《xx摩托上市策劃案》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-01-04 19:39 本頁面
【正文】 ； ?市場(chǎng)需求相對(duì)集中，主要集中在中小城市和農(nóng)村； 資料來源：摩托車市場(chǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局 行業(yè)減速發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)增強(qiáng)； 中排量的摩托車走紅市場(chǎng)； 新產(chǎn)品開發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)； 摩托車工業(yè)將實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：大城市轉(zhuǎn)向中小城市和農(nóng)村； 五羊注重品牌建設(shè)； 產(chǎn)品研發(fā)能力提高顯著； WY12511符合市場(chǎng)需求； 上市區(qū)域適應(yīng)發(fā)展潮流； 三、摩托車行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)： ?規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)； ?競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容多元化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和服務(wù)等； ?競(jìng)爭(zhēng)方式更為尖銳；特別是新興企業(yè)力圖在短時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)有市場(chǎng)構(gòu)架； ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)更高，合并、兼并潮頭初起； ?產(chǎn)量提升速度下降； ?產(chǎn)品開發(fā)速度加快； ?企業(yè)利潤(rùn)下降； ?用戶自我保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)質(zhì)量要求提高； 資料來源：摩托車市場(chǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局 ?競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興企業(yè)勢(shì)頭猛； ?逐漸由產(chǎn)品導(dǎo)向過渡到消費(fèi)者導(dǎo)向，價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、服?wù)、產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)； ?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品眾多； ?競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在于提升品牌形象完善售后服務(wù)體系，提高產(chǎn)品品質(zhì)上； ?產(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者感受到； 四、摩托車市場(chǎng)存在問題 ?摩托車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏明確的政策導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)政策沒有得到 有效實(shí)施，優(yōu)化資源配置沒有得到很落實(shí)； ?自由競(jìng)爭(zhēng)有余，宏觀調(diào)控不足，對(duì)摩托車行業(yè)的發(fā)展，缺乏針對(duì)性強(qiáng)的政策干預(yù)和引導(dǎo)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范； ?忽視市場(chǎng)培育和建設(shè)，地區(qū)間發(fā)育不平衡，地區(qū)封鎖嚴(yán)重服務(wù)體系 不健全，市場(chǎng)組織化程度低； 資料來源：摩托車市場(chǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局 ?區(qū)域發(fā)展不平衡； ?缺乏明確的政策導(dǎo)向，宏觀調(diào)控不足，競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范； ?對(duì)消費(fèi)者需求敏感度不夠，產(chǎn)品開發(fā)針對(duì)性不強(qiáng)，造成資源配置不良 ?五羊區(qū)域發(fā)展不平衡； ?鞏固原有市場(chǎng)，積極開拓市場(chǎng) ?完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)； ?以消費(fèi)者為導(dǎo)向； 五、摩托車企業(yè)發(fā)展出路： ?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨普遍，理性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別化競(jìng)爭(zhēng)已成關(guān)鍵； ?并非所有商品的差別化都是有意義、有價(jià)值的，必須慎重選擇能使其與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別的、途徑； ?產(chǎn)品的差別化可以相當(dāng)多數(shù)的顧客讓渡較高的價(jià)值； 資料來源：摩托車市場(chǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)局 ?通過品牌競(jìng)爭(zhēng)塑造差別化、增加品牌附加價(jià)值； ?緊貼消費(fèi)者需求； ?充分整合自身優(yōu)勢(shì)資源； ?密切注意行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)； ?充分利用優(yōu)勢(shì)資源，借力打力； ?深度研究消費(fèi)者需求； Part II：五羊摩托現(xiàn)狀分析 五羊摩托的機(jī)會(huì) ?品牌知名度高，五羊本田提升整個(gè)品牌形象，五羊可以充分利用優(yōu)勢(shì)資源借力打力； ?加強(qiáng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和完善售后服務(wù)體系； ?WY12511產(chǎn)品上市具有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的
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