《孔府家酒策劃案》ppt課件-文庫吧
2025-01-04 09:33 本頁面
【正文】 的統(tǒng)計 ,11月份 CPI同比上漲 %,食品消費上漲 %,工業(yè)品上漲 %。食品消費領(lǐng)跑 ，有人開玩笑地說：在 CPI高企的時代，嗜好一不小心就會成為負(fù)擔(dān)，而白酒就是這其中的一種。 中國白酒年產(chǎn)量圖 注： CPI為 消費者物價指數(shù) 歷年白酒銷售收入與利潤增長數(shù)據(jù) 競爭者分析 孔府家 景芝 蘭陵 省內(nèi)競爭產(chǎn)品 省外競爭產(chǎn)品：茅臺、汾酒、瀘州老窖、五糧液等 主要競爭者特點 貴州茅臺酒特點 ：茅臺酒，被尊稱為“國酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點，人們把茅臺酒獨有的香味稱為“ 茅香“ ，是我國 醬香型 風(fēng)格最完美的典型。 山西汾酒特點 ： 汾酒是中國清香型白酒的典型代表，工藝精湛，源遠(yuǎn)流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。 山東蘭陵酒特點 ： 國粹芝麻香 蘭陵九朝陳香酒，既具有清香型白酒的凈爽典雅，又有濃香型白酒的綿柔豐滿，還具有醬香型白酒的幽雅細(xì)膩，綜合感官有焙炒芝麻的復(fù)合香氣，空杯留香持久，可謂酒中之瑰寶。 競爭品包裝 山東蘭陵酒 山西汾酒 貴州茅臺 S W O T SWOT分析 1)省內(nèi)優(yōu)勢：山東酒市場及財務(wù)較強勢的品牌僅剩景芝集團、蘭陵集團和孔府家集團 2)省外優(yōu)勢：在相當(dāng)一部分消費者的心目中，孔府家品牌的含金量絕對高于秦池等
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