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綠城183百合公寓營(yíng)銷策劃書(評(píng)審敲定版)(nxpowerlite)-文庫(kù)吧

2025-01-06 12:12 本頁(yè)面


【正文】 求,在城市的東部規(guī)劃建設(shè)一座新城,力爭(zhēng)把鄭州建設(shè)成為全國(guó)區(qū)域性中心城市的重要戰(zhàn)略舉措。鄭東新區(qū)總體發(fā)展概念規(guī)劃方案,將“共生城市”、“新陳代謝城市”以及“環(huán)形城市”等先進(jìn)的城市規(guī)劃理論應(yīng)用于新區(qū)總體規(guī)劃中,使未來的鄭州具有歷史與現(xiàn)代、新城與老城、自然與城市“共生”的理念。規(guī)劃中最大的亮點(diǎn),是建設(shè)一個(gè)面積約為6平方公里的龍湖,并與流經(jīng)老城的金水河、熊耳河、七里河、賈魯河、東風(fēng)渠等形成了一個(gè)完整的城市生態(tài)水系,將鄭州建成北方的“水域靚城”,為中原人民創(chuàng)造一個(gè)以人為本、環(huán)境優(yōu)美的生態(tài)型居住區(qū)。 鄭東新區(qū)北起連霍高速公路,南接機(jī)場(chǎng)高速公路,西臨107國(guó)道,東至京珠高速公路,規(guī)劃總占地面積150平方公里,規(guī)劃總?cè)丝?50萬人。新區(qū)采用組團(tuán)開發(fā)的概念,把新城分為中央商務(wù)區(qū)(CBD)中心區(qū)、副中心區(qū)、龍湖居住區(qū)、龍子湖文教區(qū)、商貿(mào)物流區(qū)、高科技工業(yè)區(qū)、科技研究城、運(yùn)動(dòng)城等若干組團(tuán)。,由中央商務(wù)區(qū)(CBD)中心區(qū)和龍湖居住區(qū)南區(qū)組成,聚集了金融、商務(wù)、旅游、娛樂、服務(wù)、信息、居住等復(fù)合功能。商貿(mào)物流區(qū)現(xiàn)CBD區(qū)新CBD中心CBD副中心運(yùn)動(dòng)城龍子湖文教區(qū)科技研究城高科技工業(yè)區(qū)鄭東新區(qū)功能分區(qū)圖鄭東新區(qū)建設(shè)概述(1)道路交通設(shè)施方面按照新區(qū)“三年出規(guī)模,五年出形象”的計(jì)劃,目前鄭東新區(qū)起步區(qū)已初見規(guī)模,內(nèi)環(huán)路景觀已經(jīng)基本形成。鄭東新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)按計(jì)劃開工道路35條、橋梁12座,河渠治理長(zhǎng)度19.564公里,河渠治理基本完工。截止目前,鄭東新區(qū)起步區(qū)共有34座橋梁,目前已完成4座、在建13座;新區(qū)的道路有26條已具備通車條件,續(xù)建道路36條;雙向8車道的金水東路的交通標(biāo)志、路燈、綠化已基本完成;農(nóng)業(yè)東路除了未拆遷路段的建設(shè)還沒有實(shí)施外,其余已基本完成。內(nèi)環(huán)線道路 黃河?xùn)|路第三城市中心道路 農(nóng)業(yè)東路 (2)市政基礎(chǔ)設(shè)施方面供水目前新區(qū)附近設(shè)有一個(gè)東周水廠,日供水能力20萬M3,基本能夠滿足新區(qū)的建設(shè)需求,未來新區(qū)還將規(guī)劃建設(shè)數(shù)座水廠,以滿足今后新區(qū)生產(chǎn)和生活的需要。供電隨著鄭東新區(qū)建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目的逐步實(shí)施,鄭東新區(qū)電網(wǎng)規(guī)劃已經(jīng)出臺(tái),根據(jù)這一規(guī)劃,新區(qū)遠(yuǎn)景用電負(fù)荷為275萬千瓦,計(jì)劃建設(shè)500千伏變電站2座,220千伏變電站8座,110千伏變電站40座,35千伏變電站87座,為新區(qū)的建設(shè)開發(fā)提供電力保障。為滿足近期鄭東新區(qū)日益增長(zhǎng)的負(fù)荷需求,省電力公司投資8500萬元,已開工興建了位于鄭東新區(qū)第三城市中心軸線與CBD外環(huán)交叉口,該電站的建成將主要為今后龍湖南區(qū)提供電力輸送。供氣金水東路、黃河?xùn)|路、中央大道、CBD內(nèi)環(huán)和外環(huán)以及一些小區(qū)已經(jīng)鋪設(shè)了天然氣管網(wǎng),天然氣主干網(wǎng)在30多條已修成道路旁邊鋪就,總長(zhǎng)度超過60公里,廬山路和渭水路沿線的“毛細(xì)管網(wǎng)”也鋪設(shè)到位,并開始供氣。第三城市軸線、黃山一路等10多條路的天然氣管道正在改裝和鋪設(shè),預(yù)計(jì)年底完工,這樣到年底,東風(fēng)渠以南、航海路以北、中州世紀(jì)景觀大道、107輔道以西范圍內(nèi)的鄭東新區(qū)起步區(qū)將全部被天然氣管網(wǎng)覆蓋并開始通氣。供暖根據(jù)規(guī)劃,鄭東新區(qū)熱電廠一期工程供熱發(fā)電機(jī)組作為鄭東新區(qū)集中供熱的主熱源,第一臺(tái)機(jī)組2006年5月投產(chǎn),第二臺(tái)機(jī)組2006年8月投產(chǎn)。建成后,將主要對(duì)鄭東新區(qū)供暖。(3)公共配套設(shè)施方面公建配套新區(qū)CBD的三大標(biāo)志性建筑——鄭州國(guó)際會(huì)展中心、河南省藝術(shù)中心和會(huì)展賓館已陸續(xù)開工建設(shè)。其中會(huì)展中心已經(jīng)封頂,計(jì)劃明年5月完工;省藝術(shù)中心已經(jīng)動(dòng)工建設(shè),目前正在進(jìn)行基礎(chǔ)施工,預(yù)計(jì)明年年底基本完工;會(huì)展賓館設(shè)計(jì)280米高,預(yù)計(jì)投資15億元左右,目前中國(guó)城市房地產(chǎn)開發(fā)商策略聯(lián)盟已簽訂了投資承建意向,計(jì)劃年內(nèi)開工。教育配套鄭州四十七中建設(shè)已經(jīng)接近尾聲,預(yù)計(jì)明年初將投入使用。北京大學(xué)附中外國(guó)語小學(xué)已于10月份開工,計(jì)劃將在明年9月份正式招生。占地400多畝、投資3億多元的北京師范大學(xué)鄭州附屬學(xué)校計(jì)劃在年底開工,實(shí)現(xiàn)幼兒園、小學(xué)、初中、高中的完全教育,明年9月,這所學(xué)校也將正式招生。另外省實(shí)驗(yàn)小學(xué)和實(shí)驗(yàn)中學(xué)也已計(jì)劃在明年進(jìn)入新區(qū)。醫(yī)療配套著名的北京同仁醫(yī)院河南分院年底開工建設(shè),該項(xiàng)目規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)高,總投資達(dá)15億元,設(shè)有1500張床位,屬于大型綜合性醫(yī)院,這將是同仁醫(yī)院在北京總部以外最大的分院。另一家同樣設(shè)有1500張床位,由鄭州市熱力總公司投資的頤和醫(yī)院,目前正在進(jìn)行地質(zhì)勘探。而位于農(nóng)業(yè)東路的友誼醫(yī)院,是一家規(guī)劃占地130畝,設(shè)有1000張床位的綜合性醫(yī)院,現(xiàn)已完成地質(zhì)勘察,即將開工建設(shè)。設(shè)在新區(qū)的鄭州市緊急救援中心已經(jīng)開工建設(shè),該項(xiàng)目建筑面積為3000平方米,投資達(dá)860萬元,預(yù)計(jì)將于今年年底建成并投入使用。商貿(mào)物流總投資26億元的南方香江物流開工建設(shè),并預(yù)售招商,年底主體工程完工,這將是中南地區(qū)最大的物流項(xiàng)目。浙江溫州的哼哈食品公司建設(shè)的物流園區(qū),已經(jīng)通過初期的準(zhǔn)備階段,將在明年8月投入使用,該物流園區(qū)是完全的綠色食品區(qū),借重鄭州的交通網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)。澳柯瑪物流、青龍山蔬菜物流批發(fā)項(xiàng)目已于今年9月開始建設(shè)。集吃、住、游、購(gòu)于一體的大型購(gòu)物全生活廣場(chǎng)——正大城市廣場(chǎng)已經(jīng)開工,招商情況良好。11月,世界著名的麥得龍公司將在鄭州建設(shè)首個(gè)“現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)制”商場(chǎng),目前已與鄭州市政府簽署了意向協(xié)議,投資額約為1000萬美元。房產(chǎn)開發(fā)目前CBD內(nèi)環(huán)31棟高層已經(jīng)開工建設(shè),10棟已經(jīng)基本封頂,有20棟建筑主體今年年底將封頂,部分高層進(jìn)入了市場(chǎng)銷售階段,首期明年2月份部分交付使用,用戶即可入住。外環(huán)30棟120米的高層中有兩棟已開工建設(shè),外環(huán)上的10棟120米的高層已確定業(yè)主,今年10月份,外環(huán)上又有6棟高層開始建設(shè)。龍湖南區(qū)住宅項(xiàng)目中義阿卡迪亞、順馳第一大街、聯(lián)盟新城、綠地鄭東新苑已經(jīng)陸續(xù)開工建設(shè),并且都已開始接受預(yù)定。會(huì)展中心主體封頂 CBD內(nèi)環(huán)項(xiàng)目建設(shè)情況 CBD內(nèi)環(huán)項(xiàng)目建設(shè)情況 中州世紀(jì)景觀大道與新區(qū)CBD交融地帶 二、鄭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)分析(一)鄭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)總體概述市場(chǎng)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,政策影響明顯 ,%,%,保持了1998年以來房地產(chǎn)業(yè)投資高位增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。,較上年增長(zhǎng)25%,%,并比同期全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)的增速高出10個(gè)和15個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)業(yè)已成為鄭州市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。(注:2004年開發(fā)投資情況為上半年數(shù)據(jù))2003年全市房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),施工面積達(dá)到了1278萬㎡,%,其中新開工面積580萬㎡,%,竣工面積達(dá)到304萬㎡,%。整體宏觀形勢(shì)的趨好,促進(jìn)開發(fā)規(guī)模有較大幅度的增長(zhǎng),消費(fèi)需求拉動(dòng)作用明顯,開發(fā)商對(duì)市場(chǎng)前景非??春谩6?004年上半年,國(guó)家接連出臺(tái)的宏觀調(diào)控政策,對(duì)開發(fā)貸款、土地控制方面收緊了渠道,加強(qiáng)了控制力度。而鄭州市大多數(shù)開發(fā)商房普遍具有企業(yè)本身規(guī)模小、自有資金不足等缺點(diǎn),這一政策的出臺(tái)對(duì)中小房地產(chǎn)企業(yè)造成極大沖擊,市場(chǎng)將迎來新一輪的大浪淘沙,不少實(shí)力較弱的企業(yè)將被市場(chǎng)無情淘汰。對(duì)市場(chǎng)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn),各項(xiàng)開發(fā)指標(biāo)都較去年同期減少,開發(fā)勢(shì)頭有所遏止,房地產(chǎn)市場(chǎng)將面臨一個(gè)全新的宏觀環(huán)境。(注:2004年開發(fā)情況為上半年數(shù)據(jù))2004年10月29日,%,并放寬人民幣貸款利率浮動(dòng)區(qū)間和允許人民幣存款利率下福。據(jù)了解,這是央行9年來首次加息,也是此前連續(xù)8次降息后的重大轉(zhuǎn)折。凍結(jié)土地、收緊房貸,原本是針對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)商的調(diào)控政策,不僅沒有控制住房地產(chǎn)開發(fā)的升溫,反而由于供給的減少導(dǎo)致房?jī)r(jià)快速上漲,客觀上違背了政府的調(diào)控目的;現(xiàn)在加息不僅能夠有效遏止開發(fā)的進(jìn)一步增長(zhǎng),也給需求方(買房者)降了溫。開發(fā)企業(yè)因增加了財(cái)務(wù)成本,而放慢開發(fā)節(jié)奏,消費(fèi)者因加重了還貸成本,而減少了投機(jī)購(gòu)房。但從總體上看,本次央行加息所表現(xiàn)的是對(duì)市場(chǎng)發(fā)出警示的態(tài)度,整體上只是一個(gè)心理影響,對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)影響并不大。房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)持續(xù)增長(zhǎng) 2003年鄭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)保持快速發(fā)展,商品房供應(yīng)受市場(chǎng)需求的強(qiáng)力拉動(dòng),增長(zhǎng)迅速,促使市場(chǎng)供應(yīng)量逐年遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2001年到2003年,供應(yīng)量?jī)粼?10萬平方米,市場(chǎng)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。據(jù)悉,2004年鄭州的開發(fā)規(guī)模政府已經(jīng)確定總量為450萬平方米。在地域分布上,107國(guó)道以西安排250萬平方米,鄭東新區(qū)安排200萬平方米。鄭東新區(qū)將是未來房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱點(diǎn)區(qū)域。以2004年上半年為例:2004年上半年,共計(jì)批準(zhǔn)商品房預(yù)售項(xiàng)目99個(gè),與去年同期相比,%,%。%%相比,市場(chǎng)投放增幅有所回落,主要原因是政府對(duì)2003年房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)規(guī)模進(jìn)行了適當(dāng)?shù)目刂疲瑸檫M(jìn)一步保障市場(chǎng)的良性發(fā)展所采取的措施。在今年上半年國(guó)家又出臺(tái)了一系列的有關(guān)土地和金融的調(diào)控政策,加大對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的控制力度,實(shí)施行政干預(yù)手段為房地產(chǎn)降溫,受這些政策的影響,下半年市場(chǎng)供應(yīng)將會(huì)有所減少。 自2000年以來,鄭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)商品房供應(yīng)總量不斷擴(kuò)大,而增長(zhǎng)勢(shì)頭逐步放緩,總體呈現(xiàn)出健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但在投放總量上,從2001年起,增長(zhǎng)速度明顯放緩,%。原因主要是在全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)宏觀調(diào)控,預(yù)防發(fā)展過快、過熱,出現(xiàn)泡沫,確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的大環(huán)境下,從2003年鄭州市也開始對(duì)房地產(chǎn)業(yè)實(shí)施整體調(diào)控,實(shí)行供應(yīng)量計(jì)劃管理。根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)需求和有效需求量,科學(xué)制定年度開發(fā)計(jì)劃,并實(shí)行規(guī)模審批,徹底結(jié)束了以前的無序開發(fā),任意增長(zhǎng)的局面,走上了健康發(fā)展的道路。2003年,在總量增長(zhǎng)趨勢(shì)的形勢(shì)下,投放項(xiàng)目數(shù)快速增加,原因是從近幾年開始,土地市場(chǎng)實(shí)行一級(jí)控制,取得方式變化,門檻提高,不少企業(yè)轉(zhuǎn)向開發(fā)多年來儲(chǔ)備的小幅地塊。另外,因宏觀調(diào)控加強(qiáng),導(dǎo)致開發(fā)計(jì)劃緊張,在規(guī)模審批的原則指引下,企業(yè)把目標(biāo)投向了二、三期的開發(fā)和非住宅的開發(fā)上,導(dǎo)致了開發(fā)項(xiàng)目和投放項(xiàng)目個(gè)數(shù)增加較快。20012003年鄭州市房地產(chǎn)項(xiàng)目投放對(duì)比表年 份2001年2002年2003年完成投資項(xiàng)目(個(gè))139156196增長(zhǎng)幅度%%%完成增加值(萬M2)增長(zhǎng)幅度%%%20012003年住宅與非住宅投放對(duì)比表年 份2001年2002年2003年住宅投放(萬M2)增長(zhǎng)幅度——%%住宅投放占總投放面積比例%%%非住宅投放(萬M2)增長(zhǎng)幅度——%%由上表可知,2003年住宅投放量與2002年基本持平,而非住宅卻增長(zhǎng)速度較快。%,較前兩年下降了5個(gè)百分點(diǎn)。主要是由于近幾年來,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮,商貿(mào)城建設(shè)速度加快,外來投資增長(zhǎng),市場(chǎng)對(duì)辦公、商業(yè)、及地下車庫(kù)等的需求增加,導(dǎo)致非住宅開發(fā)增多;另一個(gè)原因是,在開發(fā)規(guī)??刂茖徟校亲≌徽寄甓扔?jì)劃,不少企業(yè)把投資轉(zhuǎn)向了辦公、商業(yè)等用房的開發(fā)。房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格平穩(wěn)上揚(yáng) 前幾年,作為房地產(chǎn)“二級(jí)”城市的鄭州,房地產(chǎn)的價(jià)格一直相對(duì)偏低,市場(chǎng)需求相對(duì)較弱。而近年來,受鄭州城市化建設(shè)的快速發(fā)展和入戶政策實(shí)施的積極影響,有效激發(fā)了市場(chǎng)需求的釋放,促進(jìn)房?jī)r(jià)一路攀升。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,從2000年到2004年,鄭州房?jī)r(jià)平均每年每平方米上漲100元左右,特別是02年到03年期間,受市場(chǎng)強(qiáng)力需求的影響,房?jī)r(jià)增幅較大,達(dá)到了近200元/㎡,表明市場(chǎng)需求對(duì)房?jī)r(jià)拉升作用明顯。受上半年土地緊縮政策的影響,土地供應(yīng)的減少必會(huì)使市場(chǎng)供應(yīng)量有所下降,由此引起市場(chǎng)供求關(guān)系的相對(duì)緊張,導(dǎo)致房?jī)r(jià)剛性上漲,預(yù)計(jì)下半年將會(huì)逐步顯現(xiàn)。而隨著鄭東新區(qū)的快速建設(shè)和外來人口的不斷進(jìn)入,也為房?jī)r(jià)的上升提供著動(dòng)力,未來鄭州房?jī)r(jià)還將有巨大的增長(zhǎng)空間。(注:2004年商品房均價(jià)為上半年數(shù)據(jù))房地產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛,需求結(jié)構(gòu)有所調(diào)整 2003年鄭州房地產(chǎn)市場(chǎng)需求有較大幅度的增長(zhǎng),㎡,%,基本持平;,%,其絕對(duì)值已經(jīng)超過投放量。2004年上半年,這一趨勢(shì)繼續(xù)保持,僅半年時(shí)間,銷售量就已經(jīng)超出投放量40萬㎡,接近去年全年水平,預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求趨勢(shì)將繼續(xù)增長(zhǎng)。近年來,隨著鄭州房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,居民消費(fèi)觀念更加開放,市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生著變化,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:A、多層住宅依然占據(jù)主導(dǎo)地位 目前鄭州市場(chǎng)上多層住宅因其房?jī)r(jià)實(shí)惠、得房率高、居住成本較低而受到廣大購(gòu)房者的青睞,相對(duì)于其它類型物業(yè)接受程度較高,自商品房開發(fā)以來,一直占據(jù)主導(dǎo)地位,但隨著其他類型物業(yè)的分流,多層住宅的銷量有下降的趨勢(shì)。而近來,高層物業(yè)的銷售比例增長(zhǎng)明顯,一些大盤在前期多層銷售成功后,為了獲得更大的利潤(rùn),紛紛把目標(biāo)投向了小高層,小高層彌補(bǔ)了高層低得房率和高容積率的缺點(diǎn),又具有多層的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),逐漸受到消費(fèi)者的喜愛,需求量上升較快。B、傳統(tǒng)戶型繼續(xù)熱銷,單套面積更趨經(jīng)濟(jì) 在戶型方面,傳統(tǒng)的二房、三房仍然是市場(chǎng)上主要需求的產(chǎn)品,占到了69%,%,一房和復(fù)式房的需求有所增加,%%。受購(gòu)房者年輕化趨勢(shì)的影響,以及復(fù)式房實(shí)惠特點(diǎn)的吸引,這兩種房型的比例正在逐年增高。在戶型面積方面,隨著人們對(duì)購(gòu)房標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高,單套房屋的面積逐漸回落,由原來的三房主力面積140㎡180㎡下降到110㎡150㎡,二房主力面積90㎡110㎡下降到70㎡100㎡,單位面積都有明顯下降,說明消費(fèi)者更加精打細(xì)算。C、上半年外地置業(yè)者首次超過本地置業(yè)者 隨著鄭州城市化進(jìn)程的不斷加快,外地人逐漸成為購(gòu)房的主要對(duì)象,今年上半年外地人購(gòu)房比例已經(jīng)超過本地人,占到總量的53%。但在外地購(gòu)房者中,主要以省內(nèi)市外的居多。說明鄭州作為中原核心城市的首位度越來越高,對(duì)周邊地區(qū)的輻射力和吸引力越來越強(qiáng)。從目前鄭州城市的發(fā)展趨勢(shì)來看,未來的影響力將會(huì)進(jìn)一步提高。D、中青年消費(fèi)仍占主流,但購(gòu)房群體更趨年輕 在購(gòu)房者年齡分類中,2635歲群體比例近半,是市場(chǎng)購(gòu)房的主體人群,這部分人的經(jīng)濟(jì)能力和開放的思想意識(shí)都相對(duì)較強(qiáng),表現(xiàn)在住房消費(fèi)上,為追求舒適生活和強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)地位的而不惜投入。在36歲55歲購(gòu)房者中,多為改善家庭舊有的生活環(huán)境而產(chǎn)生購(gòu)房需求。2
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