【正文】 擬定的發(fā)展業(yè)務(wù)涉及到電影、電視、音樂(lè)、政府形像宣傳片、影視廣告、 影視企業(yè)形象宣傳片、電視專題片、配音、字幕制作等。這就使得公司的業(yè)務(wù)比較擴(kuò)散 ,雖然能有效地降低公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ,但是也不利于公司長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展 ,因此公司必須選擇一些主要的經(jīng)營(yíng)方向。 由于現(xiàn)在公司才新建立 ,公司知名度較低 ,再加上公司的專業(yè)人員配備不到位 ,工作人員經(jīng)驗(yàn)不夠豐富 ,故建議公司先以政府形象宣傳片、影視廣告、影視企業(yè)形象宣傳片等為主營(yíng)業(yè)務(wù)。這不僅避免前期投入資金過(guò)大 ,也可避免公司一成立就跟一些實(shí)力強(qiáng)勁的老牌影視公司直接競(jìng)爭(zhēng)。 公司市場(chǎng)定位的方向公司成立之后公司定位在哪里 ?以什么樣的影視作品為主打 ?重點(diǎn)跟 大陸市場(chǎng)的公司競(jìng)爭(zhēng)還是跟港澳臺(tái)的公司競(jìng)爭(zhēng)或者跟中國(guó)周邊的日本、韓國(guó)、泰國(guó)競(jìng)爭(zhēng) ?公司跟其他影視公司比較公司的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在哪里 ?劣勢(shì)在哪里 ?如何解決 ? 公司發(fā)展的電視劇作品不僅面臨國(guó)內(nèi)縱多的影視娛樂(lè)公司以及各名導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng) ,更要面對(duì)韓國(guó) ,臺(tái)灣等地電視劇的市場(chǎng)爭(zhēng)奪 ,公司如果市場(chǎng)定位這一步?jīng)]有走好 ,這對(duì)公司將來(lái)的發(fā)展方向以及發(fā)展前途都是極為不利。 公司現(xiàn)在各獨(dú)立股東在公司成立后關(guān)系調(diào)節(jié) 這個(gè)有各個(gè)股東私下調(diào)解或者在董事會(huì)調(diào)解 ,總之 ,各股東之間的矛盾不能影響到公司的發(fā)展以及公司日常工作管理。 第二部分 國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)環(huán)境分析 中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 國(guó)家政策的放開(kāi) “放開(kāi)”是中國(guó)政府對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)度。 2020 年 1 月 ,中共中央和國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》 ,鼓勵(lì)打破現(xiàn)有區(qū)域、行政和行業(yè)分割 ,培育強(qiáng)勢(shì)文化企業(yè) ,鼓勵(lì)和支持非公有資本以多種形式進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 2020 年 8 月 13 日國(guó)務(wù)院公布《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出要深化文化體制改革 ,以發(fā)展為主題 ,以改革為動(dòng)力 ,以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn) ,通過(guò)改革不斷破除制約社會(huì)主義文化發(fā)展的瓶頸和體制 機(jī)制性障礙 ,營(yíng)造有利于發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。 “意見(jiàn)”和“綱要”的出臺(tái) ,為“南方傳媒”和“上海文化”等打破條塊分割 ,實(shí)現(xiàn)資源整合提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾 ,也為民營(yíng)資本廣泛參與電視節(jié)目制作、數(shù)字電視改造和其他視頻新媒體業(yè)務(wù)打開(kāi)了通路 ,推動(dòng)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的總體進(jìn)程。 國(guó)家政策的“管制” 2020年初和 2020年 ,廣電總局先后出臺(tái)若干政策和措施 ,規(guī)定電視選秀節(jié)目的參選人員、點(diǎn)評(píng)風(fēng)格和活動(dòng)周期 ,防止對(duì)這一“創(chuàng)新”節(jié)目的過(guò)度使用 ,減少重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi) ,并避免某些節(jié)目中的失當(dāng)內(nèi)容造成社會(huì)負(fù)面影響 。2020 年 6月和 8 月 ,廣電總局出臺(tái)措施限制在晚間黃金時(shí)段播出境外動(dòng)畫(huà)片 ,鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播放 ,對(duì)本土文化傳播和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障 。2020 年 4 月、 7 月和 11 月 ,廣電總局又先后對(duì)涉案題材電視劇、豐胸減肥等電視購(gòu)物節(jié)目已經(jīng)部分節(jié)目中存在的低俗內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范 ,倡導(dǎo)凈化熒屏 。2020 年 8 月和 12 月 ,廣電總局還醞釀對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞和非法網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行管理和查處 ,將視頻管理拓展到新媒體領(lǐng)域。 電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)電視劇市場(chǎng)發(fā)展 電視業(yè)在廣告市場(chǎng)的出色表現(xiàn) ,以及伴隨著數(shù)字電視轉(zhuǎn)換和內(nèi)容制作放開(kāi)而出現(xiàn)的縱多投資機(jī)會(huì) ,讓電視業(yè)博得 了資本市場(chǎng)的垂青。中國(guó)電視廣告每年以超過(guò) 10%的增長(zhǎng)速率增長(zhǎng) ,電視廣告對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)率逐年增加 ,在 2020 年中國(guó)電視廣告對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)率約為 %。 以 GDP 增長(zhǎng)為表現(xiàn)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展包裝了電視經(jīng)濟(jì)存量規(guī)模的遞增?？v觀 1996 年至今 GDP 和電視廣告增長(zhǎng)率的變化情況可以發(fā)現(xiàn) ,GDP 增長(zhǎng)波動(dòng)會(huì)對(duì)電視廣告增長(zhǎng)產(chǎn)生略為滯后的影響。在二十世紀(jì)末亞洲金融危機(jī)期間 ,中國(guó)的 GDP 整體增長(zhǎng)放緩 ,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投資減速 ,局面消費(fèi)水平增長(zhǎng)速率降至 5%以下的水平 ,投資和消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟使得企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)投資方面表現(xiàn)審慎 ,引致 2020和 2020 年間電視廣告增長(zhǎng)速率明顯降低。到 2020 年之后 ,經(jīng)濟(jì)的回?zé)釒?lái)投資和消費(fèi)的升溫 ,居民消費(fèi)水平以超過(guò) 7%的速度增長(zhǎng) ,消費(fèi)成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的重要力量 ,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注回升到一個(gè)前所未有的高度 ,使電視廣告增長(zhǎng)率恢復(fù)到兩位數(shù)水平。近幾年來(lái)以中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視為代表組織的電視廣告招標(biāo)和招商會(huì)屢創(chuàng)佳績(jī)。 中國(guó)的電視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了電視劇市場(chǎng)的增長(zhǎng) ,這就使得縱多的資本從其它市場(chǎng)轉(zhuǎn)投入電視劇市場(chǎng) ,2020 年全年電視劇產(chǎn)量 13840 集。 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 1,產(chǎn)業(yè)規(guī)模 中國(guó)的電視事業(yè)剛剛走過(guò)了 48 年的發(fā)展歷史。 48 年以來(lái) ,特別是改革開(kāi)放年輕的電視事業(yè)成為中國(guó)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。在我們這個(gè)擁有 3000 多個(gè)電視頻道 ,衛(wèi)星頻道 60 個(gè) ,付費(fèi)頻道 36 個(gè) ,年播出時(shí)間達(dá) 1100 多萬(wàn)小時(shí) ,近 4 億臺(tái)電視機(jī) ,12 億多電視觀眾的電視大國(guó) ,電視媒體成為當(dāng)今社會(huì)受眾最廣、影響最大、傳播最快捷的文化載體。電視產(chǎn)業(yè)的收入中廣告占有絕對(duì)的份額 ,廣告已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)甚至傳媒業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo) ,在很大程度上反映了電視產(chǎn)業(yè)的狀況。雖然 ,隨著近幾年廣電集體的組建和傳媒產(chǎn)業(yè)觀念的變遷 ,探索多元化的盈利模式被提 上日程 ,并取得了一些成績(jī) ,但廣告在電視產(chǎn)業(yè)中的最主要收入來(lái)源的情況依舊在短期不會(huì)有任何改變。 電視產(chǎn)業(yè)的廣告收入也一定程度反映了電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。 年份 電視廣告經(jīng)營(yíng)額 (億元 ) 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020?年到 2020年的收入數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)情況 ,顯示了電視產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭和越發(fā)龐大的規(guī)模 ,雖相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家尚顯弱小但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速、健康、穩(wěn)定發(fā) 展背景下 ,增幅明顯、發(fā)展巨大、不容小覷。 圖一 (2020 年 ?2020 年電視廣告經(jīng)營(yíng)狀況 ) 資料來(lái)源 :《中國(guó)廣告年鑒》 (2020?2020),20 2020 年數(shù)據(jù)引自《 2020?2020年中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告》年份 電視廣告收入 (億元 ) 四大傳統(tǒng)媒介總收入 (億元 ) 2020 2020 2020 2020 2020 圖二 (電視廣告和四大傳統(tǒng)媒介廣告收入情況比較 ) 資料來(lái)源 :《中 國(guó)廣告年鑒》 (2020 年 ?2020 年 ) 在另一份圖表 (圖二 )中 ,電視媒介長(zhǎng)期保持的在四大傳統(tǒng)媒介為主體的媒介市場(chǎng)中將近一半的廣告市場(chǎng)份額 ,其強(qiáng)勢(shì)地位表露無(wú)遺 ,在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)這個(gè)比例也不會(huì)有大的變化 ,雖然面對(duì)諸多新興媒介的競(jìng)爭(zhēng)亦如此。 種種情況都充分表明 ,雖然現(xiàn)今的我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大 ,但發(fā)展迅速、成績(jī)斐然 ,隨著市場(chǎng)日益成熟正逐步走向規(guī)?；?,發(fā)展勢(shì)頭良好 ,將隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而壯大。 2,電視媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 中央電視臺(tái)“一家獨(dú)大” 中央電視臺(tái)以其它地方電視臺(tái)不可比擬的資源和政策優(yōu)勢(shì)使其在電 視產(chǎn)業(yè)的老大地位不可撼動(dòng) ,中央四級(jí)辦電視的方針造就了中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位和地方臺(tái)的先天不足。 2020 年中央電視廣告收入 億 ,占整個(gè)電視業(yè) %的份額 。上海文廣新聞集團(tuán) 21 億元占 %的份額 。其它省級(jí)電視廣告收入總計(jì) 億元 ,占 %的份額 ,余下的 2800多家城市電視臺(tái)從數(shù)量上占絕大多數(shù) ,但是收入只有 30 多億元 ,占有不到 15%的份額 ,平均每個(gè)電視臺(tái)廣告收入不到 200 多萬(wàn) ,形成了中央電視臺(tái)“一家獨(dú)大”的市場(chǎng)局面。 收視份額 :三分天下 中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地方臺(tái)三分天下已久 ,大概占有 市場(chǎng)份額都在 30%上下變化。 國(guó)有資本、民營(yíng)資本、外資都將在電視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng) 隨著 2020 年底國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái) ,中央的廣電產(chǎn)業(yè)政策為外資和民營(yíng)資本進(jìn)入廣電產(chǎn)業(yè)降低了門(mén)檻。外資首次被允許進(jìn)入節(jié)目制作 ,民營(yíng)資本更可以通過(guò)和電臺(tái)、電視臺(tái)成立合資公司的形式獲得頻道的部分經(jīng)營(yíng)權(quán)。 國(guó)家政策的突破從前所未有的深度和廣度將使外資和民營(yíng)資本進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。雖然短期內(nèi)這兩股勢(shì)力還尚顯單薄 ,在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)影響尚小 ,但隨著市場(chǎng)化程度的不斷加深 ,發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。 五足鼎立 ,多元格局在 1983 年 3 月的全國(guó)廣電工作會(huì)議上確定了“四級(jí)辦電視”的方針。即在全國(guó)實(shí)行中央、省、有條件的省轄市 (地、州、盟 )和縣 (旗 )“四級(jí)辦電視”的事業(yè)方針。這也大致勾勒出了我國(guó)以后的電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和格局 ,但隨著上世紀(jì) 90 年代省級(jí)電視臺(tái)紛紛上星 ,將省級(jí)衛(wèi)視分為兩種類(lèi)型 :省級(jí)上星衛(wèi)視和省級(jí)非上星衛(wèi)視。省級(jí)非上星衛(wèi)視因?yàn)樵诠?jié)目上星后擁有全國(guó)性的電視網(wǎng)