《新太科技系統(tǒng)集成公司年度廣告發(fā)布建議書》-文庫吧
2025-04-29 19:35 本頁面
【正文】 造可供不斷炒作的熱點話題。 活動初步計劃 二、媒介計劃 媒介類別 戶外 報紙、雜志 網(wǎng)絡 （一）、報紙、雜志 媒介目標 前期擴大媒體的覆蓋面，在社會大眾中建立“新太科技”的品牌形象 中期讓股民加深對“新太科技”認識。 后期維持廣告效果。 時間周期為 5月 —12月 媒體投放策略 ? → 針對媒介目標 1，在廣告投放前期 ,公眾對“新太科技”的知曉度較低 ,為此建議前期對大眾化媒體采用大規(guī)模、大范圍的廣告宣傳來擴大媒體的覆蓋面，從而在社會大眾中建立“新太科技”的品牌形象。 ? → 針對媒介目標 2，在此階段的媒體目標對象為股民，選用專業(yè)雜志、 DM等一對一的溝通方式，減少大眾媒體的宣傳力度，在目標消費群中迅速建立起有實力的、有前景的的高科技公司形象。 ? → 針對媒介目標 3，采用比第一階段稍弱的頻率，以維持廣告效果。 媒介組合 ?報紙媒體 ：主導媒體，以理性的廣告訴求說服消費者，從而建立品牌形象。建議報紙硬性廣告為主。 ?雜志媒體 ：輔助媒體 ,目的是把產(chǎn)品廣告訊息更有針對性地傳達給消費者，讓消費者更直接地了解企業(yè)。 ?DM： 輔助媒體 ,，對目標消費群進行一對一的溝通。 目標市場報紙媒體分析 （分城市） ? 在報紙媒體的選擇上，建議選擇當?shù)匕l(fā)行量最大、公眾形象良好、覆蓋面廣的報紙，進行投放。 目標市場報紙媒體分析 ?北京： 中國經(jīng)營報（發(fā)行量 63萬份）、北京晚報（發(fā)行量 63萬份） ? 北京青年報（發(fā)行量 70萬份） ?上海： 新民晚報（發(fā)行量 160萬份）、解放日報（發(fā)行量 70萬份） ?廣州： 廣州日報 （發(fā)行量 160萬份） 、羊城晚報 （發(fā)行量 162萬份） ?深圳： 深圳特區(qū)報 （發(fā)行量 50萬份） ?成都： 成都商報（發(fā)行量 65萬份） ? 華西都市報（發(fā)行量 63萬份） ?杭州： 杭州日報（發(fā)行量 54萬份）、錢江晚報（發(fā)行量 70萬份） ?西安： 西安晚報（發(fā)行量 63萬份） ?全國性媒體 ：中國計算機報（發(fā)行量 16萬份） 每城市媒體費用比例 ? 總費用 :300萬 備注： 廣告中期建議加投全國發(fā)行且專業(yè)性強的媒體（以下表格未顯示） 實際媒介花費按最后媒介廣告執(zhí)行價格而定 北京19%上海18%廣州16%成都14%杭州13%西安7%全國性專業(yè)媒體13%規(guī)格 區(qū)域 媒體名稱 （普通版） 前期 中期 后期 次數(shù) 單價：元 前期 中期 后期1/2 版 1 1 53000 53000 0 01/4 版 0 28000 0 0 0通欄 1 1 2 18000 0 18000 180001/2 版 1 1 2 76180 76180 76180 01/4 版 1 1 2 41150 41150 0 41150通欄 0 28336 0 0 01/2 版 1 1 2 72800 72800 72800 0雙通 1 1 2 58000 58000 0 58000通欄 0 320xx 0 0 01/2 版 2 1 3 720xx 144000 720xx 01/4 版 1 1 2 40000 40000 0 40000通欄 0 34000 0 0 01/2 版 1 1 2 75000 75000 75000 01/4 版 1 1 2 40000 40000 0 40000通欄 0 26000 0 0 01/2 版 2 1 3 76800 153600 76800 01/4 版 1 1 2 32160 32160 0 32160通欄 0 19840 0 0 01/2 版 1 1 2 65340 65340 65340 01/4 版 1 1 39600 0 0 39600通欄 0 19800 0 0 01/2 版 2 1 3 59200 118400 59200 01/4 版 1 1 2 320x
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