武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案-文庫吧
2025-04-02 05:08 本頁面
【正文】 對手有： A．樂百氏： 優(yōu)勢特點： a．長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。 b．廣告投入大，當然樂百氏頗受青睬。 c．產(chǎn)品質(zhì)量較好。 d．擁有穩(wěn)定消費群 。 e．市場點、面較廣。 B．太陽神： 優(yōu)勢特點： a．廣告投入大，太陽神是國內(nèi)最著名的品牌之一?！? b．產(chǎn)品質(zhì)量較好?！? c．進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。 C．健士霸： 產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為黑馬的有力競爭對手。 D．其他：相比之下勢頭較弱，略過不提 3．產(chǎn)品問題點／機會點： A．產(chǎn)品問題點： a．各競爭對手實力雄厚； b．產(chǎn)品進入市場晚； c．消費者通常將999與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。 B．市場機會點： a．良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場； b．產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中； c．廣告與營銷的同步運作； d．通過樂百氏、太陽神等粵水打先鋒，江城消費者對粵水，尤其是著名品牌的粵水有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防假水?！?
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