【正文】 目標。近年來，隨著人們對貨幣的時間價值以及對風險問題了解的加深，經(jīng)濟學(xué)家提出企業(yè)的長目標應(yīng)該是企業(yè)價值的最大化。在這里，企業(yè)價值是指企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。最新的企業(yè)長期目標的概念可以促使管理人員堅持長期行為；可以促使管理人員在決策時考慮收益的時間性和經(jīng)營的風險性。 ③、企業(yè)短期目 標與長期目標的關(guān)系： 對短期目標的設(shè)計和安排要服從于長期目標；而長期目標的實現(xiàn)要依賴短期目標的實施。 四、 市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤 １、 兩種企業(yè)利潤 — 會計利潤和經(jīng)濟利潤 企業(yè)利潤是企業(yè)經(jīng)營收入與企業(yè)經(jīng)營成本的差額，企業(yè)經(jīng)營的目的是為了獲取企業(yè)利潤。當企業(yè)使用各種資源實施經(jīng)營后，將產(chǎn)生實現(xiàn)的成本和實現(xiàn)的收入，從而形成企業(yè)實現(xiàn)的利潤；當企業(yè)配置各種資源進行經(jīng)濟決策時，將提出預(yù)期的成本和預(yù)期的收入，從而形成企業(yè)預(yù)期的利潤。企業(yè)實現(xiàn)的利潤是已經(jīng)記錄在會計賬面上的利潤，因此又稱為會計利潤。企業(yè)預(yù)期的利潤是企業(yè)進行經(jīng)濟決策時預(yù) 期的利潤，因此，又稱為經(jīng)濟利潤。 在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)管理決策的基本標準是未來預(yù)期利潤的最大化。任何決策都是對未來預(yù)期的某種結(jié)果的選擇。理性的選擇要求在計算預(yù)期的利潤時，應(yīng)該考《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 7 慮到與決策有關(guān)的所有成本，即包括用現(xiàn)金支付，并列入賬面的所謂顯性成本以及沒有用現(xiàn)金支付，也沒有列入賬面的所謂隱性成本。這樣得到的利潤概念，才是企業(yè)決策者在決策時應(yīng)該使用的利潤概念。因為我們使用經(jīng)濟利潤概念將會使企業(yè)決策者獲得更加全面、準確的成本信號，達到更有效的配置資源的目標。 ２、 兩種企業(yè)利潤的計算公式 (1) 會計利潤： 會計利潤 ＝企業(yè)收入－顯性成本 其中，顯性成本是會計師在帳薄上記錄下來的成本，會計成本是一種顯性成本，它反映了使用企業(yè)資源的已經(jīng)發(fā)生的實際貨幣支出，而不反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價。因此，企業(yè)的會計利潤只能反映企業(yè)通過經(jīng)營，增加了多少貨幣收入。會計師計算會計利潤的目的是報告企業(yè)盈虧情況，以便投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，并為此做出決策時，就必須使用另外的企業(yè)利潤即經(jīng)濟利潤，才能得到說明。 (3) 經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤＝企業(yè)收入－ (顯性成本＋隱性成本 ) 其中，隱性成本是指企 業(yè)已經(jīng)投入使用，而沒有用現(xiàn)金支付，也沒有列入賬面的自有資源形成的成本。隱形成本又稱為自有資源的機會成本。 機會成本是指：如果一項資源能用于甲用途，又能用于其他用途（由于資源稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄資源用于其他用途而可能得到收入的機會），那么資源用于甲用途的機會成本，就是資源用于被放棄的其他用途本來可以得到的最佳凈收入。企業(yè)在選擇資源用途，也就是在決策時必須考慮上述的機會損失。 ３、 經(jīng)濟利潤是企業(yè)資源優(yōu)化配置的判別標準 在某項經(jīng)濟決策中： ? 當經(jīng)濟利潤大于零，說明本決策中的資源配置較優(yōu)； ? 當經(jīng)濟利潤小于零 ，說明本決策中的資源配置不合理； ? 當經(jīng)濟利潤等于零，說明本決策中的資源配置平衡，其利潤稱為正常利潤。 經(jīng)濟利潤是企業(yè)經(jīng)濟決策的基礎(chǔ)，是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器。 第二章 供求決策理論分析 一、供求法則 １、 需求分析 (1) 需求量：指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 (2) 影響需求量的主要因素：產(chǎn)品的價格；消費者的收入；相關(guān)產(chǎn)品的價格；消費者的愛好；廣告費用；消費者對未來價格變化的期望等。 (3) 需求函數(shù)：即需求量與影響需求量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，其一般表達式可記為： Qx=f(Px、 Py、 T、 I、 E、 A……) 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 8 其中： Qx— 對產(chǎn)品 x 的需求量， Px— 產(chǎn)品 x 的價格， Py— 產(chǎn)品 x的代替品 y的價格， T— 消費者的愛好， I— 消費者的個人收入， E— 消費者對價格的期望值， A— 廣告費， f( ) — 函數(shù)表示符號。 企業(yè)在作經(jīng)濟決策時，為了具體計算需求量，必須把上述的需求函數(shù)一般表達式，具體化為某種具體形式。例如：某洗衣機廠的洗衣機的具體需求函數(shù)估計為： Q= － 200P+200I+ (1) 上式說明：該廠銷售的洗衣機，其價格每增加 1 元，市場對洗衣機的需求量 將減少 200 臺；居民收入每增加 1 元，將增加需求量 200 臺，廣告費每增加 1 元將增加 臺?，F(xiàn)若估計： 當 P=300 元， I=800 元， A=10000 元，則該廠洗衣機的預(yù)計需求量應(yīng)為： Q= － 200 300+200 800+ 10000=105000(臺 ) (4) 需求曲線 需求曲線是假定在除價格之外其他因素都保持不變的條件下，需求量與價格之間變化關(guān)系的表示式，記為 Q=f(P)，也可用圖形或列表等方式表示。 例：上述洗衣機廠的洗衣機的需求曲線可用下列方程區(qū)表示，式中 I=800，A=10000,則 Q=－ 200P+200 800+ 10000=165000200P (2) 用圖形表示可得一條傾斜直線： 用列表法表示可得下表： 價格（元） 200 300 400 500 需求量（臺） 125000 105000 85000 65000 需求曲線可以分類為個人需求曲線，行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。 任何需求曲線都有一個共同的規(guī)律：需求曲線總是一條自左向右向下傾斜的曲線（即斜率為負的曲線）。這是因為需求量隨價格變動有自己的規(guī)律：價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求 量就增加。即需求量與價格總是按相反方向變化。 價格元()40030020008 . 5 1 0 . 5 1 2 . 5需求量千臺()《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 9 (5) 需求的變動和需求量的變動 需求的變動：當非價格因素發(fā)生變化時，引起的需求關(guān)系的變化，稱為需求變動。需求變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線發(fā)生位移。 需求量的變動：當價格因素發(fā)生變化時，引起的需求數(shù)量的變化，稱為需求量的變動。需求量變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線不移動，只是沿著原來的需求曲線發(fā)生點的運動。 (6) 需求法則：消費者需求量與產(chǎn)品價格之間的反向變化關(guān)系稱為需求法則。 ２、 供給分析 (1) 供給量：指在一定時期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意提供并有能力提供某種產(chǎn)品 或勞務(wù)的數(shù)量。 (2) 影響供給量的主要因素：產(chǎn)品的價格；生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格；產(chǎn)品的成本；生產(chǎn)者對價格的期望等。 (3) 供給函數(shù)：即供給量與影響供給量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，其一般表達式可記為： Qs=f(Ps、 Py、 C、 E…) ，式中： Qs— 產(chǎn)品 s 的供給量， Ps— 產(chǎn)品 s 的價格， Py— 替代品 y 的價格， C— 產(chǎn)品 s 的成本， E— 生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望值。 (4) 供給曲線：假定其他因素不變（即非價格因素不變），僅反映供給量與價格之間關(guān)系的表示式。其一般形式可記為函數(shù)式： Qs=f(P)，又可用列表式，還可用圖形表示為： 供給曲線可分類為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。 價格P0S D〞 D′ D Q1〞 Q1′ Q1 P P1 需求的變動 需求量的變動 P Q P1 P2 Q2 Q1 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 10 供給曲線都有一個共同的規(guī)律：供給曲線總是一條自左向右向上傾斜的曲線（即斜率為正的曲線）。這是因為供給量的變動有自己的規(guī)律：價格上漲，供給量就增加，價格下降，供給量就減少。即供給量和價格是按相同方向變化。 (5) 供給的變動和供給量的變動 供給的變動：當非價格因素發(fā)生變化時，引起的供給關(guān)系的變化，稱為供給變動。 供給變動在供給曲線上的表現(xiàn)是供給曲線發(fā)生位移。 供給量的變動：當價格因素發(fā)生變化時，引起的供給數(shù)量的變化，稱為供給量的變動。供給量變動在供給曲線 上的表現(xiàn)是：供給曲線不變動，只是沿著原來的供給曲線發(fā)生點的運動。 (6) 供給法則：生產(chǎn)者的供給量與產(chǎn)品價格之間的正向變化關(guān)系，稱為供給法則。 ３、 供求法則 — 需求、供給和價格三者之間的關(guān)系 (1) 在完全競爭條件下，需求、供給和價格的關(guān)系 在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中，市場價格的形成，完全取決于供需雙方。若用圖線表示，即市場需求曲線與市場供給曲線的交點決定該產(chǎn)品的市場價格以及此時的交易量（即交易量＝供給量＝需求量）；此時的市場價格稱均衡價格；其交點稱為均衡點（見下圖）。之所以稱為“均衡 ” 是因為如果價格高于或低于此價 格，都將引起需求量或供給量變動，并使其趨于均衡價格。上述法則只適用于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中，即任何一個企業(yè)都無力操縱市場的價格的市場結(jié)構(gòu)中。 S′ S〞 S Q Q1′ Q1〞 Q1 P P1 供給的變動 供給量的變動 P Q P1 P2 Q1 Q2 S K — 供求均衡點 P0 — 均衡價格 Q0 — 均衡交易量 P1 條件下： 供給大于需求 剩余量＝Ｑ S1Ｑ D1 P2 條件下： 供給小于需求 短缺量＝Ｑ D2Ｑ S2 完全競爭下的供求 P Q D S P1 P2 QD1 QS2 Q0 QS1 QD2 P0 K 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 11 (2) 需求 — 供給分析 通過繪制供給曲線和需求曲線，不僅可以分析供給、需求和價格之間的關(guān)系，而且還可以用來分析供需曲線的有關(guān)因素對價格和市場交易影響等方面的經(jīng)濟問題。這種分析法稱為需求 — 供給分析法。 ①在供給不變的前提下，需求變動對均衡的影響：由于需求減少，均衡價格和均衡數(shù)量都有所下降；反之，由于需求增加，均衡價格和均衡數(shù)量都有所上升。 ②需求不變的前提下，供給 變動對均衡的影響；由于供給的減少，使均衡價格上升，均衡數(shù)量下降；反之，由于供給增加，使均衡價格下降，均衡數(shù)量上升。 ③需求與供給同時變動對均衡的影響；由于需求和供給同時變動的方向和變化程度的不同，而對均衡價格和均衡數(shù)量有不同影響。 例：政府為某些產(chǎn)品規(guī)定法定價格的后果分析 (1) 政府規(guī)定最高價格 在政府規(guī)定最高價格為 OI 時，供應(yīng)量將會減少到 OR，同時，需求量將會增加到 OL，因此，市場上將會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，即發(fā)生商品短缺現(xiàn)象。其商品短缺量為 OLOR=RL。商品短缺可能在市場上引起許多 反常現(xiàn)象，為避免這種反常現(xiàn)象，保證公平分配和社會穩(wěn)定，政府往往要實行配給制，憑票供應(yīng)。 政府為某些商品規(guī)定最高價格，其好處是可以保障窮人的基本生活，有利于社會的公平和安定；其壞處是：它不利于刺激生產(chǎn)，會造成商品長期短缺，另一方面，又會刺激需求，甚至造成資源的浪費。由商品短缺引起的市場反?，F(xiàn)象，會引起某些社會風尚的敗壞。所以，一般情況下都反對長期由政府規(guī)定消費品的價格。 (2) 政府規(guī)定最低價格 D S 政府限定最高價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L K 政府限定最低價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 12 在政府規(guī)定最低價格為 OI 時，供應(yīng)量將會增加到 OL；同時，需求量將會減少到OR。因此，市場上將會出現(xiàn)供過于 求的情況，即發(fā)生商品過剩現(xiàn)象。其過剩量為OLOR=RL。為此，政府將又提出一系列政策解決產(chǎn)品過剩問題。如限制產(chǎn)量，擴大用途的研究，政府收購作他用等。 ４、 場機制與社會資源的配置 在市場經(jīng)濟中存在著競爭性的價格機制，能自動減緩和克服人們因其自由選擇而帶來的混亂，使消費者和生產(chǎn)者的決策得以相互溝通，社會生產(chǎn)得以協(xié)調(diào)并組織起來。 資源的稀缺性決定了人們必須對使用什么樣的資源和生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品進行經(jīng)選擇。由于社會資源和產(chǎn)品的多樣性使其存在著相互替代性而使人們的經(jīng)濟選擇成為可能。在市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，消費者和生產(chǎn)者進行經(jīng)濟 選擇，依靠的是價格信號。由于人們的自利本性，在價格信號的指示下，會使消費者少使用稀缺的產(chǎn)品，多使用不太稀缺的產(chǎn)