【正文】 ...........70湖北地市級城市積極設立動畫人才培訓基地。 ............71（六）大力推進動畫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化、社會化、專業(yè)化管理和服務 ................................................................................71規(guī)范動畫交易市場。 .........................................................72發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。 .....................................................73開展動畫研究與理論評論活動。 ....................................74附錄：主要參考書目與文獻資料： .....................................74 7 湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究湖北動畫產(chǎn)業(yè)研究課題組提要：本課題以國際國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢為背景，以湖北經(jīng)濟社會及動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況為基礎，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一般原理，采用相關分析與比較研究相結(jié)合、定量分析與定性分析相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法，從文化和經(jīng)濟兩個層面，對湖北動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、發(fā)展目標、發(fā)展思路和政策措施進行研究，從而為政府決策和企業(yè)發(fā)展提供合乎科學發(fā)展觀的資訊與意見。主要內(nèi)容包括：湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件與制約因素，湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標及基本思路，加快湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施與建議。課題領域：　軟科學主持研究：　羅以澄課題組成員：石義彬 陳 瑛 余修志 韓明山 杜佐勝 8翁子楊 劉 學 李 琳主 題 詞：　湖北 動畫 產(chǎn)業(yè)研究 動畫,簡單地講，就是一種活動的視覺藝術, 是少年兒童和成人觀眾喜聞樂見的精神產(chǎn)品。目前, 有關動畫的研究文章見諸報刊、網(wǎng)絡的不少, 但多側(cè)重于文化方面 ,而從經(jīng)濟方面、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度系統(tǒng)研究的不多。如何將動畫作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展？湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和條件如何？發(fā)展模式如何選擇？發(fā)展過程需要注意把握和重點解決哪些問題？尤其是如何加強產(chǎn)業(yè)指導和政策支持，把我省動畫產(chǎn)業(yè)盡快培育成國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)，亟需進行全面系統(tǒng)深入的研究。本課題以國際國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢為背景，以湖北經(jīng)濟社會及動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況為基礎，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一般原理，采用相關分析與比較研究相結(jié)合、定量分析與定性9分析相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法，從文化和經(jīng)濟兩個層面，對湖北動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、發(fā)展目標、發(fā)展思路和政策措施進行研究，以便為政府決策提供合乎科學發(fā)展觀的資訊、意見。本課題研究共分四個部分：一、湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；二、湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件與制約因素；三、湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和基本思路；四、加快湖北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施與建議。一、動畫和動畫產(chǎn)業(yè)（一）動畫的由來動畫的發(fā)展歷史悠久。據(jù)有關資料表明，距今二、三萬年的舊石器時代，就出現(xiàn)了動畫的萌芽。位于西班牙北部山區(qū)的阿爾塔米拉洞穴內(nèi)，存有大量的舊石器時代的壁畫，其中有一頭奔跑的野豬，尾巴和腿均被重復繪畫了幾次，使原本靜止的形象產(chǎn)生了視覺動感。這就是長期以來人們公認的最早的“動畫現(xiàn)象” 。法老時代的埃及， “動畫現(xiàn)象”更是頻頻出現(xiàn)。畫匠10們在神廟的巨大石柱上，畫上一系列表現(xiàn)神的歡迎動作的分解圖像，當法老坐著馬車從神廟的石柱邊奔馳而過時，這些畫面會連續(xù)地“運動”起來，就好像神在歡迎法老的到來。此外，古希臘的陶瓶上，也有此類表現(xiàn)連續(xù)動作分解的繪畫。而我國馬家窯文化時期（距今5000— 4000年前）就曾出現(xiàn) “動畫現(xiàn)象” 。從出土的大量的古陶“舞蹈紋盆”看，上面的人物形象手臂畫了兩道線條，這是先民們試圖表現(xiàn)連續(xù)運動的最樸拙的方式。至于更加直觀、通俗的“動畫現(xiàn)象”是許多人在少兒時代都玩過的手影游戲，在燈影中做出各種姿勢，在墻上就可以看到各種運動著的圖形。走馬燈是動畫的雛形，它是在中國式燈籠紙或絹做的罩壁上，畫出許多幅動物或人物連續(xù)運動的姿態(tài)，當燈籠轉(zhuǎn)動時便可看到動起來的人物。更成熟、更接近現(xiàn)代動畫的形式是起源于中國并在世界各地都流行的皮影戲和“手翻書” 。皮影戲借助燈光把由人操縱的玩偶形象投射到半透明的屏幕上，配以人演唱的戲文、對白供觀眾欣賞。 “手翻書”則是一種火柴盒大小的書，每頁畫著一幅圖畫，用手快速11翻動書頁時，繪畫的形象就會活動起來。真正意義上的動畫，誕生于十九世紀下半葉的法國。1877年8 月30日，法國人埃米爾雷諾（ Emile Renaud）研制出第一部“光學影戲機” ，成為世界上最早放映動畫片的人。法國電影史學界將這一天視為動畫片的誕生日。雷諾的原始動畫片具備了現(xiàn)代動畫片的基本特點。真正的動畫電影是由美國人斯圖爾特 勃萊克頓（ Stuart Blackton）于1906 年拍攝的第一部膠片動畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》 。1914年美國人埃爾 赫德發(fā)明了透明賽璐珞片，使動畫電影實現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。至此，動畫技術的發(fā)展基本成熟。（二）我國動畫發(fā)展的簡要歷程我國動畫始于上個世紀20年代初。1922年，萬氏三兄弟（萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵）在上海拍攝出片長僅有1分鐘的動畫廣告片, 啟動了中國動畫的歷史進程。從1922年到1941年，萬氏兄弟經(jīng)過廣告短片階段、對歐美動畫摹仿階段，最終形成了自己的動畫風格，顯示出中國文化特色。尤其是1941年，12萬氏兄弟攝制的動畫長片《鐵扇公主》 ，以精湛的動畫技術和高超的藝術性被載入世界電影史冊。上個世紀60年代我國制作的水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》一舉獲得瑞士第十四屆國際電影節(jié)銀帆獎等10多個獎項。同期，我國制作的動畫片《牧笛》摘取了丹麥第三屆電影節(jié)金質(zhì)獎；大型動畫片《大鬧天宮》更是震驚世界，被譽為世界動畫史上的里程碑。然而，在此后的40年里，我國再也沒有一部國產(chǎn)動畫片達到《大鬧天宮》的藝術高度和影響力。從上個世紀70年代起，中國動畫制作開始大大落后于歐、美、日等國家和地區(qū)。近20年來，中國動畫市場由于屢遭外來沖擊，發(fā)展相對緩慢。進入新世紀以來，動畫已引起各方面的廣泛關注和重視，國家相繼制定出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。（三）動畫的概念與動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延“動畫”一詞源自第二次世界大戰(zhàn)前的日本，當時日本將用線條描繪的漫畫作品稱為“動畫” 。二戰(zhàn)后，電影界將用木偶、線繪等形式制作的影片統(tǒng)稱為“動畫片” 。動畫片在英13語中被稱為“卡通” （cartoon ） ，含義是活動漫畫。在我國，動畫片是美術片的種類之一，其它還有木偶片、剪紙片和折紙片等。我國對美術片及其種類的分類和定義的主要依據(jù)是制作手段的不同，確切地說是美術形式（繪畫、雕塑、雕刻）上的不同。當今世界上，人們把與真人飾演的電影相對應的“以繪畫或其它造型藝術形式作為人物造型和環(huán)境空間造型的主要表現(xiàn)手段”的藝術統(tǒng)稱為animation，這是英文中一種比較正式的稱謂。從以上情況看，動畫片與故事片、紀錄片等影視形式相比，有兩個明顯的特點：一是動畫片中的形象和背景是用繪畫、雕塑等美術手段創(chuàng)造出來的；二是動畫片是用逐格拍攝的方法攝制的。當今社會，隨著計算機技術的高速發(fā)展，電腦合成的立體仿真形象，以及借助各種各樣的其它手段創(chuàng)造出來的難以歸類于某一種美術形式的形象，使得人們對動畫片的前一個特點的識別變得困難起來。目前，世界上流行的作法是，將凡是用逐格拍攝的方法制作的影視片統(tǒng)稱為動畫片。美國、歐洲、日本等大多數(shù)國家都將動畫產(chǎn)業(yè)作為文化14產(chǎn)業(yè)的一個分支，而劃歸文化產(chǎn)業(yè)范疇。韓國則認為動畫是制造業(yè)，因而將動畫劃歸工業(yè)范疇。在我國國民經(jīng)濟行業(yè)分類中，目前還沒有設置獨立的動畫產(chǎn)業(yè)，但實際上，與美、歐、日等國相似，一般情況下都將它作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。2022年4月由國家廣電總局頒布的我國首部動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還沒有直接提“動畫產(chǎn)業(yè)”這個概念，而是以“動畫業(yè)”代之。2022年8 月，中共中央政治局常委李長春同志在對《光明日報》發(fā)表的《中國動畫：何時走向振興》一文的批示中，正式提出了“動畫產(chǎn)業(yè)”的概念。動畫產(chǎn)業(yè)是一個相對獨立的完整的概念。廣義上的動畫產(chǎn)業(yè)，不僅包括動畫片的制作和播放，而且還包括其衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，還包括動畫片及其衍生產(chǎn)品的流通和經(jīng)營管理等。本課題研究的動畫產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵是以動畫片制作為龍頭，以動畫片的播映、音像圖書出版發(fā)行和動畫形象的商業(yè)性經(jīng)營和開發(fā)、生產(chǎn)為發(fā)展體系的產(chǎn)業(yè)。動畫產(chǎn)業(yè)是以動畫、漫畫、游戲三大行業(yè)為主體，借助電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡、移動通信增值服務及衍生產(chǎn)品互相滲15透融合，形成的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生產(chǎn)品還包括文具、玩具、服飾等眾多類型，滲透到人們生活的方方面面。其外延主要包括以下五個方面的內(nèi)容：一是動畫、漫畫和影視游戲產(chǎn)品的研究、開發(fā)和制造；二是動畫、漫畫和影視游戲產(chǎn)品的測試和互動游戲運行平臺的開發(fā)，以及播映體系的建設；三是相關產(chǎn)品開發(fā)工具的研發(fā)；四是動畫、漫畫形象衍生產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售等；五是動畫、漫畫、影視游戲人才的教育與培訓。需要特別指出的是，有許多文章包括一些政府和部門的文件還經(jīng)常使用“動漫產(chǎn)業(yè)”這一概念，其內(nèi)涵和外延實際上與本文的“動畫產(chǎn)業(yè)”是一致的。由于習慣上的原因，加之各類報刊文章使用“動畫產(chǎn)業(yè)”這一概念的占大多數(shù)，所以，本文采取了隨大流的辦法，主要起用了“動畫產(chǎn)業(yè)”這一概念。（四）動畫產(chǎn)品的分類以及特點所謂動畫產(chǎn)品，從狹義角度來說，是指動畫制作者制作的，可供受眾用于精神文化消費的一種特殊影像產(chǎn)品。電影、16電視、網(wǎng)絡、以及新興的移動設備都是動畫文本的載體，因此，動畫產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形式即是劇場動畫、電視動畫、網(wǎng)絡動畫、手機動畫等，其中又以劇場動畫與電視動畫為主。無論何種載體，動畫產(chǎn)品都是由文本內(nèi)容和物質(zhì)載體兩部分構(gòu)成的，其中物質(zhì)載體是指電影拷貝、電視磁帶、VCD/DVD；文本內(nèi)容則包括角色、線條、畫面連接而成的影像與聲音。另外，根據(jù)動畫內(nèi)容和角色形象，還可以衍生出許多周邊產(chǎn)品，如玩具、文具、服飾等。圖一 產(chǎn)業(yè)價值鏈圖解作為一種特殊的文化產(chǎn)品，動畫產(chǎn)品具有以下幾個特點：17屬于公共產(chǎn)品，動畫產(chǎn)品的物質(zhì)載體可能被消耗，比如拷貝或者光盤的磨 損，但其內(nèi)容價值可以供多次消耗，反復享用，而不會因為人們觀賞而磨損，邊際成本可以忽略不計。按照市場經(jīng)濟的規(guī)則，動畫產(chǎn)品的“重復性使用數(shù)量”越大，成本越低，利潤越高，越具有市場競爭能力。動畫是典型的“火車頭”贏利模式，制作雖僅占整個動畫產(chǎn)業(yè)價值約百分之十，但其余百分之九十的利潤都源于這個“火車頭”的創(chuàng)意核心。除了影像產(chǎn)品之外，根據(jù)動畫的創(chuàng)意核心，還可以開發(fā)出許多相關的衍生產(chǎn)品，比如玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、展示展覽以及其他服務等等，而這些衍生產(chǎn)品所能產(chǎn)生的利潤往往比動畫產(chǎn)品本身所能產(chǎn)生的利潤更高。相比于普通的影視產(chǎn)品，動畫產(chǎn)品的生產(chǎn)需要更高的成本投入 ，制作周期更長（從策劃到上映耗時多年，影院片甚至要達到四五年） ，投資回收慢，但同時也具有更強的衍生功能，其文化價值可以被附加在多種商品和服務之上，動畫投18資的回報往往不是通過一次性的市場銷售，而是在一個長長的鏈條上，通過分段的轉(zhuǎn)讓和銷售，逐步獲得回報。一般來說，動畫產(chǎn)品的回報周期要比電影/電視劇更長，比如米老鼠已經(jīng) 70 多歲，卻仍具有其歷久彌新的魅力。動畫產(chǎn)品的主要消費者是青少年和兒童，動畫產(chǎn)品的優(yōu)劣直接影響他們對外部世界的認識和理解。因此，在歐洲各國，動畫都是作為“文化特殊”的一個典型對象，政府對動畫制作給予特殊津貼補助，并通過屏幕配額制對本國動畫加以保護。2022 年 3 月，國家廣電總局發(fā)出《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》 ，其中規(guī)定了電視臺播放國產(chǎn)動畫片的比例不得低于 60%。在跨邊境貿(mào)易中，動畫產(chǎn)品的銷售受文化差異的影響巨大。目前許多動畫產(chǎn)品都尋求國際市場，但文化差異是某國動畫產(chǎn)品進入他國市場的一個重要障礙。進口市場的觀賞者通常難以認同于其中描述的生活方式、價值觀、歷史、制度、神話以及物理環(huán)境。語言的不同也會產(chǎn)生文化折扣，因為配音、19字母、不同口音的處理都可能干擾觀賞。（五）動畫產(chǎn)業(yè)的整體框架圖二 動畫產(chǎn)業(yè)的整體框架圖示（六）動畫產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會發(fā)展的相關分析動畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會中的地位和作用是由動畫產(chǎn)業(yè)自身固有的、不同于一般產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在特點及其相關影響所決定的。動畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，一個重要的特點是，產(chǎn)業(yè)跨度大，相關系數(shù)大，關聯(lián)帶動作用明顯。就動畫片的播放而言，其屬于第三產(chǎn)業(yè)，而其衍生產(chǎn)品則大量集中在第二產(chǎn)業(yè)，還可以進入20第一產(chǎn)業(yè)。就動畫片制作本身來說，既可看成第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)，也可看成第三產(chǎn)業(yè)的文化業(yè)。所以，動畫產(chǎn)業(yè)既有文化屬性，又有經(jīng)濟屬性，是典型的知識經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)。由于動畫產(chǎn)品既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，又能促進人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，且產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，因而，對促進經(jīng)濟社會發(fā)展起著十分重要的作用。動畫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)是建設社會主義先進文化的重要內(nèi)容。動畫片以其獨特的藝術形式、藝術形象和藝術魅力，深受廣大群眾尤其是少年兒童的喜愛。大力促進影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于弘揚民族文化，振奮民族精神，陶冶道德情操，提高審美情趣，豐富文化生活，傳播科學知識，提升精神境界，引導人們追求真善美、鞭撻假惡丑有