傳播企劃方案活動(dòng)策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-04-30 23:04本頁(yè)面
【正文】 來吸引消費(fèi)者。新、奇給了剛剛獨(dú)立生活的大學(xué)生極大的消費(fèi)刺激。 根據(jù)調(diào)查：% 的學(xué)生每月的消費(fèi)支出為 400 元以下， % 的學(xué)生在 400600 % 的學(xué)生在 600 — 900 之間，% 的學(xué)生在900 — 1300之間，還有 1 % 的學(xué)生每月花費(fèi)在1300元以上。 A、對(duì)于大學(xué)生來說，品牌并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為選擇好的品牌便是得到了優(yōu)等質(zhì)量的良好保證，但是在實(shí)際操作中，品牌當(dāng)然不是唯一影響要素，經(jīng)濟(jì)因素是決定的因素。 1）、順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)文化 校園消費(fèi)特征 3）、懷舊、懷故 從社會(huì)學(xué)的角度分析，懷舊來源于人們的社會(huì)反思性，懷舊之所以不敗，正是因?yàn)樗兄喈?dāng)厚重的歷史背景，隨著歲月流逝，那些記載著過去的滄桑的事物總會(huì)給他們今天的生活帶來美好的回憶。 另外對(duì)于大學(xué)生來說名人效應(yīng)十分泛濫，比如對(duì)周杰倫的喜愛和對(duì)韓國(guó)裴勇俊，連帶明星的光圈效應(yīng)，使得他們代言的產(chǎn)品在大學(xué)生中有很大的市場(chǎng)比率。 數(shù)據(jù)反映了大學(xué)生不想喪失自己的符號(hào)，他們希望通過消費(fèi)來勾勒自己的形象，強(qiáng)化自己的聲音，顯出獨(dú)特的光芒，引出更多的注意。1）、選擇適合自己的 強(qiáng)調(diào)突出自我的大學(xué)生在生活的一些細(xì)節(jié)上非常厭惡重復(fù)，正如哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授大衛(wèi)里斯曼所說：“今天最需求的，既不是機(jī)器，也不是財(cái)富，更不是作品，而是一種個(gè)性。 2）、主要經(jīng)濟(jì)來源于父母2 、大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn) 1）、社會(huì)上勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)有限。 以下是市場(chǎng)分析： (一)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)分析 大學(xué)生的消費(fèi)能力大小受到限制的原因 但現(xiàn)在各種各樣的游戲很多，而且做得好的也有不少，如魔獸世界、英雄聯(lián)盟、穿越火線等，如何在高校通過線上和線下的結(jié)合推廣這一類型的游戲，是值得研究的一個(gè)話題。傳播企劃方案 活動(dòng)策劃書一、背景介紹大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)中最活躍、參與度最高的群體，據(jù)調(diào)查，大學(xué)生主要對(duì)娛樂、學(xué)習(xí)、交流、創(chuàng)業(yè)等類型網(wǎng)站有著濃厚的興趣，其中娛樂類主要是網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、圖片等?，F(xiàn)在大學(xué)生不僅喜歡聽音樂，而且喜歡邊聽音樂邊玩游戲，隨著電腦在大學(xué)校園普及，大學(xué)生將有更多的時(shí)間利用游戲來娛樂。游戲的在線人數(shù)和知名度是通過好的宣傳建立起來的，游戲自身的品牌建設(shè)和質(zhì)量的提升是強(qiáng)有力的后盾支持。由于我們社會(huì)保守的風(fēng)氣，以及企業(yè)對(duì)于大學(xué)生兼職的不大歡迎，和大學(xué)生的本身特點(diǎn)比如不原吃苦等造成了勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)有限?！爆F(xiàn)在全國(guó)各地大學(xué)生大多企圖從衣著與打扮中尋求獨(dú)特的個(gè)性突出他們自己的個(gè)性，調(diào)查數(shù)據(jù)表明， % 的大學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)，所持的消費(fèi)心態(tài)是“我只
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