20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說(shuō)明-文庫(kù)吧
2025-01-29 01:13 本頁(yè)面
【正文】 9%62%。其對(duì)本地收視的依賴(lài)性可見(jiàn)一斑。 ? 湖南衛(wèi)視名為省級(jí)衛(wèi)視，實(shí)則真正的全國(guó)性頻道。 收視人口來(lái)自全國(guó)各地，本地依賴(lài)性小 CSM31， 2022上半年， 4+ 剔除本地后，省級(jí)衛(wèi)視T O P 6 收視對(duì)比 0湖南衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視3 1 城市收視率除本地外3 0 城市收視率收視最具全局性， 29個(gè)城市份額超過(guò) 2％ 3 1 個(gè)省會(huì)城市中，份額超過(guò)2 ％的城市數(shù)3029 29282625151495321 1 105101520253035中央綜合 湖南衛(wèi)視 中央六套 中央三套 中央五套 中央八套 中央四套 中央二套 浙江衛(wèi)視 中央新聞 江蘇衛(wèi)視 中央十套 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視01長(zhǎng)沙烏魯木齊貴陽(yáng) 拉薩 銀川 昆明 太原 南寧 福州 南昌 成都 沈陽(yáng)呼和浩特重慶 蘭州 西寧 天津 南京 ?？?西安石家莊武漢 鄭州 上海 長(zhǎng)春 濟(jì)南 杭州哈爾濱合肥 北京 廣州收視率湖南衛(wèi)視? 湖南衛(wèi)視對(duì)大部分城市皆有良好影響。最佳與最低區(qū)域 差值僅 傳播效果較為均衡 湖南衛(wèi)視更具均衡傳播價(jià)值 湖南衛(wèi)視 CSM31， 2022上半年， 4+ 如何全面客觀的評(píng)價(jià)電視媒體的傳播價(jià)值？ 收視率 → 量化指標(biāo) 媒體品質(zhì) → 質(zhì)化指標(biāo) → 真正價(jià)值 《 CTR 2022年全國(guó)上星頻道媒體質(zhì)化研究 》 CTR→ 國(guó)內(nèi) 46個(gè)主要衛(wèi)星頻道（包括 15個(gè)央視頻道和 31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道） 35個(gè)中心城市 → 10592樣本 被訪(fǎng)者 → 15— 59歲之間 湖南衛(wèi)視品牌健康狀況領(lǐng)跑省級(jí)衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)換能力 中央臺(tái)平均品牌轉(zhuǎn)換能力 省級(jí)衛(wèi)視平均品牌轉(zhuǎn)換能力 驅(qū)動(dòng) 要素 基礎(chǔ) 要素 品牌健康 基礎(chǔ)要素 代表媒體目前的發(fā)展水平。包含入戶(hù)率、知名度、觀眾規(guī)模指標(biāo)。 驅(qū)動(dòng)要素 代表媒體將來(lái)的發(fā)展水平。包含固定收看、將來(lái)收看、推薦收看、參與互動(dòng)指標(biāo)。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視品牌健康各指標(biāo)表現(xiàn)良好，尤其在推薦度和參與互動(dòng)指標(biāo)上表現(xiàn)最為突出 人群特征 品牌健康指標(biāo) 基礎(chǔ)要素 驅(qū)動(dòng)要素 入戶(hù)率 第一提 及 無(wú)提示提 及 提示提 及 3個(gè)月收 看 1個(gè)月收 看 一周收 看 固定收 看 將來(lái)收 看 推薦度 參與互 動(dòng) total 17 2 4 7 2 2 2 2 2 1 1 男 17 3 6 7 3 3 3 3 3 2 1 女 17 2 3 7 2 2 2 2 2 1 1 1524歲 11 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 2534歲 16 3 2 6 2 2 2 2 2 1 1 3544歲 16 3 6 7 2 2 2 2 2 2 1 4554歲 27 4 7 14 2 2 2 2 2 2 1 55歲以上 23 6 8 14 3 3 3 3 2 2 1 東北 38 3 12 40 8 5 5 4 5 4 1 華北 2 4 6 4 2 2 2 2 2 2 1 華東 21 3 5 3 2 2 2 2 2 1 1 華南 13 2 2 6 2 2 2 2 2 1 1 華中 2 2 2 5 2 1 1 2 1 1 1 西北 4 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 西南 2 2 4 2 2 2 2 2 2 1 1 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視“娛樂(lè)、時(shí)尚、年輕、創(chuàng)新”的品牌形象脫穎而出 20 0306090公益的大氣的可信的權(quán)威的專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化的有品位的親切的時(shí)尚的娛樂(lè)的年輕的創(chuàng)新的 CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5C C T V 新聞湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視 在 46個(gè)上星頻道中，湖南衛(wèi)視在“娛樂(lè)的”、“時(shí)尚的”、“年輕的”和“創(chuàng)新的”四個(gè)品牌形象上的表現(xiàn)都排名第一，建立了清晰的差異化品牌形象。 主要上星頻道品牌形象雷達(dá)圖 湖南衛(wèi)視品牌形象認(rèn)同度及排名 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視是觀眾收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的第一渠道 全方位打造娛樂(lè)化媒體平臺(tái) 6 010203040506070湖南衛(wèi)視 CCTV3 衛(wèi)視A CCTVA 衛(wèi)視B CCTVB 衛(wèi)視C 衛(wèi)視D 衛(wèi)視E 衛(wèi)視F綜藝娛樂(lè)節(jié)目的收看渠道 Top10 湖南衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)節(jié)目品質(zhì)觀眾認(rèn)可度 CTR媒介研究部 566 1 . 820 40 60寓教于樂(lè)的主持人形象氣質(zhì)主持人能力強(qiáng)有知名的主持人主持
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