實(shí)戰(zhàn)營銷策劃與實(shí)戰(zhàn)營銷培訓(xùn)-文庫吧
2025-01-04 06:50 本頁面
【正文】 有效的實(shí)踐工作，并且取得了非常豐碩的成果，被港臺的一些著名營銷專家譽(yù)為“大陸實(shí)戰(zhàn)營銷第一人“實(shí)非虛言。中國既將進(jìn)入WTO，面對市場競爭日趨激烈，中國企業(yè)如何應(yīng)對在市場運(yùn)作中遇到的諸多難題，尤其是營銷難題進(jìn)行剖析是業(yè)界迫切需要的。在這一點(diǎn)上劉永炬在銷售的諸方面的策劃無凝是領(lǐng)先業(yè)界一步的。策劃是一種精神產(chǎn)品，沒有大量的文字工作是難以體現(xiàn)的。策劃以應(yīng)該是咨詢產(chǎn)業(yè)的一部分，其實(shí)是以軟科學(xué)為理論基礎(chǔ)和基礎(chǔ)理論方法，以大量的宏觀和微觀的經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化各個方面的信息和知識原料，運(yùn)用綜合的創(chuàng)新思維，為某一主體的戰(zhàn)略和策略制定和實(shí)施特別進(jìn)行的謀劃性輔助性工作。還可利用各社會科學(xué)與自然科學(xué)研究的成果為其服務(wù)。所以一方面劉永炬先生主編了一套基礎(chǔ)理論叢書，一方面又在不斷舉辦這種與營銷有關(guān)理論的講座；可以說無論在培訓(xùn)和著述方面劉先生的工作都是富有成效的。東方戰(zhàn)略策劃公司繼去年推出的“二十一世紀(jì)系列營銷課程”后，又于今年10月份舉辦了“中國市場實(shí)戰(zhàn)營銷操作精典課程”，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)和可操作性。通過實(shí)戰(zhàn)專家的教學(xué)與研討，使企業(yè)界人士共同形成市場通路建設(shè)、品牌理念建設(shè)和應(yīng)對營銷方法的有效管理手段的整體策略性思路，讓企業(yè)掌握適合中國特點(diǎn)的、行之有效的市場運(yùn)作技巧，培育出一批在國際、國內(nèi)市場游刃有余的現(xiàn)代職業(yè)營銷經(jīng)理人。這些課程根據(jù)企業(yè)要求，展開了五個課題的研討，分別是：產(chǎn)品生命周期的營銷策略、產(chǎn)品的推廣與品牌提升、產(chǎn)品推廣的時間定位、推廣策略與廣告定位、通路的中國特色與實(shí)戰(zhàn)。劉永炬先生憑借他多年的市場實(shí)戰(zhàn)推廣經(jīng)驗(yàn)，以典型的市場實(shí)戰(zhàn)案例深入淺出的對每個專題進(jìn)行剖析；大到中國特色的市場通路的建設(shè)，小到產(chǎn)品生命不同周期不同時段的產(chǎn)品概念定位及產(chǎn)品的推廣，對于現(xiàn)今業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)產(chǎn)品上市初期渠道不暢、密集分銷的產(chǎn)品在市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的不足、產(chǎn)品的不同階段實(shí)行不同的“推“”拉“組合策略、產(chǎn)品品牌的不同時期實(shí)行有效的品牌傳播、企業(yè)整體運(yùn)作體現(xiàn)廣告策略與營銷策略的有機(jī)結(jié)合，不同發(fā)展時期產(chǎn)品關(guān)系問題給予重點(diǎn)剖析，深刻揭示我國企業(yè)認(rèn)識市場、貼近市場、走進(jìn)市場、如何規(guī)避市場等方面存在的誤區(qū)，告知企業(yè)的致勝法寶。作為顧問業(yè)享有一定知名度的北京東方戰(zhàn)略企業(yè)
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