廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式-文庫(kù)吧
2025-04-09 22:23 本頁(yè)面
【正文】 豫劇等），來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來。特點(diǎn)是文藝性強(qiáng)，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場(chǎng)。5．快板式即以快板這種為聽眾所喜歡的藝術(shù)形式，來傳播廣告信息?？彀?，又稱順口溜、練子嘴、數(shù)來寶等。這種形式的廣告文案需將廣告內(nèi)容寫成快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，可根據(jù)需要增刪，要押韻，間插說白。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例 (武漢中南商業(yè)大廈廣播廣告) 6．相聲式即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。它以說、學(xué)、逗、唱為藝術(shù)手段，以風(fēng)趣、詼諧，引人發(fā)笑為藝術(shù)特色，長(zhǎng)于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請(qǐng)演員演播，使聽眾于笑聲中接受信息傳播。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對(duì)口相聲更為普遍。→點(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例 (黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)廣播廣告) 不同媒體的廣告文案 1報(bào)紙廣告文案寫作 ●報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用●報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式●各種版面中廣告文案寫作特征 2雜志廣告文案的寫作 ●語(yǔ)言風(fēng)格的特殊性●各種制式中的廣告文案寫作注意 3廣播廣告文案寫作 ●聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體●廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式●廣播廣告文案的寫作注意 4電視廣告文案寫作 ●電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性●電視廣告文案的寫作注意●各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) 5 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 ●網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性●不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格●網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意 首頁(yè) 不同媒體的廣告文案 廣播廣告文案寫作廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 三、廣播廣告文案（一）概念廣播廣告文案是廣播廣告制作的依據(jù)，一般稱為腳本。（二）構(gòu)成要素有標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文和隨文。要根據(jù)廣播廣告的特性來進(jìn)行的。最大特性是完全依靠聲音來傳播，消費(fèi)者根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到一系列形象。聲音一般分為人聲、音樂和音響三種。1．語(yǔ)言分為廣播語(yǔ)言和人物語(yǔ)言兩種。要求：（1）通俗。生活化、口語(yǔ)化。在語(yǔ)言上的整體表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該是明快。一是單音字改為雙音詞。二是將書面語(yǔ)改為口頭語(yǔ)。三是避免同音不同義的詞。四是將長(zhǎng)句改為短句子，少用倒裝句。五是名稱要用全稱而不用簡(jiǎn)稱，少用縮略語(yǔ)。六是內(nèi)容要淺顯。（2）簡(jiǎn)潔。一般一分鐘內(nèi)。每分鐘在200250個(gè)字。用短句子，詞匯多用動(dòng)詞。（3）生動(dòng)。語(yǔ)言形象可感，講究節(jié)奏韻律，注意塑造情境。運(yùn)用修辭特別是比喻、夸張。節(jié)奏，情感強(qiáng)烈的節(jié)奏就快，反之則慢。同時(shí)，表現(xiàn)在句子上有長(zhǎng)短交錯(cuò)之分。整體廣告，尤其是全部語(yǔ)言，還可以爭(zhēng)取符合一定的韻律，有一條曲折的情感進(jìn)展線索，注意高潮的發(fā)生。用好形容詞和感嘆詞。文案整體渾然一體，無論在語(yǔ)句的恰當(dāng)上，還是在情感的發(fā)展上，都要注重風(fēng)格，創(chuàng)造美好意境，引導(dǎo)聽眾不知不覺中進(jìn)入。語(yǔ)言最有效的技巧是重復(fù)。要對(duì)關(guān)鍵的語(yǔ)句主要是標(biāo)語(yǔ)，其次是品牌名稱和聯(lián)系方式，至少重復(fù)3遍，讓聽眾記憶。2．音樂。音樂是襯托也是信息表達(dá)方式。包括樂曲、廣告歌以及某些音響效果。類型有:標(biāo)題音樂(專供配音，音帶上附有標(biāo)題，在節(jié)目開始時(shí)播放)，背景音樂(也用來配音，有較強(qiáng)的欣賞價(jià)值)，主題音樂(主旋律，貫穿廣告；專門制作,也可選用)。廣告歌要易記、給人強(qiáng)烈印象、易懂、不拘形式。一般三五句。清新簡(jiǎn)練（常用熟悉曲調(diào)而填寫新歌詞）、突出主題（重復(fù)）、美妙動(dòng)聽（便于哼唱流行）。作用是令人產(chǎn)生印象并聯(lián)想到廣告中心內(nèi)容。廣告歌的特性有誘導(dǎo)性（廣告中心內(nèi)容的象征）、大眾性（只要有聽覺的人都能接受）、感染性和接近性。3．音響除了語(yǔ)言和音樂以外的一切聲音。包括：自然聲音、動(dòng)物聲音、物體聲音、人活動(dòng)聲音。 傳遞廣告信息，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，創(chuàng)造聲音環(huán)境，甚至敘述一個(gè)事件，表達(dá)特定的思想感情。敘事性明顯。（三）種類1．直述式。直接說明產(chǎn)品及其各項(xiàng)特性功能，由播音員口述。2．對(duì)話式。男女各飾與
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