【正文】 重點市場媒介動向與分析（季度提供） 正面公關(guān)建立（媒介正面宣傳配合協(xié)調(diào)） 負面公關(guān)危機處理（媒體負面報道屏蔽與協(xié)調(diào)） 媒體軟性合作協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)與媒介之間的關(guān)系和事件（重點市場） 80 服務(wù)內(nèi)容 1）月度例行會議 ? 工作狀態(tài)更新 ? 競爭品牌動向更新 ? 執(zhí)行中問題的討論 ? 月度買后分析與討論 ? 媒介動態(tài)討論 ? 競品情報討論 時間： ? 每月的第一周 地點： ? 根據(jù)客戶需求 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團隊 81 服務(wù)內(nèi)容 2）季度例行會議 ? 季度市場回顧 ? 重點市場媒介動向與情報報告分析 ? 計劃 / 確認下一季度的工作重點 ? 新媒體分析討論與推薦 ? 季度買后分析 ? 競品分析報告討論 時間： ? 每季度第一周 地點： ? 根據(jù)客戶需求 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團隊 82 服務(wù)內(nèi)容 3）年度回顧 ? 年度媒介執(zhí)行情況匯總 ? 年度買后分析報告 ? 年度媒體環(huán)境與走向分析 ? 年度競品分析 ? 來年媒介策劃方向探討 ? 新媒體運用研究 ? 媒介公關(guān)處理 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團隊 83 服務(wù)內(nèi)容 4）其他增值服務(wù) 內(nèi)容 ? 固定兩個重要競品的媒介動向 （定期） ? 競品重點市場媒體創(chuàng)意素材收集 （定期） ? 主要市場競品媒介活動預(yù)先情報搜集 （隨時） ? 定期媒介基礎(chǔ)知識溝通 （根據(jù)客戶需求） ? 任何其他非常規(guī)報告 （隨時） 參加人員： ? 客戶方，思美傳媒服務(wù)團隊 84 服務(wù)準則 1）隨時電話溝通 日常工作簡報與執(zhí)行 日常工作討論 快速反應(yīng)客戶要求 2）及時信息反饋 月度買后報告：數(shù)據(jù)到達后 23個工作日內(nèi) 月度媒介排期：接到簡報后 5個工作日內(nèi) 月度競品動向：數(shù)據(jù)到達后 34工作日內(nèi) 季度競品回顧：數(shù)據(jù)到達后 5個工作日內(nèi) 全年回顧 amp。 67 ? 推廣目標 “全民上罐 ,舞動中國” ,拉近與年輕人的距離，增強品牌的喜好度。 在一線城市中，除直接落地覆蓋的城市外，央視的收視表現(xiàn)普遍比較疲軟（例如，央視在北京地區(qū)收視較好，但是在上海，廣州等地就會比較弱）； 187。000） SOS 花費（ 39。 費列羅各市場消費者傾向性 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標人群： F 2228 市場： 13目標市場 消費者食用金帝傾向性高于費列羅 21 市場情況概述 ?目標人群巧克力食用率有所下降 ?13目標市場巧克力消費程度各不相同，大致分為兩個級別 ?重度食用傾向度較高的市場：北京、廣州、天津、沈陽、濟南、青島 ?輕度食用較普遍的市場：成都、南京、武漢、西安、重慶、深圳、大連 ?不同消費市場金帝占有率表現(xiàn)不一致，而德芙的市場占有率遙遙領(lǐng)先 ?解決方法： ?在重度食用市場運用不同媒介組合充分展示金帝、美滋滋品牌訴求點，滿足消費者在物質(zhì)或情感上的需求，逐漸提升金帝、美滋滋的品牌形象 ?在輕度食用市場，結(jié)合預(yù)算分配，策略性的運用大眾化媒體覆蓋目標消費者，輔以戶外、網(wǎng)絡(luò)進行市場宣傳 22 巧克力食品媒介花費概況 Unit: ?000 1,000,785 1,294,184 471,342 516,303 % % 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?08年增長勢頭強勁， 09年初增長幅度有所下降 ?電視為壟斷性媒體 23 巧克力食品媒介花費品牌分布 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?德芙媒介花費一貫領(lǐng)先 ?09年初士力架投放SOS有上升勢頭 ?費列羅旗下金莎、拉斐爾、健達累計份額排名第三 排名 品牌 2022年 2022年 2022年 14月 花費（ 39。上網(wǎng) amp。這使得廣告客戶急于找到自己的立足點，以制定有效的和創(chuàng)新的在線廣告系列。 中國生活時尚類高端衛(wèi)視頻道，金帝品牌打造高端、經(jīng)典品牌形象的首選平臺。 在選擇“旅游衛(wèi)視”作為合作平臺的情況下，能最大化地滿足品牌覆蓋及到達的效果 欄目推薦 每周一至周四 19:3020:30 《 美麗俏佳人 》 力邀時尚雜志的時裝編輯、頂尖美容專家和當紅的時裝設(shè)計師向觀眾傳授獨家美麗秘籍。 另外，它還提供更詳細的性能數(shù)據(jù)，以后每千次展示費用，廣告客戶還可以了解整體的廣告系列的有效性。 晚餐 起床 amp。000） SOS 花費（ 39。S 868 0% 48 0% 2,745 1% 18 泓一咔吃 332 0% 2,101 0% 19 上好佳 2,107 0% 20 麥提莎 802 0% 21 金帝美滋滋 727 0% 22 好碧佳 108 0% 155 0% 405 0% 23 美利時 595 0% 24 金帝 237 0% 64 0% 193 0% 25 LEONIDAS 30 0% 93 0% 320 0% 26 雀巢 284 0% 23 0% 27 健美生 207 0% 53 0% 28 黛堡嘉萊 227 0% 29 帕蘭諾 209 0% 30 金莎 90 0% 106 0% 其他 131 0% 4 0% Total 1,000,786 100% 1,294,180 100% 505,950 100% 24 巧克力食品季節(jié)性投放趨勢 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?品類投放季節(jié)性基本集中 10月 次年 3月之間，主要集中在圣誕、春節(jié)、情人節(jié) ?瑪氏旗下德芙與士力架策略性高低交錯 Unit: ?000 25 巧克力食品媒介花費市場分布 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?全國性媒體、直轄市及省會城市為重點市場 ?其中上海、北京是巧克力品類最為關(guān)注的市場，但由于上海媒體成本較高，導(dǎo)致09年初上海市場份額縮減 ?金帝 13目標市場中重度消費市場競爭激烈 排名 市場 2022年 2022年 2022年 14月 金帝目標市場 花費（ 39。 央視媒體 可以大范圍的覆蓋全國市場； – 使用央視媒體 的劣勢 187。以同樣的總投資，品牌內(nèi)容的塑造超越傳統(tǒng)廣告。讓觀眾與明星一同體驗完美的真實時尚，讓時尚觸手可及。 地推活動 覆蓋全國 8個一線城市 24所高校 的地面推廣 活動 ，鞏固空中媒體宣傳的持續(xù)性。 建議在成都、重慶、沈陽、大連、南京、武漢進行戶外投放： 維持市場 —— 成都、重慶 鑒于電視媒體已經(jīng)有了一定的露出，為了滲透金帝高消費能力人群，考慮再增加有沖擊力的媒體形式 戰(zhàn)略性市場 —— 沈陽、大連、南京、武漢 用候車亭、樓宇 LCD媒體、地鐵品牌長廊進行補充和支持 ?另外一種沖擊力的做法就是戶外媒體制作的特殊創(chuàng)意形式，例如可以在常規(guī)戶外媒體上做特殊材料，候車亭燈箱的冷光源，以及辦公樓宇電梯門。 早餐 amp。每年選送優(yōu)秀員工到國際性公司學(xué)習(xí)交流。上網(wǎng) amp。 電視購買方法 59 電視硬廣， 戶外， 平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 60 消費市場目標人群戶外媒體接觸分析 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標人群： F 1628 市場： 13目標市場 ?重度消費市場中 公交車身、候車亭、戶外 LCD廣告滲透率較高。 “全民上罐 舞動中國 ”百事整合傳播 68 訴求應(yīng)對： 為配合百事“全民上罐，舞動中國”的宣傳宗旨， 舞街區(qū)推出百事游戲新版本， 倡導(dǎo)年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是年