傳播企劃方案 活動策劃書-文庫吧
2025-04-09 23:04 本頁面
【正文】 60。 A、對于大學(xué)生來說，品牌并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為選擇好的品牌便是得到了優(yōu)等質(zhì)量的良好保證，但是在實(shí)際操作中，品牌當(dāng)然不是唯一影響要素，經(jīng)濟(jì)因素是決定的因素。 B、新奇對于大學(xué)消費(fèi)有著十分大的吸引力。 根據(jù)調(diào)查：% 的學(xué)生每月的消費(fèi)支出為 400 元以下， % 的學(xué)生在 400600 % 的學(xué)生在 600 — 900 之間，% 的學(xué)生在900 — 1300之間，還有 1 % 的學(xué)生每月花費(fèi)在1300元以上。 63 .5% 的受調(diào)查者把新、奇必然作為決定游戲注冊與否的首要因素。新、奇給了剛剛獨(dú)立生活的大學(xué)生極大的消費(fèi)刺激。事實(shí)上很多人是看到物品非常新、奇?zhèn)€性時(shí)，即使不需要也會給予極大的關(guān)注。所以企業(yè)對于校園推廣應(yīng)以十分突出的新、奇點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。 C、賺錢為鮮，這對于大學(xué)生更實(shí)際，比如大學(xué)生很多都在外做兼職或想通過自己的努力賺錢，如果通過游戲這樣的休閑娛樂平臺也能賺錢，必將吸引很多的大學(xué)生參與。 D、喜愛有個(gè)性的廣告，因此也相應(yīng)喜歡其產(chǎn)品，大學(xué)生對于廣告有特別的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因此定位于這個(gè)消費(fèi)群的產(chǎn)品相應(yīng)的廣告也該做的更具生命力，才能擊中大學(xué)生們的心。這也是文案人員要考慮的。仔細(xì)研究那些大學(xué)生喜歡并引起消費(fèi)行為的廣告，才能正確使用廣告主的那部分廣告費(fèi)。 2）、如何抓住消費(fèi)者的眼球呢？廣告應(yīng)該注意點(diǎn)什么才能真正吸引大學(xué)生的眼球。 A、中西合壁 麥當(dāng)勞利用國外的創(chuàng)意和國內(nèi)的演員進(jìn)行制作廣告，從而吸引了大學(xué)生的眼球。B、大眾化與個(gè)性化 盡管大學(xué)生時(shí)刻希望自己能有個(gè)性，但是人畢竟是社會的人，是社會的一分子，針對與大學(xué)生消費(fèi)者的廣告也該考慮到人性的幾個(gè)方面，才能使廣告達(dá)到效果。 C、永恒的主題：愛情，友情和親情 當(dāng)代大學(xué)生盡管實(shí)際年齡和心理年齡都已經(jīng)成熟，但是他們的社會閱歷還是不豐富，沒有對利害沖突的刻骨認(rèn)識，使他們對社會多了一份美好的期待。 D、形象物情節(jié) 資生堂的灌藍(lán)高手的形象廣告，以及其他的一系列利用卡通形象的廣告都是利用形象物來代言產(chǎn)品。二、目標(biāo)1. 樹立終極PK游戲品牌，擴(kuò)大網(wǎng)站與游戲的知名度和影響力； 2. 提高網(wǎng)站與游戲的訪問量和注冊人數(shù)； 3. 宣傳和推廣終極PK主打的游戲業(yè)務(wù)； 4. 通過宣傳來推動公司職業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展； 5. 開辟游戲校園線下宣傳活動之先河，先入為主，搶占先機(jī)和奪得較大的市場份額。三、主題好奇的游戲！賺錢的游戲！健康的游戲！ ◆傳播活動小標(biāo)題： 網(wǎng)吧：好奇的游戲！新穎的游戲！ 食堂： 好玩
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