傳播企劃方案 活動(dòng)策劃書(文件)
【正文】 專院校，極大地利用網(wǎng)絡(luò)傳播快、傳播廣的優(yōu)勢開拓所有的潛在市場。二、目標(biāo)1. 樹立終極PK游戲品牌，擴(kuò)大網(wǎng)站與游戲的知名度和影響力； 2. 提高網(wǎng)站與游戲的訪問量和注冊(cè)人數(shù)； 3. 宣傳和推廣終極PK主打的游戲業(yè)務(wù)； 4. 通過宣傳來推動(dòng)公司職業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展； 5. 開辟游戲校園線下宣傳活動(dòng)之先河，先入為主，搶占先機(jī)和奪得較大的市場份額。B、大眾化與個(gè)性化 仔細(xì)研究那些大學(xué)生喜歡并引起消費(fèi)行為的廣告，才能正確使用廣告主的那部分廣告費(fèi)。 所以企業(yè)對(duì)于校園推廣應(yīng)以十分突出的新、奇點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。 根據(jù)調(diào)查：% 的學(xué)生每月的消費(fèi)支出為 400 元以下， % 的學(xué)生在 400600 % 的學(xué)生在 600 — 900 之間，% 的學(xué)生在900 — 1300之間，還有 1 % 的學(xué)生每月花費(fèi)在1300元以上。 A、對(duì)于大學(xué)生來說，品牌并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為選擇好的品牌便是得到了優(yōu)等質(zhì)量的良好保證，但是在實(shí)際操作中，品牌當(dāng)然不是唯一影響要素，經(jīng)濟(jì)因素是決定的因素。1）、順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)文化 校園消費(fèi)特征 1）、選擇適合自己的 強(qiáng)調(diào)突出自我的大學(xué)生在生活的一些細(xì)節(jié)上非常厭惡重復(fù)，正如哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授大衛(wèi)里斯曼所說：“今天最需求的，既不是機(jī)器，也不是財(cái)富，更不是作品，而是一種個(gè)性。 2）、主要經(jīng)濟(jì)來源于父母2 、大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn) 但現(xiàn)在各種各樣的游戲很多，而且做得好的也有不少，如魔獸世界、英雄聯(lián)盟、穿越火線等，如何在高校通過線上和線下的結(jié)合推廣這一類型的游戲，是值得研究的一個(gè)話題?，F(xiàn)在大學(xué)生不僅喜歡聽音樂，而且喜歡邊聽音樂邊玩游戲，隨著電腦在大學(xué)校園普及，大學(xué)生將有更多的時(shí)間利用游戲來娛樂。由于我們社會(huì)保守的風(fēng)氣，以及企業(yè)對(duì)于大學(xué)生兼職的不大歡迎，和大學(xué)生的本身特點(diǎn)比如不原吃苦等造成了勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)有限。所以現(xiàn)在企業(yè)在產(chǎn)品定位與大學(xué)生的時(shí)候必須考慮到這個(gè)因素，突出產(chǎn)品的與眾不同。因此把握住大學(xué)生中的主導(dǎo)“流行文化”就能很好的把握大學(xué)生的市場。比如在女生中比較流行的午后紅茶就是因?yàn)橄矚g“午后紅茶”電視廣告。 B、新奇對(duì)于大學(xué)消費(fèi)有著十分大的吸引力。事實(shí)上很多人是看到物品非常新、奇?zhèn)€性時(shí)，即使不需要也會(huì)給予極大的關(guān)注。C、賺錢為鮮，這對(duì)于大學(xué)生更實(shí)際，比如大學(xué)生很多都在外做兼職或想通過自己的努力賺錢，如果通過游戲這樣的休閑娛樂平臺(tái)也能賺錢，必將吸引很多的大學(xué)生參與。這也是文案人員要考慮的。麥當(dāng)勞利用國外的創(chuàng)意和國內(nèi)的演員進(jìn)行制作廣告，從而吸引了大學(xué)生的眼球
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