武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-02 05:08 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)手有： A．樂(lè)百氏： 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)： a．長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。 b．廣告投入大，當(dāng)然樂(lè)百氏頗受青睬。 c．產(chǎn)品質(zhì)量較好。 d．擁有穩(wěn)定消費(fèi)群 。 e．市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣。 B．太陽(yáng)神： 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)： a．廣告投入大，太陽(yáng)神是國(guó)內(nèi)最著名的品牌之一?！? b．產(chǎn)品質(zhì)量較好?！? c．進(jìn)入武漢市場(chǎng)較早，有不俗的指名購(gòu)買率。 C．健士霸： 產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場(chǎng)，但其廣告投入僅前期就號(hào)稱近200萬(wàn)元，并擁有一套專業(yè)營(yíng)銷人馬，是999成為黑馬的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 D．其他：相比之下勢(shì)頭較弱，略過(guò)不提 3．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)／機(jī)會(huì)點(diǎn)： A．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)： a．各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚； b．產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)晚； c．消費(fèi)者通常將999與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過(guò)程。 B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)： a．良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開(kāi)市場(chǎng)； b．產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格適中； c．廣告與營(yíng)銷的同步運(yùn)作； d．通過(guò)樂(lè)百氏、太陽(yáng)神等粵水打先鋒，江城消費(fèi)者對(duì)粵水，尤其是著名品牌的粵水有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價(jià)格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防假水?！?
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