會(huì)展品牌的三大成功要素與五大創(chuàng)新戰(zhàn)略-文庫(kù)吧
2025-02-04 00:43 本頁(yè)面
【正文】 戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、行銷、管理、培訓(xùn)四位一體的總體謀略。 品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，品牌代表了的產(chǎn)品屬性與功能、企業(yè)理念與文化、顧客期望與情感。 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國(guó)會(huì)展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會(huì)展品牌屬性解讀 會(huì)展品牌顧客信度（ 1） 從參與會(huì)展活動(dòng)的主體來(lái)看，會(huì)展品牌是主體對(duì)會(huì)展活動(dòng)形成的一種心理共識(shí)、支持與贊同。 品牌能反映會(huì)展業(yè)者的生活理念 品牌能展示會(huì)展企業(yè)的綜合實(shí)力 品牌能降低參展商的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國(guó)會(huì)展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會(huì)展品牌屬性解讀 會(huì)展品牌顧客信度（ 2） 會(huì)展品牌認(rèn)知空間 (知名 度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 ) 會(huì)展品牌拓展空間 (時(shí)間維、空間維、價(jià)值維 ) 會(huì)展品牌能力空間 (品質(zhì)、形象、經(jīng)營(yíng)、影響力 ) 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國(guó)會(huì)展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會(huì)展品牌屬性解讀 會(huì)展品牌價(jià)值哲學(xué)（ 1） 參展商對(duì)會(huì)展品牌的滿意與忠誠(chéng)（認(rèn)知空間） ，形成會(huì)展品牌的無(wú)形價(jià)值和核心能力（能力空間），最終為會(huì)展企業(yè)的發(fā)展搭建一個(gè)平臺(tái)（資源空間）。 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國(guó)會(huì)展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會(huì)展品牌屬性解讀 會(huì)展品牌價(jià)值哲學(xué)（ 2） 以客戶價(jià)值為終極點(diǎn) 以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點(diǎn) 以企業(yè)活力為基本點(diǎn) 中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國(guó)會(huì)展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 二、 會(huì)展品牌三大成功要素構(gòu)建 會(huì)展品牌載體 會(huì)展品牌內(nèi)涵 會(huì)展品牌表征 現(xiàn)實(shí)世界中會(huì)展企業(yè)存在所必須擁有的品牌元素，它以會(huì)展企業(yè)理念為核心，根據(jù)會(huì)展行業(yè)的特征、產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)，形成個(gè)性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。 會(huì)展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 二、 會(huì)展品牌三大成功要素構(gòu)建 會(huì)展品牌內(nèi)涵 會(huì)展品牌文化 會(huì)展品牌價(jià)值 會(huì)展品牌屬性 會(huì)展品牌個(gè)性 會(huì)展 品牌 會(huì)展品牌的構(gòu)
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