《廣告創(chuàng)意攝影》ppt課件-文庫吧
2025-02-06 16:02 本頁面
【正文】 ，是有一定變化的相互交替，是情調(diào)在節(jié)奏中的融合。節(jié)奏是韻律形式的純化，帶有攝影視覺上機械的美感，富有理性；韻律是節(jié)奏形式的深化，具有攝影視覺的情感因素，富有感性。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識的無可爭辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導作用和不可忽視的認識價值及審美價值。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的比例與角度 比例是指客觀物象整體與局部，局部與局部之間的視覺關系，和諧的視覺比例關系可以引起給人們美感，從而使總的視覺組合有豐富的表現(xiàn)力。角度是指攝影視覺物象的整體與局部與人的生理或人們常見的某些特定標準之間的關系，即一切攝影視覺元素都要符合人的視覺心理。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的空白與虛實 攝影視覺元素空白的設置與運用是攝影表現(xiàn)的重要手段，能緩和攝影畫面的視覺緊張和復雜性，打破畫面的沉悶與閉塞，喚起人們的聯(lián)想，想象，增加攝影畫面視覺的靈性與氣韻。虛實作為一種攝影視覺表現(xiàn)形式，能深化攝影視覺創(chuàng)意的主題，攝影視覺創(chuàng)意畫面必須有虛有實、虛實呼應、虛實對比、主實賓虛，才能形成新穎獨特的攝影視覺創(chuàng)意效果，加強攝影視覺創(chuàng)意的感染力，烘托視覺情趣，突出攝影視覺創(chuàng)意的主題。 ? 成功的廣告創(chuàng)意攝影作品，必須提高視覺美的創(chuàng)造力，只有充分深入地進行攝影視覺創(chuàng)意形式美規(guī)律的研究，培養(yǎng)對攝影視覺創(chuàng)意形式的感受力，在實踐中把握和運用這些規(guī)律，為表現(xiàn)特定的視覺內(nèi)容選擇適當?shù)臄z影視覺創(chuàng)意形式，增強攝影的表現(xiàn)力，達到攝影視覺創(chuàng)意的最終目的 . ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的美，應賦予人們具體的視覺形象的感知，攝影畫面能再現(xiàn)物象的造型，質(zhì)感，色彩等，這種視覺形象的傳遞又不是純客觀地再現(xiàn)原有物象，而是融入了攝影師的審美評價與情趣，運用數(shù)字攝影視覺創(chuàng)意的特有技巧，構(gòu)成了內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一，整體與局部，局部與局部之間的比例，影調(diào)，色彩的協(xié)調(diào)，線性的節(jié)奏感 …… 廣告攝影視覺創(chuàng)意思維方式 ? 廣告攝影作為一種具體的視覺表現(xiàn)形式，首先應吸引人們的注意，引起觀者的產(chǎn)生特定的視覺和心理反應，然后使觀者產(chǎn)生共鳴。廣告攝影視覺創(chuàng)意在準確傳遞視覺信息的前提下，是沒有任何限制的。從抽象形態(tài)到具象形態(tài)，從自然形態(tài)到古今中外的各種圖形，均可以根據(jù)視覺需要進行有的放矢的選擇。抽象和具象是視覺審美上的兩個范疇。廣告攝影視覺創(chuàng)意應在進行拍攝時全面地了解和認識拍攝物象，通過比較和選擇，概括凝練拍攝物象的特征，強化物象的典型個性，不同的攝影師，不同的環(huán)境，不同的理解，會出現(xiàn)各不相同的視覺形象。 ? 廣告攝影的獨特思維定勢，使攝影作品在荒誕與真實，有限與無限，想象與現(xiàn)實中展開，體現(xiàn)出奇妙的錯覺和視覺的雙重含義，觸動了人們審美心理的層次結(jié)構(gòu)，喚醒了人們強烈的主體意識，使審美體驗在相互纏繞的心理層次上豐富的展開，從而使人們聯(lián)想無盡，回味無窮。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意思維形式共有兩種：一種是綜合式，另一種創(chuàng)造式。 ? 綜合式創(chuàng)意，就是把一些好的取得成果的創(chuàng)意，加以組織、配合、提煉，并加入一些新的元素，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。 ? 創(chuàng)造式的創(chuàng)意則是靈感再現(xiàn)，這種靈感源于創(chuàng)造者的綜合素質(zhì)，才能把握靈光一現(xiàn)的啟示，這種潛意思內(nèi)心深處的啟示，通過人腦的提煉去把它表現(xiàn)出來。 ? 攝影視覺創(chuàng)意中 ,用攝影獨特的視覺語言和敘述方式，按照審美規(guī)律，把介于現(xiàn)實和虛幻之間的情感付諸于畫面，把受眾人的情感從記憶中喚醒，從內(nèi)心產(chǎn)生一種喜愛和購買的欲望。數(shù)字創(chuàng)意攝影通過獨特的創(chuàng)意來詮釋畫面的內(nèi)涵，同時揉合多種手法和尖端的數(shù)字制作設備，創(chuàng)作出一個個精彩的瞬間畫面。 ? 創(chuàng)意攝影是視覺藝術，它需要通過藝術感染力吸引受眾者的視線。攝影又是造型藝術，它是通過形象來表達思想情感，形象是攝影藝術的語言，只有賦予形象情感并潛入一種內(nèi)在的節(jié)奏，這種節(jié)奏是被感知的，從而引起豐富的想象，才能產(chǎn)生藝術感染力。 ? 1．創(chuàng)意思維的想象和聯(lián)想，在廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意思維中是不可缺少的重要成分，是決定創(chuàng)作成功與否的重要條件之一。廣告創(chuàng)意攝影也是視覺藝術思維，首先要從想象和聯(lián)想開始。商業(yè)攝影家也是藝術家除了天賦之外，后天的訓練也是舉足輕重的。因此，要讓攝影師積極地開動腦筋，針對創(chuàng)作中的主題、類型、手法、思想內(nèi)涵、形式美感和色彩表現(xiàn)等方面，充分展開想象的翅膀，發(fā)揮創(chuàng)作的想象能力，不拘束于個別的經(jīng)驗和現(xiàn)實的時空。愛因斯坦說： “ 想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉 ” 。與科學一樣，沒有想象力的創(chuàng)意，是不可能創(chuàng)作出有感染力的 “ 形象 ” 作品。 ? 2．立異與獨創(chuàng)，在廣告
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