武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案(已修改)
2025-04-29 05:08 本頁面
【正文】 7 / 8999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案 依據國家信息中心資料表明：去年我國飲料總產量600萬噸，其中作為一大生力軍的礦泉水約占 l／4，人均年消費礦泉水量達 l公斤。由于我國城鄉(xiāng)消費差別較大，因此礦泉水的主要市場，仍集中在各城市，尤其是大中城市，且市場需求呈上升趨勢，即使在1995年的果汁飲料異軍突起、形成與礦泉水雙雄并立的局面后，礦泉水的整體消費也未有下降趨勢?！ ∈聦嵣?，在經濟高速發(fā)展的今天，飲品早已不是奢侈品，而是生活必需品，飲料消費的概念也從單一的解渴演變成如今的追求風味奇特或天然、綠色、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等心理消費，以及跟著廣告走的品牌消費。 武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上火爐的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的黃金市場。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產品繁多，群雄驟起，悄然進入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。 三九集團是國內外知名大型軍工企業(yè)集團，獨特的管理，優(yōu)質的產品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。 一、市場背景分析： 1．據不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有6種。整個礦泉水市場以樂百氏為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是太陽神，二是健士霸。 2．市場競爭分析： 當前1999蒸餾水的主要競爭
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1