3月一汽豐田汽車3-４月福建地區(qū)推廣策劃方案-文庫吧
2025-01-04 07:28 本頁面
【正文】 不失為一個既滿足時尚追求，又兼具理性與務實的選擇 2. 借助豐田已建立的品牌優(yōu)勢，利用已有銷售網(wǎng)絡，讓準目標群體近距離接觸銳志，進一步感愛該車型 二、車型剖析及當前市場狀況解析－ 銳志 目標受眾 ： 公務車市場，包括政府、企事業(yè)單位、私營業(yè)主，以及金領階層 車型特點 ： 豐田傳統(tǒng)的高端車品牌，新皇冠傳遞的“人性科技”與“豪華革新”是這款高端車型的主要特點 當前市場狀況： 優(yōu)勢 ： 40－ 90萬的大價格區(qū)間為銷售帶來機會 挑戰(zhàn) ：面對中國高端商務車市場的競爭，在應對奧迪、奔馳等高端品牌，甚至是同家族的雷克薩斯上，豐田皇冠在品牌積累上顯然不足，與其它豐田品牌相比，皇冠的品牌效應還未完全形成 推廣重點 ： 1. 應對當前市場強大的競爭對手，在未有大市場投入的情況下，推廣應避重就輕，以售賣現(xiàn)場推廣為主，進行點對點宣傳，主打價格牌，突出高端定位（皇冠自有的品牌形象），中端價格（以 40萬皇冠為主打） 二、車型剖析及當前市場狀況解析－ 皇冠 一個主題： 2022，豐田與你一起 多重聲音： 關愛篇、親子篇、歡樂篇、感恩回饋篇 關愛篇 關愛－環(huán)境、你和車： 營銷公關活動、媒體整合、促銷 親子篇 歡樂篇 感恩回饋篇 2022，豐田與你一起 關愛篇 歡樂篇 親子篇 感恩回饋篇 三、豐田 2022市場推廣策略思路－主題闡述 一個主題： 2022，豐田與你一起 多重聲音： 關愛篇、親子篇、歡樂篇、感恩回饋篇 關愛篇 關愛－環(huán)境、你和車： 營銷公關活動、媒體整合、促銷 親子篇 歡樂篇 感恩回饋篇 2022，豐田與你一起 關愛篇 歡樂篇 親子篇 感恩回饋篇 三、豐田 2022市場推廣策略思路－主題闡述 一個主題 多重聲音 網(wǎng)式傳播 品牌輻射 緩解庫存 集客量 市場份額 提升知名度、美譽度 資金回收、增強信心 集客量增加、銷售提升 狙擊競品、搶占市場 三、豐田 2022市場推廣策略思路－推廣目的 2022，豐田與你一起 －關愛篇 －親子
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