2007拓普高校資訊傳媒創(chuàng)業(yè)計(jì)劃-文庫吧
2025-01-06 18:30 本頁面
【正文】 經(jīng)驗(yàn)，本科及本科以上學(xué)歷，有較廣的社會(huì)人際關(guān)系。（一）根據(jù)投資額獲得一定的股權(quán)。（二）根據(jù)投資額獲一定的年底分紅。（三）根據(jù)投資額公司上市后獲得一定的股票。（四）根據(jù)投資額享有優(yōu)先清算權(quán)。（五）如果是企業(yè)投資商，則在聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)視情況給予一定區(qū)域內(nèi)特定時(shí)間的宣傳時(shí)段。此項(xiàng)目在建設(shè)的同時(shí)即可以進(jìn)行經(jīng)營，符合風(fēng)險(xiǎn)投資商所要求的高回報(bào)率。2．產(chǎn)業(yè)背景和公司概述我們公司處于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中的專業(yè)傳媒中的新興媒體，我國廣告行業(yè)正面臨發(fā)展階段，而我們這塊細(xì)分出來的高校投放點(diǎn)主要是為彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體對(duì)大學(xué)生的覆蓋的缺陷。大學(xué)生市場具有市場規(guī)模巨大、消費(fèi)能力逐年上升、消費(fèi)群體相對(duì)集中、新潮型消費(fèi)群體、巨大的潛在高端消費(fèi)能力、品牌建設(shè)的擁護(hù)者和傳播者。中國有2000多所高校，在校大學(xué)生總數(shù)已經(jīng)超過2300多萬其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。2300多萬，相當(dāng)于三分之一個(gè)英國和四分之一個(gè)德國。僅浙江地區(qū)普通高校就有73所，成人高校16所，在校學(xué)生總量超過200多萬，中國當(dāng)代大學(xué)生群體潛在的市場價(jià)值，對(duì)于其他人群的影響力和其獨(dú)特性，完全值得企業(yè)將其作為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場來專門研究和重視。然而我們也存在著相同定位的競爭者，然而中國地大，因此各競爭者之間有了地域差異，在某中程度上可避免一些渠道沖突。我們現(xiàn)在處于策劃階段，首先重在打開市場，為此，我們首先以浙江為播放點(diǎn)來拓展市場。媒體的核心價(jià)值源自于其為廣告主創(chuàng)造價(jià)值最大化，只有為廣告主創(chuàng)造了價(jià)值，傳媒才能獲得自己應(yīng)有的價(jià)值，而為廣告主創(chuàng)造價(jià)值，又必須要求傳媒將其傳載的信息精確且最大程度地覆蓋廣告主預(yù)期的目標(biāo)受眾群體，并將影響最大且最有效化。所以，對(duì)眾多廣告主要求的目標(biāo)受眾群體——中國大學(xué)生的研究就非常的必要且有意義了。中國大學(xué)生的年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新；他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感的洞察力；同時(shí)他們也是中國社會(huì)未來的精英梯隊(duì)、價(jià)值代表和變革先鋒，是中國社會(huì)財(cái)富未來的主要?jiǎng)?chuàng)造者、中國中產(chǎn)階級(jí)未來的主力軍，是中國社會(huì)未來最具購買力的消費(fèi)群體，也是中高檔商品未來的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖?！秷?bào)告》研究表明，大學(xué)生群體有著顯著的品牌傾向，這種傾向的直接表現(xiàn)就是在各個(gè)品類產(chǎn)品市場出現(xiàn)了主要品牌的高度集中。這也說明大學(xué)生對(duì)品牌有著相對(duì)一致且顯著的品牌傾向與忠誠度。大學(xué)生研究也提醒我們，大學(xué)時(shí)代更是一個(gè)品牌在未來漫長的消費(fèi)周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時(shí)期。大學(xué)的經(jīng)歷會(huì)相當(dāng)深刻地影響大學(xué)生向新富角色轉(zhuǎn)變完成后的品牌意識(shí)和忠誠度。這種高度的忠誠度預(yù)示著，一旦這批大學(xué)生走入社會(huì)，擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，他們的品牌忠誠度將轉(zhuǎn)化成最實(shí)際的購買行動(dòng)。在眾多的信息渠道中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生獲得信息的首要渠道，而同學(xué)或朋友的介紹傳播、代表傳統(tǒng)媒體的電視、廣播、報(bào)紙、雜志也是重要的信息渠道。但大學(xué)生對(duì)電視（過去半年）的接觸率最低，%?！秷?bào)告》表明，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體，電視媒體的接觸頻率對(duì)大學(xué)生的影響要小許多。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影幾種媒體中，大學(xué)生的電視收看率排在倒數(shù)第二，僅高于電影一項(xiàng)。無論是對(duì)現(xiàn)實(shí)的廣告主，還是對(duì)具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的廣告主，中國大學(xué)生除了在科技產(chǎn)品（如手機(jī)和IT/數(shù)碼產(chǎn)品）、生活及日化用品（飲料、服飾、化妝品）和學(xué)習(xí)類產(chǎn)品（培訓(xùn)、輔導(dǎo)教材）等方面擁有巨大的消費(fèi)能力外，他們的價(jià)值更多地體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)： 一、大學(xué)生時(shí)代是一個(gè)品牌在未來漫長的消費(fèi)周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時(shí)期；二、大學(xué)生代表的是未來的實(shí)力階層，而且大學(xué)生具有潛在的強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，一旦他們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力提升，其中蘊(yùn)涵的市場價(jià)值與商機(jī)無法估量。 綜上所述，組建中國高校傳媒針對(duì)大學(xué)生的時(shí)間安排、其所接觸的傳播媒介的局限性及其對(duì)廣告的需求、偏好和心理特征，在大學(xué)生高度聚集的學(xué)習(xí)場所如教學(xué)樓出入口、教學(xué)樓大廳、教學(xué)樓電梯轎箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方、就餐場所如餐廳出入口和餐廳大廳、運(yùn)動(dòng)場所如體育場/館的出入口及內(nèi)部、購物場所如超市、走路途中如校門口和道路兩側(cè)選擇性地設(shè)置液晶電視，以音頻、視頻相結(jié)合的方式，更形象生動(dòng)地向大學(xué)生消費(fèi)者推薦商品。中國高校傳媒一旦形成，同樣具有覆蓋規(guī)模廣泛（34個(gè)城市，1000多萬大學(xué)生）、直接精確命中目標(biāo)受眾（中國最具消費(fèi)潛力的大學(xué)生群體）、主動(dòng)性收視（音、視頻相結(jié)合、形象生動(dòng)、新奇有趣且受眾無法操控播放及內(nèi)容）、回想度高（高頻次循環(huán)播放）、低成本和高效益產(chǎn)出等優(yōu)勢。客觀地說，中國高校傳媒相對(duì)于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)和白領(lǐng)傳媒等新型媒體，干擾度較高，因?yàn)榇髮W(xué)生這個(gè)群體相對(duì)活躍，其造成的較吵雜環(huán)境可能會(huì)一定程度地影響廣告的收視效果，但由于校園的其他媒體較少，所以中國高校傳媒的干擾度相對(duì)傳統(tǒng)媒體還是較低的。 容量大 彈性大 可塑性好 延續(xù)性長 長期目標(biāo)：市場培育（消費(fèi)觀念培育）中期目標(biāo)：品牌傳播短期目標(biāo)：促進(jìn)銷售（影響消費(fèi)行為）拓普傳媒是以高校精神文明建設(shè)為宗旨，以為學(xué)生提供各種資訊為己任，以服務(wù)高校、學(xué)生和商家為目的高校生活圈咨訊傳播平臺(tái)。此平臺(tái)由電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)、校內(nèi)設(shè)施載體廣告和戶外平面廣告三大廣告形式組成，其中電視聯(lián)播網(wǎng)占公司的主營業(yè)務(wù)的90%以上，體育設(shè)施廣告及戶外平面廣告分占主營業(yè)務(wù)10%以內(nèi)。此媒體是繼分眾傳媒的“樓宇廣告”和共和網(wǎng)的“時(shí)尚圈流媒體”之后，全新開發(fā)的以全國高教校區(qū)為廣告主要投放對(duì)象的一個(gè)主流資訊傳播平臺(tái)。播放內(nèi)容包括校園信息、時(shí)事新聞、娛樂資訊、招聘、兼職、培訓(xùn)、廣告、促銷等。此平臺(tái)主體是基于互聯(lián)網(wǎng)+WIFI和PTOP軟件或DVD+TF存儲(chǔ)卡技術(shù)為數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)解決方案，以液晶平板電視為信息終端播放窗口構(gòu)建而成的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。此網(wǎng)絡(luò)將建于校內(nèi)人流較為集中的食堂，超市，學(xué)生活動(dòng)中心及高校周邊商業(yè)圈等場所，不間斷滾動(dòng)播放資訊信息，中間插播委托客戶的廣告信息及公益廣告以達(dá)到最佳信息傳播效果?！? 拓普傳媒以獨(dú)特的商業(yè)模式及傳播對(duì)象，促進(jìn)消費(fèi)者購買欲誘導(dǎo)消費(fèi)者品牌選擇，為商家企業(yè)提升即時(shí)銷售量專業(yè)解決具有戰(zhàn)略意義的品牌與產(chǎn)品推廣，塑造品牌形象，提升商家的市場影響力源于現(xiàn)有信息校園信息校園信息通知，動(dòng)態(tài)新聞播放，院校的紀(jì)錄宣傳片時(shí)事新聞國內(nèi)外政要新聞、體育新聞、黨建設(shè)等整合信息（贏利來源）校園學(xué)生兼職家教信息、短期促銷、暑期工等招聘信息為畢業(yè)生提供就業(yè)信息，并提供就業(yè)公司介紹等校園商業(yè)圈校園周邊商業(yè)圈中商家播放促銷信息培訓(xùn)在線以培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資料為來源，播放有關(guān)的培訓(xùn)視頻，如：新東方、李陽瘋狂英語等企業(yè)品牌宣傳成功企業(yè)的記錄片或者宣傳片廣告綠色主題的視頻廣告娛樂資訊流行歌曲、電影、書籍在播放方式上采用視頻和滾屏的形式來傳播信息 ，其中兼職和招聘、部分時(shí)事新聞，采用滾動(dòng)條方式播放。（一）全國校園后勤社會(huì)化，進(jìn)入校園渠道多樣化。（
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