【正文】 Top media2007拓普高校資訊傳媒創(chuàng)業(yè)計(jì)劃目錄1．2機(jī)會(huì)概述 2．產(chǎn)業(yè)背景和公司概述4．總體進(jìn)度安排5．關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)6．管理體系7．投資收益分析7．1資金來源與運(yùn)用7．2投資收益分析7．3投資凈現(xiàn)值8．投資人可獲回報(bào)附錄報(bào)價(jià)單 1．執(zhí)行總結(jié)　 拓普傳媒是以高校精神文明建設(shè)為宗旨，以為學(xué)生提供各種資訊為己任，以服務(wù)高校、學(xué)生和商家為目的高校生活圈咨訊傳播平臺(tái)。此平臺(tái)由電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)、校內(nèi)設(shè)施載體廣告和戶外平面廣告三大廣告形式組成，其中電視聯(lián)播網(wǎng)占公司的主營業(yè)務(wù)的90%以上，體育設(shè)施廣告及戶外平面廣告分占主營業(yè)務(wù)10%以內(nèi)。此媒體是繼分眾傳媒的“樓宇廣告”和共和網(wǎng)的“時(shí)尚圈流媒體”之后，全新開發(fā)的以全國高教校區(qū)為廣告主要投放對(duì)象的一個(gè)主流資訊傳播平臺(tái)。播放內(nèi)容包括校園信息、時(shí)事新聞、娛樂資訊、招聘、兼職、培訓(xùn)、廣告、促銷等。此平臺(tái)主體是基于互聯(lián)網(wǎng)+WIFI和PTOP軟件或DVD+TF存儲(chǔ)卡技術(shù)為數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)解決方案，以液晶平板電視為信息終端播放窗口構(gòu)建而成的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。此網(wǎng)絡(luò)將建于校內(nèi)人流較為集中的食堂，超市，學(xué)生活動(dòng)中心及高校周邊商業(yè)圈等場(chǎng)所，不間斷滾動(dòng)播放資訊信息，中間插播委托客戶的廣告信息及公益廣告以達(dá)到最佳信息傳播效果?！? 拓普傳媒以獨(dú)特的商業(yè)模式及傳播對(duì)象，促進(jìn)消費(fèi)者購買欲誘導(dǎo)消費(fèi)者品牌選擇，為商家企業(yè)提升即時(shí)銷售量專業(yè)解決具有戰(zhàn)略意義的品牌與產(chǎn)品推廣，塑造品牌形象，提升商家的市場(chǎng)影響力。1．2機(jī)會(huì)概述（一）大學(xué)生對(duì)資訊的需求，如時(shí)事資訊、兼職就業(yè)信息、教育培訓(xùn)、校園生活圈生活消費(fèi)資訊等。（二）校方對(duì)資訊傳遞的需求，如事務(wù)通知、啟示、學(xué)校相關(guān)簡介、校園文化塑造等。（三）國家對(duì)精神文明建設(shè)的提倡及高校對(duì)精神文明建設(shè)的需求，需要相關(guān)宣傳窗口。（四）眾多企業(yè)商家有進(jìn)入大學(xué)市場(chǎng)的需求，而現(xiàn)行市場(chǎng)條件卻沒有提供一個(gè)可以進(jìn)入大學(xué)市場(chǎng)的平臺(tái)。市場(chǎng)容量很大、競(jìng)爭者較少。（五）國家政策扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。（六）奧運(yùn)會(huì)盛事轉(zhuǎn)播，需要硬件設(shè)備的支持，我們以增加校園硬件設(shè)施，宣傳奧運(yùn)會(huì)盛世作為一個(gè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。 全國有1260所大學(xué)，約2400萬大學(xué)生。按人均年消費(fèi)額5000元計(jì)，就有1200億的即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)。35年后等這些群體步入社會(huì)后，會(huì)購置房產(chǎn)、汽車、家電等大宗消費(fèi)物品，消費(fèi)潛力更是不可估量。因此這是眾多企業(yè)商家群雄逐鹿想要進(jìn)入的一個(gè)市場(chǎng)。拓普傳媒正是順應(yīng)廣大企業(yè)商家的需求，建立以高教生活圈為主體的電視聯(lián)播信息傳播平臺(tái)。提供給廣大廠商一個(gè)進(jìn)入大學(xué)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和未來市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間。拓普傳媒所建立的平臺(tái)從即時(shí)消費(fèi)看適合化妝品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、食品、服飾、學(xué)習(xí)用品、培訓(xùn)、營養(yǎng)品、日用品、電子產(chǎn)品、賣場(chǎng)等各行業(yè)廠商廣告投放之用。從對(duì)未來市場(chǎng)的占有和品牌塑造效果看，除適合即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)中的廠商外，還有汽車、保險(xiǎn)、家電、房產(chǎn)、交通、銀行、休閑旅游等行業(yè)商家的廣告投放。其目標(biāo)客戶有:（一）國家政府公益廣告（免付費(fèi)項(xiàng)目）（二）成熟品牌的廠商，國內(nèi)外各知名品牌。例如可口可樂、耐克、麥當(dāng)勞、中國移動(dòng)、海飛絲等品牌（三）教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告,例如李陽、新東方、劍橋英語等。在為廣大學(xué)生服務(wù)的同時(shí)，也能為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打響品牌名聲。（四）娛樂影視公司、電影院、超級(jí)女生，用于宣傳新片和新專輯等。（五）各大學(xué)所在城市當(dāng)?shù)氐纳碳遥朐谛@內(nèi)打響知名度的，或者吸引客源促進(jìn)銷量的。例如學(xué)校周邊的餐飲店、賣場(chǎng)、專賣店等。（六）廠商針對(duì)年輕群體開發(fā)的產(chǎn)品，可以通過此平臺(tái)促進(jìn)銷售，例如手機(jī)廠商、電腦廠商、數(shù)碼產(chǎn)品等。（七）人才交流中介公司（收費(fèi)視情況而定）社會(huì)上百分之七十的品牌適合進(jìn)入高校傳媒平臺(tái)投放廣告。預(yù)計(jì)整個(gè)中國高校傳媒市場(chǎng)擁有100億以上的市場(chǎng)。 （一）大學(xué)生作為受眾的優(yōu)勢(shì)大學(xué)生是現(xiàn)代家庭的中心成員，有獨(dú)立的購買選擇權(quán)，并且可以影響家庭消費(fèi)行為。每年500萬走向社會(huì)的大學(xué)生是未來社會(huì)的中高收入群和實(shí)力消費(fèi)階層。在中國最富有的階層中占40%，且在快速增長。大學(xué)經(jīng)歷會(huì)深刻影響大學(xué)生向新富角色轉(zhuǎn)變完成后的品牌意識(shí)和忠誠度。因此對(duì)他們進(jìn)行廣告精確投放對(duì)企業(yè)商家來說是提升產(chǎn)品短期銷量與建立長期客戶忠誠度的一種方式。綜上所述，拓普傳媒是廣告投放客戶短期內(nèi)提升銷量和長久戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的承載平臺(tái)。（二）廣告接觸機(jī)率的優(yōu)勢(shì)以分眾傳媒為代表建立的視頻聯(lián)播網(wǎng)主要是安裝在過道和樓梯，人均在此停留時(shí)間在10秒—15分鐘，一般只有早晚上下班兩次經(jīng)過。而拓普傳媒播放設(shè)備主要安裝在高校食堂就餐區(qū)，廣告受眾在此停留時(shí)間15分—30分，與播放窗口接觸有早中晚三次，接觸機(jī)率多從而促進(jìn)傳播效果。 （三）與其他傳媒相比較的優(yōu)勢(shì)拓普傳媒較傳統(tǒng)平面廣告更生動(dòng)，表達(dá)性更強(qiáng)且切換容易，廣告投放更精確。在費(fèi)用上較央視和地方電視臺(tái)動(dòng)輒幾萬一次的播放費(fèi)用有著明顯優(yōu)勢(shì)。此外，我們這個(gè)平臺(tái)最貼近大學(xué)生群體，通過與民族品牌建立戰(zhàn)略傳播合作關(guān)系，可以提升民族工業(yè)與民族品牌在下一代心中的地位。（四）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)大學(xué)生數(shù)量在逐年增加，就業(yè)率卻在降低。因此，國家和各地區(qū)相繼出臺(tái)眾多鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的政策。其政策領(lǐng)域覆蓋了融資、開業(yè)、稅收、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等諸多方面。因此，這些政策對(duì)拓普創(chuàng)業(yè)階段起到了十分重要的幫助作用。（五）大學(xué)生對(duì)校園市場(chǎng)的熟知，勇于創(chuàng)新。（六）融資模式多樣化，不局限于風(fēng)險(xiǎn)投資從而可以加快擴(kuò)張速度。拓普傳媒目前處于籌劃階段，與合作商義烏傳眾傳媒已簽訂合作意向書，與義烏工商學(xué)院洽談確定合作意向。有17家單位已達(dá)成廣告意向投放協(xié)議。初步籌資十萬元，已處于實(shí)施初步階段。對(duì)本傳媒報(bào)價(jià)，進(jìn)行調(diào)研顯示82%以上的商家愿意接受。根據(jù)2006廣告行業(yè)年報(bào)，全國廣告營收3866億元，成長速度超過22%。浙江省廣告規(guī)模210億以上，其中電視媒體市場(chǎng)占有率達(dá)81%。未來五年省內(nèi)高校傳媒的市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)詳見下表。 如果拓普傳媒能占有市場(chǎng)的30%,那么2008年有5400萬營收，未來五年拓普傳媒營業(yè)收入增長詳見下表：董事長：賈曉龍，擅長資本運(yùn)作、資源整合、市場(chǎng)運(yùn)營。曾任浙江八度空間設(shè)計(jì)中心市場(chǎng)經(jīng)理，越佳藝術(shù)品銷售中心業(yè)務(wù)經(jīng)理、浙江能工制冷設(shè)備有限公司義烏市場(chǎng)顧問、義烏傳眾廣告公司市場(chǎng)顧問?？偨?jīng)理助理：王曉帆，擅長管理、市場(chǎng)營銷、公關(guān)工作。學(xué)院大型活動(dòng)主持人。參加義烏工商學(xué)院首屆創(chuàng)業(yè)大賽，獲得第二名，從05年在麥當(dāng)勞工作至今，現(xiàn)任麥當(dāng)勞餐廳副理。業(yè)務(wù)部經(jīng)理助理：徐曉飛，擅長市場(chǎng)營銷等相關(guān)銷售工作，交際能力較強(qiáng)。聯(lián)想、惠普電腦義烏工商學(xué)院總代理。創(chuàng)意經(jīng)理：王相總，義烏3C設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)副總監(jiān)。曾獲臺(tái)州杯塑料設(shè)計(jì)大賽， 全國捷順杯設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。參與義烏郵政局信封廣告設(shè)計(jì)工作。公關(guān)經(jīng)理：趙佳怡，做事細(xì)心，責(zé)任心強(qiáng)。學(xué)院記者站站長、義烏英語角主持人、東陽東方進(jìn)出口公司行政管理專員。項(xiàng)目顧問：義烏傳眾傳媒公司總經(jīng)理蔣鋒平，在廣告行業(yè)從事5年，有成熟的樓宇廣告行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。注：總經(jīng)理和業(yè)務(wù)經(jīng)理外聘，需要媒體行業(yè)5年從業(yè)