北京東方仁德20xx年奧迪駕控匯策劃方案audi action regional event briefing material-文庫(kù)吧
2025-03-07 01:04 本頁(yè)面
【正文】 Oct 19 18 17 16 15 14 13 12 11 20 21 27 26 25 24 23 22 10 8 7 6 5 4 9 * 太原車展 天津車展 天津駕控匯 太原駕控匯 傳播目標(biāo) 核心信息 傳播范圍 傳播階段 媒體合作 預(yù)熱期 活動(dòng)期 傳播活動(dòng)招募信息 以活動(dòng)報(bào)道為主，兼顧車展新聞發(fā)布，后期結(jié)合產(chǎn)品銷售信息 制造輿論，引發(fā)關(guān)注 集中傳播，重點(diǎn)影響 平面媒體為主 平面、電臺(tái)、電視臺(tái)等多層次的傳播組合 7 2022/4/14 媒體類別 序號(hào) 地點(diǎn) 媒體名稱 版面 /規(guī)格 頻次 單價(jià) 實(shí)際刊例價(jià) 折扣 報(bào)價(jià) 媒體排期 報(bào)紙 1 太原 太原晚報(bào) 汽車版 /1/2版彩 2 36, % 42, 10月下旬 2 天津 每日新報(bào) 汽車版 /1/4版彩 1 55, % 32, 9月下旬 電臺(tái) 3 太原 太原交通臺(tái) 30” 15 1, % 24, 9月下旬 電視臺(tái) 4 天津 天津電視臺(tái) 5分鐘專題 1 50, % 40, 9月下旬 媒體購(gòu)買策略： ?當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙汽車版大版面合作，深入報(bào)道活動(dòng)內(nèi)容； ?電臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱消息及后期跟蹤報(bào)道； ?電視臺(tái)深入報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行傳播。 媒介購(gòu)買 8 2022/4/14 11家媒體 14人 序號(hào) 區(qū)域 名稱 1 太原 太原晚報(bào) 2 太原 太原日?qǐng)?bào) 3 太原 山西晚報(bào) 4 太原 山西商報(bào) 5 太原 三晉都市報(bào) 6 太原 山西日?qǐng)?bào) 7 太原 生活晨報(bào) 8 太原 太原交通臺(tái) 9 太原 太原電視臺(tái) 10 太原 山西電視臺(tái) 11 太原 黃河電視臺(tái) 11家媒體 12人 序號(hào) 區(qū)域 名稱 1 天津 今晚報(bào) 2 天津 城市快報(bào) 3 天津 渤海早報(bào) 4 天津 每日新報(bào) 5 天津 天津日?qǐng)?bào) 6 天津 假日 100天 7 天津 今晚經(jīng)濟(jì)周刊 8 天津 北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 9 天津 車天下周報(bào) 10 天津 天津電視臺(tái) 汽車時(shí)空 11 天津 天津交通臺(tái) 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)： ?以當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，或在行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的記者為主； ?對(duì)奧迪產(chǎn)品及品牌有好感度，善于寫試駕報(bào)道的記者； ?維護(hù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的日常發(fā)稿渠道媒體。 邀請(qǐng)媒體名單 9 2022/4/14 4. 活動(dòng)招募計(jì)劃 ?線上招募 配合前期媒體宣傳建立專屬試駕活動(dòng)熱線，說(shuō)明試駕活動(dòng)相關(guān)信息吸引嘉賓前往體驗(yàn)，建立客戶信息檔案并且做到及時(shí)更新； ?線下招募 ?經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶或招募潛在意向客戶 ?車展期間展臺(tái)招募 ?在人流量密集的高檔購(gòu)物商城或廣場(chǎng)、高檔社區(qū)會(huì)所等區(qū)域搭活動(dòng)召集服務(wù)臺(tái) ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)自然流 線上招募 車展配合宣傳公布活動(dòng)熱線 電臺(tái)、報(bào)紙公布活動(dòng) 線下定點(diǎn)招募 經(jīng)銷店定向邀請(qǐng) 招募點(diǎn)招募、自然流招募 4S店提供熱線 嘉賓信息錄入 網(wǎng)咯數(shù)據(jù)平臺(tái) 經(jīng)銷店統(tǒng)計(jì) 東方仁德信息管理平臺(tái) 統(tǒng)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體信息 統(tǒng)計(jì)潛在用戶信息 10 2022/4/14 4. 活動(dòng)招募計(jì)劃 活動(dòng)之本： 媒體、奧迪內(nèi)部員工
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