20xx北京新天地廣告推廣策略-文庫(kù)吧
2025-03-29 23:49 本頁(yè)面
【正文】 ； ? 對(duì)生活有更高要求； ? 家庭結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，基本消除了漂泊感； ? 對(duì)未來(lái)的野心基于成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上； ? 擁有私家車(chē)的機(jī)率變大，很注重區(qū)域交通； ? 離不開(kāi)城市，但是在意生活成本； ? 70008000元 /平的房子希望能感受到尊貴氣度與品質(zhì)； 他們是，真正意義上的中產(chǎn) 他們更趨向于生活品質(zhì)追求（但非奢華） 五、核心解決策略 捕捉當(dāng)前目標(biāo)客群需求，形成 “雙對(duì)位 ” 生活品質(zhì)對(duì)位 amp。 居住需求對(duì)位 進(jìn)入圈層，創(chuàng)造區(qū)隔 ，形成吸引力，誘導(dǎo)分流 以吸引新客戶(hù)作為主攻方向 創(chuàng)造產(chǎn)品 升級(jí)換代 錯(cuò)覺(jué) 塑造可信的升值依托點(diǎn) 根據(jù)產(chǎn)品推廣節(jié)奏，創(chuàng)造 階段性爆發(fā)點(diǎn) ，不斷保持市場(chǎng)關(guān)注度 疊加 前期形成的 新天地品牌 價(jià)值 提升品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。 ? 提升項(xiàng)目形象，確保項(xiàng)目在市場(chǎng)上的 “話(huà)語(yǔ)權(quán)” ，提出 “獨(dú)特主張”最終形成本案 獨(dú)有的“社區(qū)精神” ； ? 包裝和提升產(chǎn)品自身賣(mài)點(diǎn)，以差異化訴求為手段，最終從產(chǎn)品價(jià)值延伸出“附加值 ”； ? 重新整合客戶(hù)資源、擴(kuò)寬渠道資源，力求清晰準(zhǔn)確； “ 獨(dú)特主張 ” 核心出發(fā)點(diǎn)： 新天地。更新的。 永不滿(mǎn)足現(xiàn)狀的。向上的。領(lǐng)先的。 帶有前瞻思想的。 符合主流社會(huì)意識(shí)形態(tài)的。 符合后現(xiàn)代城市生活的。 北京需要一種精神， 北京新天地更加需要。 07年推廣 SLOGAN 世界每天更新，新天地永不止步。 SLOGAN 1 1500萬(wàn)人的北京， 人人心中都有一個(gè)新天地。 SLOGAN 2 世界，在你手中更新。 SLOGAN 3 構(gòu)筑國(guó)際居住未來(lái) SLOGAN 4 CBD新居住，引領(lǐng)當(dāng)代生活審美 SLOGAN 5 ? 重新反思生活質(zhì)量； ? 更加符合城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求 ； ? 注重社區(qū)與城市的溝通； ? 滿(mǎn)足長(zhǎng)久生活需求； ? 由新天地當(dāng)代經(jīng)典主義建筑 引發(fā)的 “ 當(dāng)代生活審美 ” ? 一種探索、發(fā)現(xiàn)、自省、不斷完善的精神； ? 話(huà)語(yǔ)權(quán)、是 后現(xiàn)代城市 的符號(hào)； ? “ 北京新天地現(xiàn)象 ” 。 C B D 新 居 住 ， 引 領(lǐng) 當(dāng) 代 生 活 審 美 CBD新居住，當(dāng)代生活審美樣板 看看北京新天地如何作為
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