中國家俱cbd營銷策劃提案-文庫吧
2025-03-30 00:20 本頁面
【正文】 長期以來中國家具業(yè)的發(fā)展依賴于 “ 兩個(gè)市場 、 兩個(gè)資源 ” ， 即國際 、 國內(nèi)市場和國際 、 國內(nèi)資源 ， 出口業(yè)務(wù)占據(jù)中國家具消費(fèi)市場三分之一 。 中國家具工業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征明顯 。 生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南 、 華東 、 華北和東北等地區(qū) ， 尤以廣東省最為集中 。 經(jīng)營上則逐步形成南樂從 、 北香河 、東蠡口 、 西八一的產(chǎn)業(yè)格局 ， 中國一二線城市也都逐步興起專業(yè)家具賣場 。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展概況： 我國家具消費(fèi)水平尚處在較低的水平線上，目前人均年家具消費(fèi)約 20美元，遠(yuǎn)低于世界 50余美元的平均水平，更低于發(fā)達(dá)國家 100美元以上水平。 受到我國加入 WTO的影響，中國家具業(yè)已經(jīng)成為國際級(jí)的大市場，越來越多的國際企業(yè)入駐中國，越來越多的國際品牌進(jìn)入中國市場，中國家具行業(yè)競爭激烈。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國家具市場的發(fā)展前景 家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提高密切相關(guān)，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和居民收入穩(wěn)步提高，家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。 中國房地產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間直接帶來中國家具產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間。 家具作為生活消費(fèi)品，自身更新?lián)Q代快，消費(fèi)需求不斷重生。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 一組數(shù)據(jù)對(duì)中國家具市場發(fā)展前景的闡釋 中國約有家庭 35000萬戶。按照每十年更換一次家具，每戶平均 2022元計(jì)算，每年更新家具總額 700億元。 中國每年新建城鎮(zhèn)住宅面積 6億平方米，按 80％家庭購買新家具，每平方米用家具 100元計(jì)算，我國城鎮(zhèn)每年新建住宅刺激家具消費(fèi)達(dá) 600億。 現(xiàn)代化辦公寫字樓建設(shè)加快，新增樓宇的辦公家具需求和原有辦公場所的辦公家具更新，辦公家具年需求量估算在 400億元以上。 我國 2022多家涉外賓館、飯店，每年約 30多萬套客房需要更新家具，家具需求每年超過 30億元。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國家具市場當(dāng)前的問題和困局 產(chǎn)品研發(fā)能力弱，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品雷同多繼承性差。 受歐美反傾銷、人民幣升值和出口退稅稅率下降德因素影響，出口業(yè)務(wù)萎縮，內(nèi)銷市場競爭激烈。 原材料、勞動(dòng)力、倉儲(chǔ)及物流成本不斷上升，激烈競爭環(huán)境下漲價(jià)又面對(duì)巨大壓力，既不斷削弱企業(yè)的利潤空間，也制約了內(nèi)銷業(yè)務(wù)的拓展。 營銷體系落后，產(chǎn)銷配合乏力，終端效能不夠限制了產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。 市場消費(fèi)觀念不斷革新，新產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)產(chǎn)銷投入加大。 市場人才匱乏，終端管理落后，售后服務(wù)未成體系。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國家具市場的發(fā)展趨勢 中國家具行業(yè)逐步從量的擴(kuò)張發(fā)展向質(zhì)的變更和品牌擴(kuò)張。 內(nèi)銷市場成為業(yè)務(wù)拓展核心 ， 出口企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道 。 產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整 ， 沿海高成本產(chǎn)業(yè)群向低成本內(nèi)地轉(zhuǎn)移；東部產(chǎn)業(yè)群向內(nèi)地提供政策扶持的產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移 。 生產(chǎn)領(lǐng)域 、 流通領(lǐng)域 、 營銷領(lǐng)域分工合作 ， 資源整合 。 營銷體系趨向?qū)I(yè)化 、 連鎖化 ， 服務(wù)體系日趨完善 。 消費(fèi)市場向二 、 三級(jí)城市不斷拓展 。 二 、 中國家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 從中國家具市場環(huán)境發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì) 人力、倉儲(chǔ)和物流成本更低，銷售半徑更短的銷售中心。 具有營銷渠道 、 倉儲(chǔ)物流優(yōu)勢 、 終端服務(wù)等整合能力的專業(yè)營銷體系 。 三 、 家俱 CBD所處的市場格局 國內(nèi)格局 大產(chǎn)業(yè)：華南、華東、華北、東北 大市場：南樂從、北香河、東蠡口、西八一 三 、 家俱 CBD所處的市場格局 區(qū)域格局 華中區(qū)域 鄭州 洛陽 長沙 湘潭 南昌 南康 …… 武漢市場 和平大世界 金博萊家居廣場 金馬凱旋家居 歐亞達(dá)國際家居 居然之家 金盛 金海馬 紅旗 香江 …… 幾個(gè)問題的提出： 武漢家具賣場已比較豐富，為什么內(nèi)行些的武漢人熱衷于上廣東買家具？ 武漢的房地產(chǎn)項(xiàng)目樣板房等高端裝修裝飾為什么也熱衷于上廣東買家具和配飾？ 鄭州、長沙、南昌等城市是否存在和武漢一樣的消費(fèi)特征？ 中
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1