《廣告創(chuàng)意分析》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-02-06 16:02 本頁(yè)面
【正文】 舉例： 某某粘合劑的定位策略是 “ 超強(qiáng)粘性 ” ， 創(chuàng)意概念是： “ 通過(guò)將兩種不可能粘合的東西粘合在一起來(lái)表現(xiàn)超強(qiáng)粘性 ” ， 執(zhí)行創(chuàng)意是：百事與可樂罐子粘在一起、銳步與耐克鞋粘在一起 …… “創(chuàng)意概念 ” ： 它本身是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面優(yōu)點(diǎn)； 它本身具原創(chuàng)性，別人沒這么說(shuō)過(guò)； 可以用一句概念性的話來(lái)表述，而不是一個(gè)故事、一個(gè)畫面。 “ 創(chuàng)意概念 ” 可以是：比喻，夸張，巧合，雙關(guān)，放大強(qiáng)化 …… 廣告公司的創(chuàng)造性、價(jià)值，就在于是否能拿出絕
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