品牌營銷五大策劃-文庫吧
2025-04-10 00:51 本頁面
【正文】 是可信的216。 是持久的什么是品牌特性金字塔？什么是品牌定位？品牌定位： 一個(gè)品牌的戰(zhàn)略內(nèi)涵，它反映了我們希望公司的顧客、員工、合作伙伴、投資者（股東）及其他利益關(guān)系人如何看待和理解我們的公司／業(yè)務(wù)／產(chǎn)品。通過品牌來最大地駕馭人們的知覺空間，從而更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略。它是一個(gè)品牌未來所期望達(dá)到的信譽(yù)地位定位概念： 一組非常準(zhǔn)確到位的詞匯，體現(xiàn)定位方向的核心思想。我們通常提供一系列這樣的定位概念給客戶，并作出權(quán)衡比較定位聲明： 一段更完善但仍然能準(zhǔn)確反映定位概念的描述，它的結(jié)構(gòu)類似下圖，也可描述成散文體形式，它必須反映品牌特性金字塔，特別是頂尖特性二、品牌特性提練及歸納方法（附示例圖）：第一階段利用品牌特性篩選工具提煉的多個(gè)特性（示例）：經(jīng)過進(jìn)一步篩選與整合確認(rèn)的候選特性，用作發(fā)展品牌特性金字塔（示例）：
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