【正文】 金絲猴 19,124 2% 13,575 1% 321 0% 12 好時(shí) 11,889 1% 9 0% 3,114 1% 13 泓一比麗奇 6,871 1% 1,114 0% 0% 14 瑞士蓮 4,518 0% 411 0% 611 0% 15 泓一 4,074 0% 16 KACA 3,652 0% 166 0% 17 Mamp。M39。S 868 0% 48 0% 2,745 1% 18 泓一咔吃 332 0% 2,101 0% 19 上好佳 2,107 0% 20 麥提莎 802 0% 21 金帝美滋滋 727 0% 22 好碧佳 108 0% 155 0% 405 0% 23 美利時(shí) 595 0% 24 金帝 237 0% 64 0% 193 0% 25 LEONIDAS 30 0% 93 0% 320 0% 26 雀巢 284 0% 23 0% 27 健美生 207 0% 53 0% 28 黛堡嘉萊 227 0% 29 帕蘭諾 209 0% 30 金莎 90 0% 106 0% 其他 131 0% 4 0% Total 1,000,786 100% 1,294,180 100% 505,950 100% 24 巧克力食品季節(jié)性投放趨勢 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志 ?品類投放季節(jié)性基本集中 10月 次年 3月之間，主要集中在圣誕、春節(jié)、情人節(jié) ?瑪氏旗下德芙與士力架策略性高低交錯(cuò) Unit: ?000 25 巧克力食品媒介花費(fèi)市場分布 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志 ?全國性媒體、直轄市及省會(huì)城市為重點(diǎn)市場 ?其中上海、北京是巧克力品類最為關(guān)注的市場，但由于上海媒體成本較高，導(dǎo)致09年初上海市場份額縮減 ?金帝 13目標(biāo)市場中重度消費(fèi)市場競爭激烈 排名 市場 2022年 2022年 2022年 14月 金帝目標(biāo)市場 花費(fèi)（ 39。000） SOS 花費(fèi)（ 39。000） SOS 花費(fèi)（ 39。000） SOS 1 上海市 301,196 30% 377,640 29% 91,500 18% 2 中央 130,772 13% 167,909 13% 105,160 20% 3 北京市 82,083 8% 143,225 11% 40,346 8% Y 4 江蘇省南京市 83,686 8% 90,034 7% 38,055 7% Y 5 廣東省廣州市 84,702 8% 90,902 7% 32,771 6% Y 6 天津市 62,443 6% 72,618 6% 20,126 4% Y 7 浙江省杭州市 35,617 4% 46,618 4% 18,944 4% 8 重慶市 34,583 3% 28,649 2% 11,586 2% Y 9 遼寧省沈陽市 18,063 2% 18,916 1% 31,644 6% Y 10 湖北省武漢市 15,500 2% 20,733 2% 26,947 5% Y 11 四川省成都市 21,194 2% 21,999 2% 7,264 1% Y 12 河南省鄭州市 18,137 2% 28,701 2% 1,828 0% 13 湖南省長沙市 11,945 1% 24,634 2% 8,201 2% 14 安徽省合肥市 6,894 1% 21,034 2% 14,303 3% 15 黑龍江哈爾濱市 8,988 1% 15,685 1% 6,550 1% 16 江蘇省蘇州市 8,515 1% 11,340 1% 6,775 1% 17 云南省昆明市 4,643 0% 7,999 1% 8,863 2% 18 廣東省深圳市 5,012 1% 15,023 1% 780 0% Y 19 山東省濟(jì)南市 1,342 0% 11,658 1% 6,582 1% Y 20 浙江省寧波市 6,748 1% 8,080 1% 2,314 0% 21 福建省福州市 9,434 1% 5,327 0% 1,031 0% 22 吉林省長春市 6,771 1% 4,815 0% 3,840 1% 23 陜西省西安市 6,603 1% 4,019 0% 4,629 1% Y 24 廣西壯族自治區(qū)南寧市 1,265 0% 8,673 1% 3,574 1% 25 浙江省溫州市 5,679 1% 5,499 0% 588 0% 26 河北省石家莊市 2,604 0% 4,841 0% 3,940 1% 27 山西省太原市 785 0% 5,260 0% 2,914 1% 28 廣東省東莞市 2,432 0% 4,780 0% 1,389 0% 29 遼寧省大連市 2,790 0% 3,200 0% 2,474 0% Y 30 山東省青島市 5,461 1% 2,219 0% 0% Y 其他 14,898 1% 22,154 2% 11,385 2% Total 1,000,785 100% 1,294,184 100% 516,303 100% 26 品類投放總結(jié) ?巧克力品類逐年遞增，但 09年 14月增長幅度減緩 ?08年德芙及士力架占整個(gè)品類花費(fèi)的