蜂蜜營(yíng)銷策劃實(shí)施方案-文庫(kù)吧
2025-04-10 13:31 本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)劣。他們懂得收集許多產(chǎn)品的信息，是人群中的信息領(lǐng)袖，他們的意見(jiàn)可以影響到一些不定向型的消費(fèi)者。消費(fèi)沖動(dòng)型：這類消費(fèi)群的人對(duì)銷售手段特別敏感，他們很容易受到一些外部刺激而快速做出決策，在一定程度刺激下，會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買失控的行為。這類消費(fèi)者，宣傳的效用和促銷方式與他們的購(gòu)買欲是成正比的，他們是一個(gè)容易由刺激引發(fā)的龐大市場(chǎng)群體。消費(fèi)者的不定向型：這一類消費(fèi)者由于心理尺度尚未定型，因而缺乏主見(jiàn)，沒(méi)有固定偏好，往往在購(gòu)買活動(dòng)中表現(xiàn)出不知所措，不能確定選購(gòu)商品的標(biāo)準(zhǔn)，一般依賴于朋友或其他人幫購(gòu)，容易受外界因素的影響產(chǎn)生或中斷購(gòu)買行為。 據(jù)此，我們就可以針對(duì)絕大多數(shù)的兩種消費(fèi)者類型，特別是在展銷首日采取試飲和針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣的宣傳方式，讓消費(fèi)理智型和消費(fèi)習(xí)慣型顧客憑借親身體驗(yàn)和充足信息，在了解蜂蜜的功效、價(jià)格、與其他蜂蜜的優(yōu)劣之后放心地購(gòu)買。同時(shí)借助口口相傳和示范效應(yīng)，迅速擴(kuò)大蜂蜜在大學(xué)城的品牌效應(yīng)，壯大顧客群體。 產(chǎn)品分析（1）、產(chǎn)品總括蜂蜜，是健康功能型食品，是在我國(guó)傳統(tǒng)蜂農(nóng)養(yǎng)蜂，小作坊小蜂場(chǎng)的基礎(chǔ)上，采用新型的原材料，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)方法，將管理、生產(chǎn)、培育、批發(fā)、銷售連為一體，使其具有更好口味、更優(yōu)品質(zhì)和更新形態(tài)的食品。它具有優(yōu)秀的養(yǎng)顏保健功能，如美白排毒減肥，保心護(hù)肝，預(yù)防高血壓，緩解疲勞等功效。蜂蜜作為行業(yè)中的新興一員將秉承“天然，誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)理念，竭力為顧客打造一種全新的，真正的健康食品，是消費(fèi)者的最佳選擇。（2）、產(chǎn)品介紹百花蜜采于百花叢中，匯百花之精華，集百花之大全。清香甜潤(rùn)，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，具蜂蜜之清熱、補(bǔ)中、解毒、潤(rùn)燥、收斂等功效，是傳統(tǒng)蜂蜜品種。 槐花蜜是春季蜜種。水白透明，質(zhì)地濃稠，不易結(jié)晶，具有清淡幽香的槐花香味，甘甜鮮潔，芳香適口。桂花蜜稀有蜜種。采自深山老林冬天開花泌蜜的野桂花花蜜，香氣馥郁溫馨、清純優(yōu)雅，味道清爽鮮潔、甜而不膩，色澤水白透明、結(jié)晶細(xì)膩。被譽(yù)為“蜜中之王”。冬蜜源于中藥樹種鴨腳木花蜜，色澤為淺琥珀色，較易結(jié)晶，質(zhì)地優(yōu)良，味甘而略帶特有苦味。菜花蜜16
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