服裝促銷活動(dòng)策劃方案-文庫吧
2024-10-07 08:30 本頁面
【正文】 式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，其中不久前進(jìn)行的現(xiàn)場“迎風(fēng)展示”促銷活動(dòng)頗有特色，此次促銷活動(dòng)在零下二度的氣溫下，將四臺(tái)大型風(fēng)扇搬到現(xiàn)場，讓人們實(shí)實(shí)在在地感受了產(chǎn)品“防風(fēng)”的特性，同時(shí)也將 保暖內(nèi)衣 大戰(zhàn)推向一個(gè)更新的階段。請(qǐng)看本期“ 保暖內(nèi)衣 促銷案例”。 一 市場狀況 廣告戰(zhàn)越拼越猛 競爭對(duì)手的日 益增多，使 保暖內(nèi)衣 廠家搶奪市場的戰(zhàn)斗將更加殘酷和激烈。為了在激烈的近乎殘酷的商戰(zhàn)中能搏殺出一席之地，各企業(yè)紛紛拿出廣告法寶。尤其是大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊，動(dòng)輒斥資幾千萬，誓把市場拿下來。據(jù)了解，單是準(zhǔn)備今年投入 2020 萬以上廣告費(fèi)的企業(yè)就有 10 多家，有兩家甚至超過 1 個(gè)億。不僅如此，為了造勢拉買主，他們紛紛請(qǐng)來了形象代言人。 請(qǐng)到了鄭少秋，打皇帝牌； 南極人 寄希望于葛優(yōu)、徐帆這兩位票房明星能給他們帶來好運(yùn)；北極絨拉到了笑星趙本山；順時(shí)針干脆把陳強(qiáng)、陳佩斯都給搬了出來，來他個(gè)上陣父子兵。而港星劉德華及溫兆倫 的加盟，更是使得這場“明星廣告大戰(zhàn)”充滿火藥味。 價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā) 競爭廠商的急劇增加，使得市場上的 保暖內(nèi)衣 明顯呈現(xiàn)出“供大于求”的狀況，而一些后進(jìn)入的、品質(zhì)根本無法與 這樣的強(qiáng)勢品牌正面交鋒， 因而存在極大的價(jià)格“跳水” 可能性。此外，高高在上的價(jià)格也使得很大一部分消費(fèi)者望而卻步。 消費(fèi)者不知所措 面對(duì)令人眼花繚亂的廣告大戰(zhàn)，消費(fèi)者越來越找不到感覺，更不知如何選擇。因而，除了廣告之外，急需其他方式的指引，尤其是“動(dòng)真
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