會展品牌的三大成功要素與五大創(chuàng)新戰(zhàn)略-文庫吧
2025-02-04 00:43 本頁面
【正文】 戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、行銷、管理、培訓(xùn)四位一體的總體謀略。 品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，品牌代表了的產(chǎn)品屬性與功能、企業(yè)理念與文化、顧客期望與情感。 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會展品牌屬性解讀 會展品牌顧客信度（ 1） 從參與會展活動的主體來看，會展品牌是主體對會展活動形成的一種心理共識、支持與贊同。 品牌能反映會展業(yè)者的生活理念 品牌能展示會展企業(yè)的綜合實力 品牌能降低參展商的購買風(fēng)險 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會展品牌屬性解讀 會展品牌顧客信度（ 2） 會展品牌認(rèn)知空間 (知名 度、美譽(yù)度、忠誠度 ) 會展品牌拓展空間 (時間維、空間維、價值維 ) 會展品牌能力空間 (品質(zhì)、形象、經(jīng)營、影響力 ) 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會展品牌屬性解讀 會展品牌價值哲學(xué)（ 1） 參展商對會展品牌的滿意與忠誠（認(rèn)知空間） ，形成會展品牌的無形價值和核心能力（能力空間），最終為會展企業(yè)的發(fā)展搭建一個平臺（資源空間）。 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、 會展品牌屬性解讀 會展品牌價值哲學(xué)（ 2） 以客戶價值為終極點 以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點 以企業(yè)活力為基本點 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 二、 會展品牌三大成功要素構(gòu)建 會展品牌載體 會展品牌內(nèi)涵 會展品牌表征 現(xiàn)實世界中會展企業(yè)存在所必須擁有的品牌元素，它以會展企業(yè)理念為核心，根據(jù)會展行業(yè)的特征、產(chǎn)品、服務(wù)特點，形成個性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。 會展品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新戰(zhàn)略 二、 會展品牌三大成功要素構(gòu)建 會展品牌內(nèi)涵 會展品牌文化 會展品牌價值 會展品牌屬性 會展品牌個性 會展 品牌 會展品牌的構(gòu)
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