2007拓普高校資訊傳媒創(chuàng)業(yè)計劃-文庫吧
2025-01-06 18:30 本頁面
【正文】 經(jīng)驗，本科及本科以上學歷，有較廣的社會人際關系。（一）根據(jù)投資額獲得一定的股權。（二）根據(jù)投資額獲一定的年底分紅。（三）根據(jù)投資額公司上市后獲得一定的股票。（四）根據(jù)投資額享有優(yōu)先清算權。（五）如果是企業(yè)投資商，則在聯(lián)播網(wǎng)內視情況給予一定區(qū)域內特定時間的宣傳時段。此項目在建設的同時即可以進行經(jīng)營，符合風險投資商所要求的高回報率。2．產(chǎn)業(yè)背景和公司概述我們公司處于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中的專業(yè)傳媒中的新興媒體，我國廣告行業(yè)正面臨發(fā)展階段，而我們這塊細分出來的高校投放點主要是為彌補傳統(tǒng)媒體對大學生的覆蓋的缺陷。大學生市場具有市場規(guī)模巨大、消費能力逐年上升、消費群體相對集中、新潮型消費群體、巨大的潛在高端消費能力、品牌建設的擁護者和傳播者。中國有2000多所高校，在校大學生總數(shù)已經(jīng)超過2300多萬其總體受眾人數(shù)相當于一個中小型城市。2300多萬，相當于三分之一個英國和四分之一個德國。僅浙江地區(qū)普通高校就有73所，成人高校16所，在校學生總量超過200多萬，中國當代大學生群體潛在的市場價值，對于其他人群的影響力和其獨特性，完全值得企業(yè)將其作為一個獨特的細分市場來專門研究和重視。然而我們也存在著相同定位的競爭者，然而中國地大，因此各競爭者之間有了地域差異，在某中程度上可避免一些渠道沖突。我們現(xiàn)在處于策劃階段，首先重在打開市場，為此，我們首先以浙江為播放點來拓展市場。媒體的核心價值源自于其為廣告主創(chuàng)造價值最大化，只有為廣告主創(chuàng)造了價值，傳媒才能獲得自己應有的價值，而為廣告主創(chuàng)造價值，又必須要求傳媒將其傳載的信息精確且最大程度地覆蓋廣告主預期的目標受眾群體，并將影響最大且最有效化。所以，對眾多廣告主要求的目標受眾群體——中國大學生的研究就非常的必要且有意義了。中國大學生的年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新；他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力；同時他們也是中國社會未來的精英梯隊、價值代表和變革先鋒，是中國社會財富未來的主要創(chuàng)造者、中國中產(chǎn)階級未來的主力軍，是中國社會未來最具購買力的消費群體，也是中高檔商品未來的領先購買者和意見領袖?！秷蟾妗费芯勘砻?，大學生群體有著顯著的品牌傾向，這種傾向的直接表現(xiàn)就是在各個品類產(chǎn)品市場出現(xiàn)了主要品牌的高度集中。這也說明大學生對品牌有著相對一致且顯著的品牌傾向與忠誠度。大學生研究也提醒我們，大學時代更是一個品牌在未來漫長的消費周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時期。大學的經(jīng)歷會相當深刻地影響大學生向新富角色轉變完成后的品牌意識和忠誠度。這種高度的忠誠度預示著，一旦這批大學生走入社會，擁有獨立的經(jīng)濟能力，他們的品牌忠誠度將轉化成最實際的購買行動。在眾多的信息渠道中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學生獲得信息的首要渠道，而同學或朋友的介紹傳播、代表傳統(tǒng)媒體的電視、廣播、報紙、雜志也是重要的信息渠道。但大學生對電視（過去半年）的接觸率最低，%?！秷蟾妗繁砻?，相對網(wǎng)絡、廣播、報紙、雜志等媒體，電視媒體的接觸頻率對大學生的影響要小許多。調查數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡、報紙、雜志、電視、廣播、電影幾種媒體中，大學生的電視收看率排在倒數(shù)第二，僅高于電影一項。無論是對現(xiàn)實的廣告主，還是對具有長遠戰(zhàn)略眼光的廣告主，中國大學生除了在科技產(chǎn)品（如手機和IT/數(shù)碼產(chǎn)品）、生活及日化用品（飲料、服飾、化妝品）和學習類產(chǎn)品（培訓、輔導教材）等方面擁有巨大的消費能力外，他們的價值更多地體現(xiàn)在以下兩點： 一、大學生時代是一個品牌在未來漫長的消費周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時期；二、大學生代表的是未來的實力階層，而且大學生具有潛在的強烈的消費欲望，一旦他們的社會地位和經(jīng)濟能力提升，其中蘊涵的市場價值與商機無法估量。 綜上所述，組建中國高校傳媒針對大學生的時間安排、其所接觸的傳播媒介的局限性及其對廣告的需求、偏好和心理特征，在大學生高度聚集的學習場所如教學樓出入口、教學樓大廳、教學樓電梯轎箱內或電梯等候廳按鈕上方、就餐場所如餐廳出入口和餐廳大廳、運動場所如體育場/館的出入口及內部、購物場所如超市、走路途中如校門口和道路兩側選擇性地設置液晶電視，以音頻、視頻相結合的方式，更形象生動地向大學生消費者推薦商品。中國高校傳媒一旦形成，同樣具有覆蓋規(guī)模廣泛（34個城市，1000多萬大學生）、直接精確命中目標受眾（中國最具消費潛力的大學生群體）、主動性收視（音、視頻相結合、形象生動、新奇有趣且受眾無法操控播放及內容）、回想度高（高頻次循環(huán)播放）、低成本和高效益產(chǎn)出等優(yōu)勢?？陀^地說，中國高校傳媒相對于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)和白領傳媒等新型媒體，干擾度較高，因為大學生這個群體相對活躍，其造成的較吵雜環(huán)境可能會一定程度地影響廣告的收視效果，但由于校園的其他媒體較少，所以中國高校傳媒的干擾度相對傳統(tǒng)媒體還是較低的。 容量大 彈性大 可塑性好 延續(xù)性長 長期目標：市場培育（消費觀念培育）中期目標：品牌傳播短期目標：促進銷售（影響消費行為）拓普傳媒是以高校精神文明建設為宗旨，以為學生提供各種資訊為己任，以服務高校、學生和商家為目的高校生活圈咨訊傳播平臺。此平臺由電視聯(lián)播網(wǎng)絡、校內設施載體廣告和戶外平面廣告三大廣告形式組成，其中電視聯(lián)播網(wǎng)占公司的主營業(yè)務的90%以上，體育設施廣告及戶外平面廣告分占主營業(yè)務10%以內。此媒體是繼分眾傳媒的“樓宇廣告”和共和網(wǎng)的“時尚圈流媒體”之后，全新開發(fā)的以全國高教校區(qū)為廣告主要投放對象的一個主流資訊傳播平臺。播放內容包括校園信息、時事新聞、娛樂資訊、招聘、兼職、培訓、廣告、促銷等。此平臺主體是基于互聯(lián)網(wǎng)+WIFI和PTOP軟件或DVD+TF存儲卡技術為數(shù)字化網(wǎng)絡解決方案，以液晶平板電視為信息終端播放窗口構建而成的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡。此網(wǎng)絡將建于校內人流較為集中的食堂，超市，學生活動中心及高校周邊商業(yè)圈等場所，不間斷滾動播放資訊信息，中間插播委托客戶的廣告信息及公益廣告以達到最佳信息傳播效果?！? 拓普傳媒以獨特的商業(yè)模式及傳播對象，促進消費者購買欲誘導消費者品牌選擇，為商家企業(yè)提升即時銷售量專業(yè)解決具有戰(zhàn)略意義的品牌與產(chǎn)品推廣，塑造品牌形象，提升商家的市場影響力源于現(xiàn)有信息校園信息校園信息通知，動態(tài)新聞播放，院校的紀錄宣傳片時事新聞國內外政要新聞、體育新聞、黨建設等整合信息（贏利來源）校園學生兼職家教信息、短期促銷、暑期工等招聘信息為畢業(yè)生提供就業(yè)信息，并提供就業(yè)公司介紹等校園商業(yè)圈校園周邊商業(yè)圈中商家播放促銷信息培訓在線以培訓機構的資料為來源，播放有關的培訓視頻，如：新東方、李陽瘋狂英語等企業(yè)品牌宣傳成功企業(yè)的記錄片或者宣傳片廣告綠色主題的視頻廣告娛樂資訊流行歌曲、電影、書籍在播放方式上采用視頻和滾屏的形式來傳播信息 ，其中兼職和招聘、部分時事新聞，采用滾動條方式播放。（一）全國校園后勤社會化，進入校園渠道多樣化。（
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