20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標項目與說明-文庫吧
2025-01-29 01:13 本頁面
【正文】 9%62%。其對本地收視的依賴性可見一斑。 ? 湖南衛(wèi)視名為省級衛(wèi)視，實則真正的全國性頻道。 收視人口來自全國各地，本地依賴性小 CSM31， 2022上半年， 4+ 剔除本地后，省級衛(wèi)視T O P 6 收視對比 0湖南衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視3 1 城市收視率除本地外3 0 城市收視率收視最具全局性， 29個城市份額超過 2％ 3 1 個省會城市中，份額超過2 ％的城市數(shù)3029 29282625151495321 1 105101520253035中央綜合 湖南衛(wèi)視 中央六套 中央三套 中央五套 中央八套 中央四套 中央二套 浙江衛(wèi)視 中央新聞 江蘇衛(wèi)視 中央十套 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視01長沙烏魯木齊貴陽 拉薩 銀川 昆明 太原 南寧 福州 南昌 成都 沈陽呼和浩特重慶 蘭州 西寧 天津 南京 海口 西安石家莊武漢 鄭州 上海 長春 濟南 杭州哈爾濱合肥 北京 廣州收視率湖南衛(wèi)視? 湖南衛(wèi)視對大部分城市皆有良好影響。最佳與最低區(qū)域 差值僅 傳播效果較為均衡 湖南衛(wèi)視更具均衡傳播價值 湖南衛(wèi)視 CSM31， 2022上半年， 4+ 如何全面客觀的評價電視媒體的傳播價值？ 收視率 → 量化指標 媒體品質(zhì) → 質(zhì)化指標 → 真正價值 《 CTR 2022年全國上星頻道媒體質(zhì)化研究 》 CTR→ 國內(nèi) 46個主要衛(wèi)星頻道（包括 15個央視頻道和 31個省級衛(wèi)視頻道） 35個中心城市 → 10592樣本 被訪者 → 15— 59歲之間 湖南衛(wèi)視品牌健康狀況領跑省級衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)換能力 中央臺平均品牌轉(zhuǎn)換能力 省級衛(wèi)視平均品牌轉(zhuǎn)換能力 驅(qū)動 要素 基礎 要素 品牌健康 基礎要素 代表媒體目前的發(fā)展水平。包含入戶率、知名度、觀眾規(guī)模指標。 驅(qū)動要素 代表媒體將來的發(fā)展水平。包含固定收看、將來收看、推薦收看、參與互動指標。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視品牌健康各指標表現(xiàn)良好，尤其在推薦度和參與互動指標上表現(xiàn)最為突出 人群特征 品牌健康指標 基礎要素 驅(qū)動要素 入戶率 第一提 及 無提示提 及 提示提 及 3個月收 看 1個月收 看 一周收 看 固定收 看 將來收 看 推薦度 參與互 動 total 17 2 4 7 2 2 2 2 2 1 1 男 17 3 6 7 3 3 3 3 3 2 1 女 17 2 3 7 2 2 2 2 2 1 1 1524歲 11 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 2534歲 16 3 2 6 2 2 2 2 2 1 1 3544歲 16 3 6 7 2 2 2 2 2 2 1 4554歲 27 4 7 14 2 2 2 2 2 2 1 55歲以上 23 6 8 14 3 3 3 3 2 2 1 東北 38 3 12 40 8 5 5 4 5 4 1 華北 2 4 6 4 2 2 2 2 2 2 1 華東 21 3 5 3 2 2 2 2 2 1 1 華南 13 2 2 6 2 2 2 2 2 1 1 華中 2 2 2 5 2 1 1 2 1 1 1 西北 4 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 西南 2 2 4 2 2 2 2 2 2 1 1 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視“娛樂、時尚、年輕、創(chuàng)新”的品牌形象脫穎而出 20 0306090公益的大氣的可信的權威的專業(yè)的國際化的有品位的親切的時尚的娛樂的年輕的創(chuàng)新的 CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5C C T V 新聞湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視 在 46個上星頻道中，湖南衛(wèi)視在“娛樂的”、“時尚的”、“年輕的”和“創(chuàng)新的”四個品牌形象上的表現(xiàn)都排名第一，建立了清晰的差異化品牌形象。 主要上星頻道品牌形象雷達圖 湖南衛(wèi)視品牌形象認同度及排名 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視是觀眾收看綜藝娛樂節(jié)目的第一渠道 全方位打造娛樂化媒體平臺 6 010203040506070湖南衛(wèi)視 CCTV3 衛(wèi)視A CCTVA 衛(wèi)視B CCTVB 衛(wèi)視C 衛(wèi)視D 衛(wèi)視E 衛(wèi)視F綜藝娛樂節(jié)目的收看渠道 Top10 湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目品質(zhì)觀眾認可度 CTR媒介研究部 566 1 . 820 40 60寓教于樂的主持人形象氣質(zhì)主持人能力強有知名的主持人主持
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