值和工藝價值。藝博園的建立，是對工藝市場的一次全新改革，是對工藝技術(shù)的革新，豐富了非物質(zhì)文化的文化內(nèi)涵，加之得天獨厚的自然環(huán)境，以形成的旅游資源為民間工藝的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。*****博覽園建設(shè)項目的建立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護提供了保障，為民間手工工藝的傳承提供了條件，為民間工藝市場的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。同時，提升****文化影響力，促進****市旅游業(yè)發(fā)展，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，且能滿足群眾日益增長的多元化文化需求。藝博園的修建將成為****市新的經(jīng)濟增長點，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺和新的文化旅游亮點。所以，*****博覽園建設(shè)項目的修建是完全有必要的。第三章 項目定位及SWOT分析（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）的市場來源分析*****博覽園建設(shè)項目的民間工藝來源包括****本地較為出名的竹雕；***省各種民間手工藝和各地特色的工藝品、民間文化如****蜀錦、龍泉草編、青城貢茶、綿陽年畫、綿陽手工剪紙、巴中石雕、廣元刺繡、巴渝舞等；全國其它各地有名的民間手工藝及民間文化如蘇州的蘇繡、蕪湖的鐵畫、宣城的宣紙、山西的剪紙、廣東惠安的竹編、云南大理的石雕、天津的泥人張、楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、新疆的地毯、孝義皮影、京劇、西安鼓樂等都是重要的市場來源。根據(jù)市場調(diào)研及對民間藝術(shù)家的調(diào)查，意向性入駐*****博覽園建設(shè)項目的單位和民間工藝大師見表332和33：表31 意向性入駐藝博園廠家名單表32意向性入駐藝博園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人名單表33意向性入駐藝博園工藝畫類民間藝術(shù)家名錄客群鎖定范圍項目對其影響力特 征針對策略第一圈層游客****本地及項目周邊縣市人群強自駕出行及公交出行各占約50％比例，出行時間以周末及小黃金周為主，出行距離為車程3小時內(nèi)，大部分當(dāng)天返程，消費力一般****與川渝周邊地區(qū)文化相通、屬性相同，較易對項目產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，可重點以***民間藝術(shù)文化為主要傳播概念，針對雙休及小黃金周，力推快速旅游動線第二圈層游客川渝兩地及部份周邊省市人群較強自駕出行比例較公交出行稍小，出行時間以小黃金、大黃金周、及調(diào)休時間為主，出行車程控制在5～8小